美国研究生选校：深度解析市场营销硕士项目（2022年5月更新）

美国研究生选校：Top10 热门市场营销类（Marketing）硕士解读

Columbia University

Master of Science in Marketing （two-term, STEM-designated）

哥伦比亚大学的市场营销硕士开设在Columbia Business School下，项目时长2个学期(fall and spring) ，学生在校期间需要完成10门课程的学习，共计30学分。该硕士课程由5门核心课，2门MBA选修课，2门PhD选修及其他学院（如工程，经济，统计，计算机和心理学）选修课构成。哥大的MKT硕士很偏研究，侧重对市场分析内容的学习及应用，这从其课程设置中就能看出。硕士核心课中，Mathematical Methods，Multivariate Statistics等均为PhD- level 课程。STEM-designated项目，学生毕业后可以获得36个月的OPT时间，方便毕业生留美实习或工作。

项目特点：项目比较偏研究型, 注重市场分析：the technical skills and expertise gained through the coursework component of a PhD program become increasingly valuable，由此可以看出所学内容价值与PhD是等同的。核心课程：

申请中，哥大对于申请者提出的先修课要求，在众多学校MKT项目申请中也是鲜有提及的。申请者本科阶段需要学习过概率与统计(probability and/or statistics)，同时还希望申请人学过营销管理和微观经济学课程。此外，强烈建议学生掌握SQL，熟悉数据库编程语言和统计软件包（preferably Python or R）的应用。

申请材料：

Prerequisite Courses
Nonrefundable application fee (U.S. $100)
An essay
Résumé or CV
A minimum of two letters of recommendation
Transcripts from all institutions attended after high school
GMAT or GRE scores
TOEFL, IELTS, or PTE scores

该项目录取率很低，每年在8%左右，每年招生人数在30多人（录取率和人数近年略微有上升趋势）。哥大的MKT项目是全美顶级的MKT research专业，也是绝对的的分数控，对学生的GT要求高。根据学校官方公布的录取数据来看，2020季入学共26人，女生20人，平均年龄该24，平均GMAT 720，平均GRE Quant168，平均TOEFL 106，平均3.85。录取者背景中已经济学背景为主，其次为商科，心理学和金融等背景的。

2020 Master of Science in Marketing Science 就业报告

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Northwestern University

Integrated Marketing Communications (IMC) （15-month, STEM-designated）

西北大学的IMC整合市场营销硕士开设在Medill传媒学院下，项目时长15 months，每年9月份入学到次年12月份毕业。该硕士项目详细讲解了整合营销的三大核心领域：消费者（消费者分析），消息和内容（包括品牌战略和战略传播），以及传媒平台、媒体。课程有3个专业方向供学生选择Consumer undestanding and analysis of consumer data；Messages and Content: Brand Strategy and Strategic Communications以及Media channels and platforms for communication(该分支需要入学后重新申请才能选课）。绝大部分中国学生会选择data方面的课程（Data与Brand非常热门）。各分支都要修的5门核心课是大课，其他课程都是小班教学。

此外，与很多项目学期制不同，IMC采用quarter制，整个IMC项目分为5个quarter（4个上课学期+1个实习学期，IMC项目可以包实习），通常10周的课程之后便是考试，课业压力较重。这里我们简单了解一下每个quarter的学习内容：

IMC项目每学期4门课，每门课1学分，15个学分可毕业。第一学期4门必修课，第二学期1门必修课，其余全部自己规划，在入学的第一天就要想好自己的方向，合理规划。课程第一个quarter帮助学生建立整合营销基础，树立对消费者的认识；二、三quarter分别学生根据自己的兴趣方向进行专业学习及选修课学习；第四quarter中，学生可以通过Immersion Quarter参与到真实的企业中帮助解决企业营销中的挑战。这些企业常年和Medill保持良好的合作关系，其中不乏4A's，P&G, Google, HP等世界百强企业。最后第五quarter学校称为Mastery, Leadership and Decision Making，顾名思义，就是通过其他选修课程的学习，来磨炼和完善个人职业技能，为今后工作奠定良好的基础。

教授有Google美国区副总、麦当劳CMO、德勤CMO……没有最强只有更强。学生组织多，学生活动丰富全面，Career center也服务周到。

申请材料：

Bachelor's degree
Academic transcripts
Admissions interview (by invitation only)
GRE or GMAT test scores
TOEFL or IELTS or Duolingo test scores (for international applicants)
Resume
Essays
Recommendations
Application fee

