化妆品品牌不得不知的化妆品小红书推广的6种方式

化妆品品牌不得不知的化妆品小红书推广的6种方式

如今的推广引流的平台越来越多,最近就崛起了一个超大流量的新平台,那就是小红书平台。小红书平台是聚集众多女性的购物平台,并且女性的年龄也是偏年轻的,由此可以看得出来在小红书上面进行引流将是一个不错的选择,那么重点来了,护肤、彩妆、美妆品牌将如何在小红书上面进行推广引流呢?有哪些推广方式呢?

刑天大叔:小红书运营干货分享:小红书的引流转化模式有哪些?zhuanlan.zhihu.com图标

一、活动
活动:活动分为自主活动和商家活动,自动活动主要靠商家自主打造,通过达人号推送告诉粉丝自己店铺内的一些日常活动,或者店铺庆祝活动。

平台活动为:KA商家专属的平台的社区或者主题活动,类似阿里的聚划算,KA商家专享的限时抢购,要求是单品链接成交占全店成交30%以上,并且日销售大于10件以上,对于市场较为有优势的商品。小红书最重要的四大活动也要把握好时间节点去迎接春季焕新购、618、双十一、双十二、圣诞节、元旦节、妇女节等。
二、推广
小红书推广方式主要有瀑布流、笔记、视频、素人笔记、明星红人、笔记排名。瀑布流流量来源有瀑布流的推荐场次和瀑布流推荐此商品。以及标题的优化和产品的相关搭配推荐,一些小红书站外的分享,结合微信小程序的营销,小红书微信下单是可以不需要注册账号的,方便又快捷。

刑天大叔:小红书推广干货分享:推广过程中需要注意哪些问题?zhuanlan.zhihu.com图标刑天大叔:小红书推广干货分享:如何根据商家、产品类型选择推广方式?zhuanlan.zhihu.com图标刑天大叔:小红书推广的四大方式以及推广中需注意五大问题zhuanlan.zhihu.com图标

1.瀑布流

因为瀑布流有吸引力,瀑布流会在它的页面底部给你不断地加载新的暗示信息,滑动的时候会不停的出现新的东西,通过给出不完整的视觉图片去吸引你的好奇心,让你停不下来想要不断的向下探索。采用这种方案的产品,往往可以通过瀑布流加强用户的停留时间,提高用户的使用粘度。用户一扫而过的快速阅读模式,短时间内可以看到大量的信息,瀑布流的懒加载模式,又避免点击的的翻页操作,在最小的操作成本下能够获得最多的内容体验,瀑布流的视觉方式,让人比较容易沉浸其中,不容易被打断。

2.笔记

文章内容才是笔记的核心,因为小红书的千人千面审核机制,如果文章有太多的商业性质一定会被限流,警告,不会被展现出来的。如果文章只是质量高没有干货,没有紧跟热门话题,展现的效果也不会太好。所以笔记内容一定要优质,才会有好的展现效果。

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3.视频

由于使用的用户群体大多数是女性,小红书给用户的印象是笔记上关于美妆、美食以及女性偏爱的内容较多,但事实上小红书作为一个UGC社区平台,逐渐向多元化内容平台转化,基本覆盖了用户日常中的多种需求。所以,不能单单地把小红书定义为一个女性种草平台,它其实已经是一个正在壮大的多元化内容平台。基于此,我们可以从以下几个方向在小红书上进行视频内容创作:

(1)产品测评类:产品测评类视频更能拉近与消费者之间的距离,并且也可以让用户全方位感受产品的效果。

(2)美食制作类:小红书上的美食制作大多是图文的表现形式,用户很难学会美食的制作过程,所以通过视频来记录美食效果会直观。

(3)线下打卡:小红书有一个功能,就是可以看到附近的用户在做什么,我们可以通过在景点、饭店、酒店等地点打卡来标记生活。

小红书能够在“社交+电商”的领域里做出成绩,并且成为占据一席的独角兽,说明其产品定位以及运营策略是正确的。不光是短视频,小红书现在也开始布局直播了,朋友们做账号运营的时候也要尽量多注意平台的更新变化,看是否能和自己的账号联系上。

4.素人笔记

现在的消费都是喜欢蹭热度和跟风,哪个产品买的人多,推荐的人多,那么这个品牌和产品会给到你的印象越深,品牌在投放博主笔记的同时,需要用素人笔记去做铺量,利用普通的素人账号去刷产品关键词热度和做铺量。这样在用户搜索到相关的关键词的时候,看到不仅有博主推荐,还有很多普通账号发文推荐的时候,更加能引起购买欲和信任度,笔记越多品牌展现的几率也越大,知名度也会越来越高!

5.明星红人

小红书明星红人通过内容创作平台模块——笔记,以文字、图文、短视频的形式向用户轻松分享吃、穿、玩、乐各方面的生活笔记,通过笔记塑造出的优质生活具有极强的吸引力和引导性,提高其购买欲;优质的内容输出、个性化分化更有效提高了普通用户与笔记内容的匹配效率。

同时,小红书明星红人创作的笔记中可植入商品链接,为普通用户提供商品跳转渠道;同时,小红书将明星红人们在购买产品后发布的使用笔记展示购物页面,增强品牌在用户心中的可靠性,引发新一轮用户自发的内容营销,并依托电商进行流量变现,形成“内容+社区+电商”闭环,构建优质消费体验社区。

6.笔记排名

当你发布的小红书笔记没有排名时,不可能让品牌关键词上热门有被搜索的机会。

其实根据我的经验总结来看,小红书的笔记排名还是比较重要的,量大的去在平台上铺关键词,利用博主的粉丝经济去引流,加上排名增加曝光,效果是很好的。

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以上就是化妆品品牌在小红书上面进行引流的一些推广方式了。如果有其他看法,欢迎前来探讨哦~(Ev)

发布于 03-30