第一章  忽悠的原理与技巧

第一章 忽悠的原理与技巧

愚昧就是不知道在自己的经验范围之外,还有别的可能性。

——贾樟柯

在姜文导演的影片《让子弹飞》里,麻匪六子痛苦地剖开肚子,向鹅城霸主黄四郎的打手和被煽动起来的围观群众证明自己没有欺行霸市,付了一碗凉粉的钱,吃的也是一碗,不是两碗。他死后,围观群众终于相信他确实只吃了一碗,哦了一声,散了。可那只是电影,现实也许会是这样的——

黄四郎的打手:“吃两碗凉粉,大概要半个小时吧?根据消化常识,有些凉粉应该已经进入肠子了。大家看,六子剖开的明明是胃,他装着很痛苦的样子从胃里掏出一碗粉骗大家。为啥他不敢剖开肠子呢?”大家纷纷嘀咕:“没错!不敢剖?肠子里说不定还有一碗呢!”

韩寒最初信心十足,悬赏两千万,凭的是什么?可能他觉得,明明是自己写的,凭啥没信心?且证据证人俱全,十几年前的手稿还留着,目击或了解他写作情况的至少包括他的同学陆乐、沈宏伟、潘超安、金丹华、沈杰,老师戴金娜、邱剑云、彭令凤,作家赵长天、李其纲、叶兆言、方方、程郁缀,编辑林青等等(部分证言见附录A)。这些天南海北的人,全被收买了?显然不合常理嘛。总会闹个分赃不匀什么的吧?总有个收买不到的吧?难道这些还不能“证实”吗?

其实,早在2006年,医学教授肖传国在面对方舟子“中美全职脚踏两只船、用垃圾奖冒充大奖”等“质疑”时,就曾放出类似豪言:“任何人,只要能证明新语丝(方舟子控制的打假网站)上对我的任何一条指控,每条奖励五万元。”笔者揣测他的心态:论学术水平,我是相关领域国内权威;论治病,同事与病人有口皆碑;论医德,我从不收红包,还捐款给特别穷苦的病人。怕什么?结果,被“质疑”五年之后,他成了拿铁锤砸人的医疗骗子。

为什么单靠事实材料不能在公众面前证明问题?因为材料只是死物,需要人去选择、分析与阐释,给出逻辑明晰的论证。而在舆论场中,如何控制信息,调动媒体与群众协助传播,尤为重要,本书将其统称为话语权手法。这类手法的效果,与社会中媒体、意见领袖的舆论水平密切相关。对当事人来说,辩论关键是逻辑完备,运用与破解各类话语权手法。对旁观者来说,了解传播的特点,多做逻辑训练,可以快速有效地对公共事件进行判断,避免被舆论裹挟。本书将围绕逻辑、材料、话语权这三个词,来进行论述。

第一节 模糊标准

第二节 陷阱逻辑

第三节 整体思维

第四节 信息控制

第五节 诉诸专业壁垒

第六节 诉诸生活差异 & 小结

《忽悠的原理与技巧》目录、腰封与阅读提示

编辑于 2017-10-03

文章被以下专栏收录