录取数据：

对申请者本科背景要求多样化，没有限制，之前本科背景包括：Advertising，Biology，Business Administration，Communication，Integrated Marketing Communications，International Economics and Trade，International Politics，比较倾向于具备市场营销以及广告传媒等方面专业研究背景和具备丰富工作经验的申请者。

2022届录取的125位学生，平均年龄24，相对年轻，平均1年的工作经验。中国学生大概占总人数的一半以上，其中985本科毕业生居多，美本加本次之，也有个别双非陆本。由于该项目演讲沟通和写作基本是日常，所以学生的口语和写作能力通常很强，看重申请者托福成绩。

就业方面，Medill提供众多途径帮助学生找实习或工作。在校生可以通过Handshake及时查阅学校公布的各企业实习、工作机会，注册学校各类info session，创建并直接利用该系统投递求职简历。此外，Medill network也是众多学生求职的主要途径，学校有优秀的校友资源，合作企业，以及教授推荐。另外，还会不定期有芝加哥当地企业来学校进行招生或者面试。

据IMC官方分享的近一年来学生的就业情况来看，学生的工作岗位多为战略/市场/数据/品牌分析师，Marketing Manager，Management Consultant等，就业领域涉及四大咨询，行业研究机构，政府/高等教育/非盈利组织，以及快消公司等。对于国际生来说，IMC的项目已经是STEM专业，这一点无疑对国际生留美就业有帮助，而在国内IMC的口碑和知名度也很强，很多IMC毕业的学生都直接选择回国发展。

最新录取案例：

加本UBC, GPA79%（3.6/4.33）, GRE 325+，北大交流，奥美和德勤实习。

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Duke University

MQM: Business Analytics - Marketing track ( STEM designated)

考虑到Top30院校中Master of Marketing 硕士项目较少，因此很多学生在选校的时候会将一些含有marketing track的项目放在申请清单中，Duke Fuqua的MQM就是很多Marketing申请者的目标院校之一。MQM于2016年开始第一年的找招生，STEM项目，该项目旨在利用最新的数据分析工具来与现今最重要的商业问题进行沟通。

时长10个月，每年8月份开学，5个term（每个term6周）。硕士项目包含4个专业方向来学习，分别是finance，marketing，strategy，and Forensics，学生可以在完成2个term的基础课之后，开始专业方向的学习。MQM marketing方向学习内容包括：Digital Marketing，Customer Relationship Management，Market Intelligence，Customer Relationship Management。

申请方面，学校偏好招收具备一定量化背景的学生，网申中会对学生本科阶段的coursework进行调查，主要调查的内容为学生本科期间目标课程的学习数量。目标课程含-数学（含微积分，线性代数，实分析等），统计（含概率与统计，计量，时间序列），计算机（含编程），科学（生物，化学，工程等），会计，经济学和金融等课程。

学校招生人数也在增长中，由之前每年招收120-150人，扩招到2019fall录取234人。录取者平均GPA 3.65，平均工作经验6个月，申请者中应届生居多。录取者背景中，商科背景学生占55%，工科背景21%，经济学背景20%，人文社科和其他背景占5%。

MQM项目的就业率还是很高的，2018届的140名毕业生中，133人顺利找到工作，就业率95%。2019届的136名毕业生中，133人顺利找到工作，就业率98%。常见就业岗位有见解分析师，CRM分析师，商业智能分析师，绩效/计划经理，营销数据分析师，定价分析师，产品分析师，策略分析师，初级数据科学家，决策分析助理，客户产品顾问（高级）顾问等。

以下分别为MQM项目2018,2019毕业生就业去向，供大家参考。

Johns Hopkins University

MS in Marketing ( STEM designated)

JHU Carey商学院下开设的Marketing 硕士项目也是众多学生申请的目标项目之一。项目总时长1年，marketing analytics方向是STEM designated. JHU营销硕士结合了对消费者行为，大数据，分析，新技术和说服心理学的深刻见解，揭示当代营销内在原理。此外，该硕士课程还会涉及很多当今市场面临的争议性话题的讨论，如超短产品生命周期，市场进入与退出战略，战略风险管理，以及产品营销等等。通过这个项目的学习，学生将学会分析主要和次要数据，建立客户数据集，进行高级分析；将数字平台和社交媒体应用于营销和传播计划中；管理品牌审计，评估品牌价值并制定品牌战略；检测可以提高营销业绩的相关趋势和方式等。

