可口可乐出字体了,你“在乎”吗?

可口可乐出字体了,你“在乎”吗?

134年前的今天,那是一个昏沉的下午,一个酒鬼跌跌撞撞的走进了一家药店,对店员说:“来一杯治头疼的药水!可卡克拉!(Coca Kola)”

这种药水在饮用前本来是要兑水的,可是店员当天懒癌发作,抄起桌上的苏打气泡水,往药液里掺。
便成就了今天人们在炎炎夏日可以享受到的美味,可口可乐。这种全世界每一秒钟约有10450人正在享用的饮料,在全世界二百多个国家都可以很方便的购买到。


药店的老板,约翰·彭伯顿,敏锐的发现这种饮料大有利润可图,于是在1887年就注册了“可口可乐浓缩液”的商标,取得了知识产权。
后来几经周转,可口可乐被资本注入,成为了享誉世界的饮料,在今天你可以在除了南极洲以外的地球的每一个大陆,几乎每一座岛屿看见他的身影。

不知不觉,可口可乐在中国已经93年了,作为一个长期屹立不倒的品牌可口可乐也可以说在中国混得风生水起,学习中文、学习中华文化应该也是他一直在做的事情。这不在134岁生日之际可口可乐“中国字 在乎体”也正式面世了。

这次可口可乐与在汉字推广机构“好字在”、专业字体设计机构“方正字库”一起做了这件自己从来没做过的事——创造了一套中文字体。我们称之为“可口可乐在乎体”。

作为一家饮料公司,可口可乐中国对“水哲学”有着自己的理解,与中国文化对水的文化内涵的解读,有异曲同工之妙——从容又不失灵动;圆融与担当并重;上善若水,却不与万物争高下;既有 “水滴石穿”的坚韧,也有“海纳百川”的包容。
“在乎体”的设计的灵感来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标字体。这四个留存在人们记忆中的字符非常亲切,在一笔一画中包含了圆融、力量、担当、从容、进取,这正是对“在乎”的理解与诠释。

“在乎体“的笔画更加饱满,浑厚。运笔从容淡定,浓淡适宜,我们希望在传统韵味和现代审美中实现融合。

点划似水滴,饱满灵动。横划起笔收笔、弯钩转折处的弧度兼顾圆润和力量感。竖画粗壮却不失利落。撇捺舒展也带有机械感。运笔自然、流畅,有如行云流水。




这也表达着可口可乐作为一家饮料公司,对“水”的理解:从容不失灵动,圆融与担当并重。

字体重心平稳、靠上,挺拔有力,笔势向右上倾斜,积极向上。作为有着厚重历史的年轻灵魂,我们继续积极地向上生长。

这还是一款有着乐观感的字体。笔画开张有度,字面留有充足空间,字间保持合适的距离,让排列变得通透,阅读更加轻松、舒服,有如自在呼吸。

在数字化时代,希望这套字体,给你一个有人情味、充满温度的书写选择——用在乎体,写在乎的事,给在乎的人。

关于“在乎体”

还有三个小惊喜


小惊喜一

字体免费下载

个人非商业使用,公益使用,都能获得免费授权。点文末“阅读原文”直达页面。


小惊喜二

在乎体定制可乐罐

「可口可乐天猫旗舰店」今天同步推出“在乎体”刻罐服务,可乐罐刻字从此以后就有了专属字体。把你想说的话,刻在罐上,送给你在乎的人。


小惊喜三

特殊字符的彩蛋

“在乎体”中,我们加入了一些特殊的字。在特定软件中输入图中下方的字符,就能打出相应的字。

特殊字符适用软件:

Windows:adobe AI、adobe ID、word365、记事本

MAC:adobe AI、adobe ID、word365、keynote



虽然是有着134年历史的老牌企业,但可口可乐在大众心目中一直是年轻、有活力的形象,是一个有着厚重历史的年轻灵魂。“在乎体”在设计上也呈现出这种活力向上的姿态:重心平稳、靠上,挺拔而有力量,笔势向右上倾斜,给人一种积极向上、青春飞扬的感觉,仿佛破土的幼芽,积极地向上生长。
尤其,作为一款汲取传统、创新成长的字体,在乎体在学习经典的时候,没有刻意追求纯熟状态,而是适度表现一种稚拙的萌态,快乐和生趣在一笔一画间流露——这种自然状态,也是这家公司希望传递的从容与活力。


可口可乐在乎体全套字体包括7745个字符,其中汉字6769个,其他字符976个。使用在乎体还可以打出《千字文》的全文。

可口可乐在乎体特别还设计制作了中华传统民俗文化中的“合体字”以及陕西特有的“biang”字,利用在乎体的Opentype特性,可以方便地调用这些特别设计的字符。

此外,可口可乐中国企业特别定制版字体中,还包含了主品牌标识:“在乎的笑脸”表情符号。来自于“在乎体”的中文笔画。
对于一个入驻中国市场的国外饮料巨头,多年来仍然能保持一个谦虚、学习的态度。用各种方式,表达了对汉字的赞美和向往。能够领悟中国汉字的智慧,非常难能可贵。

我们的在乎笑脸

输入“:)”可以直接打出来

用在乎体,

写在乎的事,

给在乎的人。

参考:@可口可乐@方正字库

发布于 05-08