网络营销渠道评估内容与流程

随着互联网的快速发展,网络营销已经是现在互联网企业发展的重要营销手段,企业要想达到不同的网络营销目的,就要使用不同类型的网络营销渠道,不同类型的渠道评估虽然考核的关键指标不一样,但是可以采用通用的方法进行评估。

到目前为止,项目整体管理在不同的领域都得到了很好的应用,但是在网络营销渠道评估等大数据挖掘项目的应用研究相对较少,网络营销渠道评估国内外也有很多的学者通过构建不同的指标体系运用不同的综合分析方法进行评估。但是很少有对网络产品推广的营销渠道进行评估的。网络产品推广有先天的优势,渠道评估所需要的数据均可以通过互联网采集,从特征的选择到模型的构建都可以通过已采集的数据得到最优解,可以排除客观因素的影响,但是他有存在不足就是数据的杂乱给数据清洗带来了一定的挑战。

虽然以上关于不同领域项目整体管理的研究和网络营销渠道评估的方案并不完全适合本文,但是其思路和方法对本文的研究有很大的借鉴作用。本文将网络营销渠道评估项目整体管理标准流程与CRISP-DM定义的数据挖掘项目的标准化流程基本保持一致,主要从以下六个步骤展开研究

网络营销渠道评估主要利用大数据挖掘建立数据模型从渠道真量、渠道新增、渠道活跃、渠道收益四个方面进行评估

通过对业务的深入了解,网络营销渠道评估体系主要分为两部分,渠道反作弊评估和渠道质量评估,渠道质量评估又可以从导量(新增)、留存(活跃)、ROI(收益)三方面进行评估,而渠道反作弊贯穿于这三个过程。

渠道评估体系=渠道反作弊评估+渠道质量评估

渠道质量评估=渠道有效性评估+渠道留存评估+渠道ROI评估

渠道反作弊=渠道导量反作弊+渠道留存反作弊+渠道充值反作弊

发布于 09-03