申请方面，Marketing硕士依旧沿袭了Carey商学院的招生原则，语言要求托福100+，雅思7.0＋，GPA 3.2+。每年招生人数在150人左右，国际生比例较高，在97%-99%之间。结合我们以往的录取案例来看，申请者可以达到T/G 100/700的基本要求以及出色的文书，申请拿offer的几率还是很高的。根据学校官网更新的2019入学数据来看，录取平均GPA 3.53，平均GMAT 682，平均工作经验0.5年，录取者以应届毕业生居多。

就业方面，JHU最近一年内更新的就业数据并不乐观。116名求职学生中，68人反馈了就业数据，其中50人在毕业后6个月找到全职工作，占比74%；23%的学生仍在求职中。关于就业数据，补充一下，因为Carey有第二学位学费半价，不少学生选择就读了second degree~ 常见的是MKT+BA, MKT+IS，或MKT+Healthcare （这个比例大概在20%~30%左右）所以导致6个月内就业率不是很高。毕业生就职领域以贸易，能源和咨询领域为主，常见的就业岗位有marketing analyst，account supervisor，digital marketing manager，product manager等。

Vanderbilt University

Master of Marketing

Vanderbilt的市场营销硕士是2015年开设，设置在Owen管理学院下。虽然项目创建时间较短，但是录取难度极高。该校Marketing项目时长仅10个月，分为summer，fall，spring三个quarter，部分课程与MBA学生共同上课。该项目小班教学，每年招生20-30人左右，课程内容包括品牌管理，消费者行为分析，市场战略分析，定价策略，以及营销统计学等。

师资方面，Vanderbilt的任教教授中不乏美国各大企业的咨询顾问（如NASA, DELL, APPLE），纽约日报，华尔街日报，JCR（消费心理学报），JMR（营销学报）等国际顶级市场营销学术期刊成员。很多教授同时兼任MS program以及MBA项目的任课老师。

招生方面，Vanderbilt对国际生不太友好，几乎不会从国内本科生中招生。从学校今年更新的录取数据来看，2020招收31人，录取者平均GPA3.57，平均GRE305，平均年龄22，多为应届生。录取者本科院校多来自美国本土院校，如Clemson，DePauw，OSU，Texas A&M， Alabama，Denver，Kentucky，以及英国华威大学等。录取者背景比较多元，商科，经济，历史，人文，公关，农业经济等专业背景均有录取。

Vanderbilt 的marketing项目就业前景很好，学生就业率可以达到100%，就业岗位有市场分析，社媒分析，广告，大数据分析以及市场研究等领域。促成该专业高就业率的核心因素离不开学校就业中心的指导。Vanderbilt 的marketing项目是美国MKT硕士中少有的几个提供1对1就业指导的学校，为学生提供简历修改。学生的商业意识和职业技能也会在同班MBA学生的影响下得到提升。

Washington University in St. Louis

MS in Business Analytics-Customer Analytics track （STEM-designated）

WUSTL大学的MS Customer Analytics于2017年9月正式更名为MS in Business Analytics。新的MSBA硕士课程，将Customer Analytics列为MSBA硕士6大分支之一，其他分支还包括Financial Technology Analytics，Supply Chain Analytics，Accounting Analytics，Healthcare Analytics，Talent Analytics.

课程总时长18个月，STEM项目。由于是BA硕士，核心课程还是很偏量化的，基础的课程就包括Python, SQL，database，大数据分析等课程，高级课程包括神经网络高级分析等课程。通过学习高级分析技术，掌握优化模型以及各类软件工具的应用，将原始混乱的商业数据进行分析，可视化，从而为业务决策提供技术支持。

申请方面，MSBA硕士要求申请者需要学过微积分(I&II)以及统计学。2018 fall MSBA入学116名学生，平均GMAT 714，平均GPA 3.58，平均GRE-V 154，平均TOEFL 105，国际生比例97%。2019fall MSBA入学235名学生，平均GMAT716，平均GPA 3.5，平均GRE-V 155，平均TOEFL 104，国际生比例98%。

