当旅游指南鼻祖 Lonely Planet 做了一个 App 时,它是怎么做的?| NEXT Big

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Kyle君Kyle君
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如果有一个产品能让我在旅途中,不用老从背包里掏那本又厚又沉的 Lonely Planet 就好了。

在计划旅行的时候,我们总会听到这样的抱怨,历史悠久[1]的 Lonely Planet 在旅行者心中几乎已经成为不可超越的「圣经」。


随着数字化的进程,这个从 04 年出版至今的系列旅游书籍,经历了电视化、数字杂志化之后,今天终于推出了基于移动端设计的旅行指南应用 —— Guides by Lonely Planet

如今互联网的旅行产品已经多到令人发指,同质化的现象也很严重,在我打开 Guides 的时候,也认为会与穷游之类的旅游指南相差无几,但事实上,Lonely Planet 虽然是一个出版公司,却做出了让人眼前一亮的产品设计。

Meet Guides - Lonely Planet's newest app http://v.qq.com/boke/page/p/0/9/p018358x039.html

Guides 保留了图书指南的精髓,又完全根据移动场景设计,将地图元素贯穿始终。

我认为这是这款产品显得独具特色的地方,纸质书是一种媒介,手机也是一种媒介,旅行指南在数字化的过程中,很难立刻脱离之前养成的习惯,又要做到在移动场景中随时查看。

旅游指南在 Guides 里的承载形式依旧是按城市分成一本一本,目前支持 38 个城市,每一本都包括了离线地图、景点信息与实用建议,需要用户按需下载。

点开之后,Guides 保留 LP 系列的经典分类方式,即将信息分为景点、美食、住宿、购物、酒吧以及演出,传统分类下方会有一些根据城市特色进行的地点推荐。

地点,也就是目的地(Destination)这个维度一直贯穿 Lonely Planet 的产品始终,大的目的地是城市,小的则为旅行计划的一部分。所以 Guides 更偏向工具性质,而非攻略。

进一步来讲,以往翻阅纸质旅游指南的时候,经常需要对照地图参考,这样的使用逻辑在手机上也是如此。

同类的产品采用的是给出一个链接,跳转到地图查看,而在使用 Guides 的时候,地图图层会嵌入在大部分的页面中,用户只需要下滑就可以查看地理位置。

用户可以在 Guides 中收藏地点,收藏列表同时也可以在地图中查看,这样就相当于形成一个简单的旅行计划,同时在旅行中更方便查看与导览。

发现与收藏,Guides 在这两个部分的交互设计,都模拟了我们在现实中的物理场景,使得使用体验变得流畅连续。

而国内的大部分产品,更多则是很工程思维地将各部分割裂开来,而不是拆解元素进行重新组合。

当然,Guides 现在是一个完全免费,专注于资讯和工具属性的产品。目前还不具有收费的模式,Lonely Planet 也许后续会在其中加入更多的功能与扩展支持,就像 IMDB 的做法一样。

不管怎么说,Lonely Planet 这个传统型出版商进入数字时代所迈出的第一步,我认为是漂亮的,也是重要的。

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  1. Lonely Planet Publications(孤独星球出版社)是第一个针对背包客撰写的旅游系列丛书,受到背包客及其他低开销旅游者广大的回响。至2004年,一共出版了650个主题,扩及118个国家,年销售量达600万本,约占英文旅游指南销售量四分之一。 ↩︎
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