让一线白领和小镇青年都“上瘾”的京东家具,到底有什么不一样?

颜值经济大行其道的当下,无论是一线白领还是小镇青年,都对富有设计感的家具产品上瘾。相关数据显示,颜值经济整体活跃用户规模接近4亿,而移动网民规模维持在10亿量级,这意味着近40%的移动网民都为颜值经济受众。日前举办的深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展,就吸引了众多年轻人的目光。很多不能前往现场的消费者,通过登陆京东深圳时尚家居设计周旗舰店,体验线上“云逛展”,还可直接下单购买心仪家具、家居产品送,比逛现场更方便。



事实上,今年这段“基本靠网购”的宅家生活,已经让越来越多的年轻人发现:比起去线下卖场一家一家逛,来京东网购家具不仅效率更高,而且相当靠谱!这里不仅国内外家具大牌齐集,款式新颖,覆盖中式、欧式等各种流行风格,还能找到很多在设计上自成一格的原创设计品牌;再加上京东一贯值得信赖的物流、服务保障,相比其它网购渠道更让人安心,只要买过一次就仿佛上了瘾。

为了满足年轻群体对家具高颜值和高品质的升级消费需求,京东居家旗下的京东家具近年来没少下功夫。针对不同年龄层对家具风格审美有着各自独特的主张——例如80后偏好新中式和北欧风,85后和90偏好创意潮流及混搭风,京东家具汇集了不同风格领域的代表性品牌,包括十八纸、空之间生、样子生活、梵几、Kartell等国际国内知名家具品牌在内,为京东4亿用户、尤其是1600万高粘性、高消费的PLUS用户,提供符合不同用户审美品味的商品。在这次深圳国际家具展上,京东家具还与深家协签署战略合作协议,由深家协推荐深圳国际家具展品质星级评定的相关家具品牌入驻京东,目前,澳凡、莫多、breckle、保罗赛特、A.R.T.FURNITURE、茶荟、班舍、门川家居、美升娜、M&D CASA等10家入驻品牌的京东旗舰店已全部上线,为消费者带来更多高颜值、有调性的家具选择。



随着消费者对家居风格的追求日益个性化与私人化,那些年轻而极富创意的原创设计品牌,正受到越来越高的关注。迎合这一消费热趋,京东家具持续通过多种形式引入原创设计品牌、设计师,并依托京东居家平台优势同步构建起全新设计生态,助力原创设计成长。此次京东家具与深圳家协的战略合作签约内容,就包括在设计领域进一步提升战略合作深度,未来将为深家协推荐引进京东的国际及原创设计品牌,提供招商入驻绿色通道及专属运营支持,并将优先引入与家协合作的设计家具品牌与设计师进入“窝者”频道。

“窝者”频道是京东居家专为年轻用户量身打造的以场景购为核心的独立频道,于2020年3月上线。其“有品有颜有态度”的选品态度和海量搭配设计方案,大大提升了年轻消费者的选购效率和体验愉悦感,也为原创设计品牌和设计师们提供了精准对接消费者需求的快速通道。在“窝者”频道,设计家具好物的设计语言、产品质感、空间美感等,通过“窝者”频道以更轻松的方式呈现——消费者可以自由挑选海量产品搭配方案,并借助AR摆摆看技术,将相中的家具直接“搬入”家中查看实景效果。在搭配购解决方案支持下,“懒人”们可以一键“get”软装设计方案购买整套产品,不必再为如何搭配费心费力。



为了满足消费者在各种购物场景中自由“跳跃”,线上线下都能享受到同等品质的产品和服务,京东家具还不断在全渠道零售方向进行积极探索。例如这次携手深圳时尚家居设计周,通过“云逛展”实现打破时空界限的沉浸式互动,就是在全渠道零售领域的全新尝试。此外,自今年5月开始,京东居家携核心战略品牌入驻京东家电专卖店,陆续下沉覆盖全国多地的京东家电专卖店,满足4-6线县域消费者能在家门口买到高端家居产品的需求,其中就包括客厅家具、卧室家具、床垫等家具品类。这意味着,如今无论是一线白领还是小镇青年,都能享受到京东家具的高品质产品与服务。

业内人士认为,京东居家在家具品类领域的内容创新、渠道创新,更贴心地满足了消费者的“长尾”需求,为家具行业创新发展开辟新通路。同时,京东居家通过更加精细化的方式,引领中国家庭品质生活与居家美学,不断优化中国家庭的家居家装消费体验,为家具行业转型升级创造价值。

发布于 08-21