最近一年，很多学生反映WUSTL商科扩招严重，担心教育质量下滑。对于这一点，申请MSBA的学生其实不用过于担心。从课程质量和难度将，WUSTL MSBA硕士质量不输Top 30其他BA项目。而对于人数的增长部分，很大一部分问题和项目的调整有关。原WUSLT MSCA硕士起初定位确实是小班教学，每年招生25-40人左右。18 fall之后项目调整为BA，并下设4个学习方向，20 fall入学中硕士课程在读调整，由原来的4个分支增加到现在的6个学习分支。按照官方的数据显示，MSBA总计招生240人左右，按照6个分支来看，每个分支也差不多40个学生，班级容量依旧是小班模式。

就业方面，WUSTL商学院的就业前景很好，根据学校数据来看，MSBA(MSCA)的毕业就业率可以达到100%。2019年2月数据显示，学校Customer Analytics毕业生平均薪资可以达到$70,000，2019年 Customer Analytics毕业生平均薪资可以达到$80,000。就业领域以市场研究，消费者分析为主，占38%。其次商业/数据分析方向的硕士占24%，其他就业领域包括运营，咨询，数媒，战略咨询等, 学生找工作的主要途径有企业官方申请，校友推荐，校园招聘。

University of Southern California

Master of Science in Marketing (Analytics track STEM)

USC的MS MKT项目开设在Marshall商学院，2014年开设，项目时长1年，共计30学分，每年5月份开学。MS MKT项目分为Analytics 和 Consumer Behavior两个分支，其中，Analytics方向为STEM项目。课程方面，MS MKT 项目的Associate Director会和每一位学生沟通了解他们的职业发展目标，以便于帮助学生制定个性化的课表，开发并增强学生在目标领域发展所需的职业技能。此外，MS MKT大多数选修课程与Full-time MBA, part-time MBA以及其他专业硕士（工程，传媒，电影等）一起上课，增加学生课堂体验多样性。MS MKT项目的师资力量很雄厚，不乏包括西海岸很大的公关、咨询公司的老总，洛杉矶国王冰球队的传媒总监，华尔街日报资深记者等等。

录取方面，虽然MS MKT是个较新的项目，但录取标准很高。该项目比较倾向于有两年以上工作经验的学生，加上USC大多数项目一直是分数控，所以硬件成绩也是必须的条件， TOEFL100（每部分20以上）；IELTS7（单项不低于6）。此外，该项目5月份开学，即便背景优秀的应届生，也没有机会申请。学校很明确说明所有入学学生必须在5月份入学时提供毕业证学位证等文件。该项目每年招生人数在50左右，2017年41人，2018年52人，2019年53人，2020年59人。录取者平均TOEFL 105，平均工作时长20-28个月左右，平均GPA 3.5. 录取者背景中，人文社科背景占41%，商业背景22%，市场营销背景15%，金融背景11%，经济学背景3%，科学背景3%。

就业方面，学校的career service还是非常给力的，首先项目的dean会逐个学生沟通大家就业想法，同时，career service会帮助学生修改简历，mock interview；在校生可以通过ConnectSC校园招聘系统实时查询实习岗位并投递。就业率方面，南加州大学商学院的就业率一直很高，据统计，基本上有87.7%的学生在三个月内能找到满意的工作，根据官方提供的最新毕业生去向，21%的学生进入技术行业，传媒领域就业学生占18%，教育行业12%，传媒领域11%，消费者产品，市场研究类分别占8%。区别于其他学校，该项目就职于咨询领域的学生仅占1%。

New York University

MS in Integrated Marketing

NYU的Integrated Marketing项目由School of Professional Studies学院开办，时长2年，14门课程，均为夜间授课。学生可以选择Brand Marketing, Digital Marketing, or Marketing Analytics中的任意一个方向进行专业学习。和其他学校的MKT相比，NYU 的MKT硕士核心课程需要学习的内容还是比较多的，整个硕士阶段需要学习9门核心课程，内容涉及整合营销，database，strategy，statistics，finance等。此外，该硕士项目的实践性也很强，由于很多学生都是在职工作者，所以课程经常会有针对现实商业问题的讨论和分析，讲授理论知识的同时拓展学生对当前市场形势的认知。

