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穿搭|为何这4个「黄色笑脸玩家」被称为爆款制造机?

穿搭|为何这4个「黄色笑脸玩家」被称为爆款制造机?

潮了半个世纪的「黄色笑脸」,早已成了潮流最好的代言人,今天毒哥就来聊一下always smile 背后的故事。

这个微笑脸学名叫Smiley,由自由设计师Harvey Ball1963年为美国马塞诸塞州共同保险公司客户设计,用于制作激励员工的徽章,就此诞生。

1988 年,Franklin Loufrani 先生在法国将其注册成商标,开了一家 The smiley Company ,专门出售这个笑脸使用权,每年就有2.65亿的收入,成为了最赚钱的商标授权公司,也因此,开启了黄色笑脸的帝国。

不过,今天的主角不是Smiley这家公司,而是受「黄色笑脸」影响的4个时尚潮牌,他们将这个笑脸进行了再创造,风靡全球潮流圈,产生了多款全球爆红单品。


1、chinatown market

成立时间:2016 地点:美国

主理人:Michael Cherman 购买渠道:官网

爆红原因:恶搞创意+限量周边

Chinatown Market 跟中国没有关系,是由设计师 Michael Cherman 所创办的品牌,也是“The Smiley Company”公司直接授权商标使用权的品牌之一,以经典的笑脸图案为基础,注入不同元素,以为恶搞趣味闻名。

但真正让他大火的是,2018年Chinatown Market 创作的一款 “SWOOSH 1970’S”,将 Nike Swoosh Logo 与 1970s 结合在一起,侧面加上标志性笑脸。

Chinatown Market 将这双恶搞球鞋送给了老詹,老詹也是相当豪爽穿上去了训练场,虽然这双鞋被NBA罚了5w刀,但媒体的曝光,让这个品牌一时间关注度极高,品牌发展也走上了快车道。

Chinatown Market 整体的服装风格,多是基础款加上恶搞趣味的印花,黄色笑脸辨识度很高,2面穿的夹克是他家的一大特点,一面笑脸,一面其他。

除了服饰,周边产品更是热门,因为每次发售量少抢不到,二级市场翻倍涨价也是常事儿。Chinatown Market 通过对 Smiley 原汁原味的还原加以创作,做到了老少皆宜,人见人爱,所以,火得有理有据。


2、Cactus Plant Flea Market (C.P.F.M)

成立时间:2015年 地点:美国

主理人:Cynthia Lu 购买渠道:Dover Street Market

爆红原因:名人效应+神秘营销

C.P.F.M 是一个设计师极其神秘低调,但单品爆红的潮牌,我说2个,大家应该会有印象,都是2019年爆火单品,C.P.F.M x Nike联名球鞋和Lucky me卫衣。

设计师跟Pharrell Williams合作多年私教甚好,因此得到了圈中人士、品牌资源支持,一个个潮牌icon上身目不暇接,社交网络炸开,潮流圣地Dover Street Market更是经常“卖断货”,不服不行。

C.P.F.M 在商业上的巨大成功,除了名人效应和神秘感营销,更有其设计团队对“潮流感”的敏锐触觉,整体都是时下美潮的流行元素,单品设计也确实独树一帜。

C.P.F.M 卫衣质感和细节都非常强,很厚实,让你穿在身上很有“存在感”,印花部分都是凸起状,摸上去有明显起伏,穿上身保暖指数能敌一件外套。


3、drewhouse

成立时间:2017年 地点:美国

主理人:Justin Bieber 购买渠道:Drew House官网

爆红原因:粉丝经济+亲民价格

Drewhouse是Justin Bieber的个人潮牌,作为主理人的J.B,就不多做介绍,来聊一下这个小黄脸。

有J.B的人气加持,加上品牌精准定位以及亲和力的价格,让这个创立于2017年的小黄脸迅速串红,参加纽约时装周、与澳大利亚品牌 The Daily Edited 合作了联名胶囊系列,颇有战绩。

Drewhouse抛开粉丝,除了近乎国潮的价格,质量尚可的品控,辨识度的设计,喜欢的朋友可以入手,看久了觉得挺萌。


4、kapital

成立时间:1984年 地点:日本

主理人:平田俊清 购买渠道:kapital官网

爆红原因:深厚品牌基调+独立&融合理念

kapital 一直以美式复古文化和民族风格著名,也是笑脸玩家,最初出现在国内大众视野中,还是几年前 GD 权志龙上身的笑脸 Tee,以及不少明星上身的笑脸刺绣牛仔夹克。

像是 A$AP Rocky 也穿过的长袖 tee,或是袜子、方巾等配件,都是品牌中性价比比较高的单品。

去年的“年轮笑脸”,也是刷屏无数的热卖单品,微微一笑,销量翻倍,爱笑的我运气不会太差……

kapital 的脊椎骷髅骨头系列,在潮流圈也是十分火爆,日潮&美潮结合的典范,辨识度极强的印花+oversize的版型+日潮质感,不服不行,如果你喜欢这一类风格,可以尝试。

当然,Kapital 的设计和内涵远远不止大众印象中的 Smlie 和 Bones,一个将蓝染,古布,浪人剪裁贯彻至极致的品牌,还是有很多玩味。

除了上面4个「笑脸玩家」,很多品牌和艺术创作都有「黄色笑脸」,ami的红帽笑脸就是Smiley授权,产生新符号,村上隆晒出了黄色笑脸,也是基于黄色微笑表情创作,黄色笑脸的帝国,一直都在延续。

其实,伴随着网络聊天兴起的时代,emoji符号作为一种语言表达,早已成为了一种文化现象,这种视觉情感符号,不管是作为品牌元素、艺术创作还是日常交流,都已融入了我们日常生活。

比如这2年球鞋文化在大众的兴起,也赋予了emoji更多含义。

=虫=冲(谐音),举例:别问,问就是

=柠檬=酸,举例:知道你有xx了,我

=哇=表惊讶(语气),举例: ,你居然有xx

…… 那么,你最常用的emoji是哪一个? 欢迎评论告诉我 ◡̈⃝


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编辑于 01-13

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