爻信观察丨卖家撤退,用户流失,微博进军电商“小店”难熬!

爻信观察丨卖家撤退,用户流失,微博进军电商“小店”难熬!

根据新浪微博官方消息,微博小店于3月26日正式上线,原本应当是平台与用户互利共荣的产品,却在近日引发大量博主发文吐槽,甚至打算将营销渠道转移至其他平台。

从产品功能上看,微博小店的推出增强了微博在“社交+电商+直播”的消费场景,为电商变现提供更大的效能,完善微博电商生态。

这个功能看起来很好,既方便了买家的购买,又能让卖家借助微博的流量提高店铺销售额。开通流程也很简单,完成认证即可发布商品,用户只要持续发布优质内容就能获得流量,流量又能直接在微博小店变现。

但实际上,这对卖家和买家都不是什么利好消息。

一、 规则严格

从4月20日起,所有在微博上发布的商品都必须通过微博小店发布,未通过微博小店发布商品信息、在博文中引流用户至第三方平台等行为将被判定为违规行为。

违规发布行为包括: 1、商品链接,2、第三方的领券页面,3、各种购物口令,4、二维码广告,5、商品种草博文。只要是未通过微博小店的都算违规,违规将对进行账号禁言处理,最长禁言90天。

二、 佣金过高

在微博上售卖的东西,微博小店都将抽取一定比例的佣金。最低5%,最高的是化妆品类目15%,并且抽取的是产品定价的15%,而不是商品利润的15%。要知道天猫美妆扣点只有5%,京东美妆类目的扣点也才6%,而微博的营销佣金高达15%,足足翻了3倍!

规则过于严格,用户发言一不小心就会被禁言,久而久之就影响了用户优质内容的输出。佣金过高,卖家积极寻找其他替代平台,导致活跃用户流失。而接受高佣金的卖家势必要涨价,最终受伤的还是消费者。

由于抖音、快手、小红书等平台的崛起,用户有限的时间被不断分割,导致微博活跃用户不断流失。从给予忠诚粉丝“铁粉“标志,到开放新的社交平台绿洲,这些挽回流失用户的举措最终反响平平。微博小店上线是不是能让微博成功进军电商不好说,用户流失确实肯定的了。

发布于 04-15