申请方面，NYU MKT硕士相对于美国top30院校市场营销硕士来说，申请难度是比较低的。该项目对于申请者的本科背景，先修课，工作经验都没有明确的要求。GPA部分，学校建议申请者GPA3.0以上，当然其他背景优秀的学生，GPA的要求可以降低，我们有一些学生均分不到3.0也被录取。语言部分，学校要求每个申请者参与学校语言测试，虽然很多人都表示这是学校的圈钱行为，不过对于语言成绩不高的学生来说，语言测试是申请中不可缺少的一个环节。

就业上，NYUSPS 给出的就业数据显示96.1%的学生在毕业后6个月找到工作。NYU绝佳的地理位置帮助很多学生在读期间就可以找到不错的实习机会，学校每年也会有各类招聘会和network。此外，SPS很多教授都有自己的公司，或者在各类大型企业任职多年，因此教授推荐也是很多毕业生找工作的渠道之一。由于NYU的课程有很多全职工作人员参与，因此，在学校提供的就业报告中，我们也不难看出，该专业毕业生的就业职位还是比较偏高的，多是manager级别的就业岗位。

University of Rochester

Master in Marketing Analytics ( STEM designated)

Rochester的Marketing Analytics硕士项目开设在Simon Business School，是STEM项目，要求学生本科阶段学过数学或者统计课程。改硕士项目提供Internship和Non-internship track，时长分别为11个月和17个月。值得注意的是，internship track相比non-internship只是时间长了，学生多了一个找实习的时间，但是学校也明确说明，internship track的实习机会是 no guarantee of placement。硕士课程设置上，Rochester的Marketing Analytics硕士项目偏重pricing和quantitative方向，核心课程中除了核心的市场战略，定价原理等课程外，还有大量的R，Python，programming，analytics的课程。

申请方面，学校喜欢招收具备良好的数理背景的学生，建议申请者本科阶段学过数学，统计等课程，对于数学基础比较薄弱的学生，学校也会提供夏季的数学基础课程。近两年内，Simon商学院的各个硕士专业都在扩招，finance硕士去年招了200多人，BA也把招生人数扩大到120，当然marketing analytics的项目也进行了扩招，近两年目标招生人数在70左右。

根据官网提供的2019fall 入学数据，新一年MA的硕士录取75人，多为应届毕业生，平均/工作经验0.5年，平均托福104。录取者背景中，44%学生为商业背景，39%学生为人文社科背景，经济学背景8%，工程背景5%，数学背景4%。罗村的录取标准还是很玄学的，有些你认为理所当然要录取的学生可能会拿了拒信，而那些背景看似较弱的学生却拿到录取。结合近几年大量录取案例来看，Rochester偏好招收具备出色实习&海外学习背景的学生，这一点在网申中也可以看出，网申系统中除了上传CV还需要单独提供work sheet，包括也会是否就职于百强企业，是有海外教育背景，都会有单独的问题。近两年，学校申请阶段的initial interview也成为能否录取的核心参考因素之一。

谈到就业，Rochester的位置也是饱受诟病，地理位置这个问题，从便利程度上来看确实影响很大。不过从学校官方报告的就业数据来看，MSMA的就业数据还是比较可观的。2019级国际生毕业4个月后的就业率高达94%(整体更高，98%），国际生留美工作比例占53%，学生平均起薪$63k。毕业生中，21%就职于传媒领域，科技领域19.6%，金融领域9.8%，制造业9.8%，咨询领域7.8%。

University of Texas, Austin

Master of Science in Marketing （ STEM designated）

UT Austin 市场营销硕士（MSM）开设在该校商学院下，课程总时长10个月，每年7月入学次年5月毕业，该项目为STEM项目。UT Austin的市场营销项目旨在转变学生批判性的思维，指导学生借助数据分析来进行决策。学生需要在10个月的时间完成13门核心课程的学习，学习压力还是很大的。而且，MSM的课程很有大量数据分析课程，如statistics，data analysis, marketing analytics等。

申请方面，学校明确表示申请者不需要具备工作经验，但建议具备较好的数学/量化基础。UT Austin的MKT在美国BEST MS IN MARKETING排名第三位，但国内学生对该学校的认知并不高，这与学校的招生偏好有很大的关系。MSM每年招收35人左右，国际生比例很低，在10%-20%之间，其中很多国际生都具备美本/海本背景。申请者本科背景涉及心理学，广告，新闻，计算机，经济学，供应链，营销等各领域。