广告运营推广专业词汇ROI,CPC,CPM,CTR,CPI,CPS,DAU,ARPU,ECPM等等

广告运营推广专业词汇ROI,CPC,CPM,CTR,CPI,CPS,DAU,ARPU,ECPM等等

对于无论是刚进入职场还是转行互联网或者面试,

特别是出海这个圈子的同学来说,

面对老司机们脱口而出的一系列“专业名词”会感觉很懵逼:

特别是新入行的商务同学常常委屈,

对线大甲方推广,被问到’ARPU值多少,商务同学定格两秒后被diss不专业;

投放同学连珠炮的"ECPM, CPA, CBO, ROAS, DAU,Retention ",商务同学很懵逼;

产品同学一堆"DSP, DMP, SSP, exchange platform", 商务同学想打人,马达,什么鬼?

新同学看到下面这张图会懵逼吗?



来源:RTBChina.com

网上也有一些人整理过,但可能没特别照顾到新同学,所以接下来,Gaga就为大家整理了一版海外推广运营的常用专业名词,并尽量用“人话”加上解释:

大家收藏起来,有需要直接“搜索”对应的缩写就好了。

以上是开玩笑,如有雷同,纯属巧合

推广/广告指标

CPM: cost per mille 千次展示成本,CPM = 广告费用/展示次数x1000

Impressions:展示量/曝光

CPA:Cost per action按照行动付费,可以是点击,安装,购买等

CPC: Cost per clicks按点击付费

CPI:Cost per install,按照安装付费

CPS:Cost per sales:按照给商家带来的销售额付费

CPL:Cost per lead 按照销售线索付费

CPT:Cost Per Time 按时长结算。广告主为其广告在媒体某一固定展示位展示的时长付费。

CTR:Click-Through-Rate点击率,CTR = 点击量/展示量

ECPM: 对于广告负责人来说最重要的概念!

ROI:Return Of Investmen,投入产出比

ROAS:Return on Advertise Spend,广告支出总回报率, 这个和ROI稍有不同

Engagement Rate:互动率/参与度,比如一个帖子或者广告有多少人评论,转发等

DAU:Daily Active User 日活跃用户数量

MAU:Monthly Active User 月活跃用户数量

ARPU : (Average Revenue Per User)每用户平均收入,多用于衡量App或者游戏,用于衡量公司产品收入能力的指标

Bounce Rate:跳出率

Referral:引荐

Retention:留存

UV:Unique Visitor,独立访客。

PV:Page View,网页被浏览的总次数

广告基础名词

DSP:Demand-side platform 需求方平台

SSP: Supply-side platform 供应方平台

RTB(Real-time Bidding):实时竞价广告

SEM: Search Engine Marketing ,搜素引擎广告 比如google ads,Yahoo ads ,bing ads

GDN: Google display netowrk,google展示广告联盟

Google Adsense:google adsense,谷歌联盟广告

Pixel: 像素代码,用于跟踪广告效果,比如facebook

Display Ads:展示广告,展示广告主要指静态的图片广告、动画广告,以及富媒体广告

DMP:Date management platment 数据管理平台

Native Ads:原生广告,通俗说是那些看起来就像网站或者 app 中的正常内容一样的广告

Conversion:转化

Optimize:优化

CRO: 转化率优化

CTA: Call to action行动号召

PPC:Pay Per Click,特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式

CBO:camgain buget optimization, Facebook自动分配预算优化的一个功能

Bid:出价/竞价

Reach:人群触达

Coverage:人群覆盖

Campaign:广告系列

Ad Set/Group:广告组

Ads:广告素材、广告创意、广告

Audience:受众

DPA (Dynamic Product Ads):根据用户在网站的行为/兴趣,自动向他们推广相关产品广告

Remarketing Ad:再营销广告,跟DPA有点类似,也是根据用户的行为匹配广告,比如某宝的狗皮膏药——你只要看过某类产品,你去到别的很多网站的广告位都看到相关产品的广告

DSA(Dynamic Search ads):动态搜索广告

Lookalike/Similar Audiences:相似受众

ASO:App Store Optimization 泛指APP排名榜优化

AEO (App Events Optimization):广告投放优化用的App事件优化,比如安装,通关,内购

Deep Link :给按钮、着陆页添加一窜代码的唯一链接,用于监控广告效果

A/B Testing: 一般把人群分为两组变量(比如广告语,或者图片,视频),用于测试那组广告效果好

GA: Google用于网站分析工具

LTV: Life Time Value 用户生命周期

Opt-in:订阅

Subscription:订阅

BIO: 社交媒体上的个人描述

Hashtag:通常是社交平台的#标签

Tradingdesk: 网上的解释特别玄乎,说白了,就是一管理多个广告投放的平台集合,比如管理搜索广告,信息流广告,网盟的整合平台,方便操作提高效率。

电商

Add to cart (ATC):加入购物车

GMV: Gross Merchandise Volum 总成交额,或者订单总额

SKU:Stock KeepingUnit ,泛指品类

Give Away:赠品活动

Flat fee:固定合作费用

Quote:报价,费用

IO: Insertion Order 订单

BFCM( black friday and cyber monday) 黑五网一

COD:Cash on delivery 货到付款

POD: Print On Demand or publish on demand 定制服务

CRM:客户关系管理

Shopping Cart Abandonment: 加入购物车没结账

EDM: E-mail Direct Marketing邮件营销

网红

Influencer Marketing: 红人营销,老外一般用这个,不像国内都说KOL

KOL :Key Opinion Leader 关键意见领袖,国内俗称网红的叫法

MCN: Multi-Channel Network,泛指网红代理商或者经纪

Viral Marketing:病毒营销

IP:原意是Intellectual Property 知识产权,隐身为网红,比如说打造个人IP就是说把自己塑造成网红或者意见领袖

UGC : User Generated Content,通过用户产生内容

PGC : Professional Generated Content,和用户产生内容相对,泛指由官方或者公司产生内容

Shoutout:Instagram上面网红F发布内容@商家的动作

Tryon Haul: Youtube上面跟网红合作的试穿测评类型

Unboxing:开箱测评

Live Stream:直播

网盟Affiliate类

Affiliate:网盟

offer: 提供一个需求,包括报价和考核目标,比如一个安装5块钱,看有没有流量主接。

API: 原意是一种技术接口,泛指API合作,就是平台提供一个接口,上下游合作伙伴可以通过这个技术接口到API提供方那拉广告offer,赚差价。

AM/CM:就是客户经理。(Account/Client Manager)

Postback URL:追踪链接

DSP展示广告 :(Demand-Side Platform),即需求方平台。

S2S: Server to Server,泛指SSP和DSP平台对接

Cross Device Tracking (also Cross Platform Tracking): 跨屏追踪

其他

PR :公关(Public Relationship)或者软文Press Release

SNS :social network Services 社交媒体

Slogan:广告语,口号

Leads: 泛指销售线索

希望能帮到大家,这些都是自己以前整理的,后续会继续更新更详尽的2.0, 3.0版本给大家。

发布于 03-25

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