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捞月狗的奋斗——沉默的游戏社交之路要怎么走

捞月狗的奋斗——沉默的游戏社交之路要怎么走

早先,少年时,大家诚诚恳恳,一是一,二是二

华灯下,网吧里,烟雾弥漫中并排坐着。传奇的猪洞,dust2的B区小道,龟岛的分矿,南海镇的战场

从前的日色变得慢,
升级,打怪,下副本都慢

一生只够,爱一个号

大家取名也很认真

轻舞飞扬,花间肆客,龙傲天

或奔放,或中二

但你把他当做另一个自己

你关心怎么升级,关心如何更强,也关心公会里的其他人

前两天偶然的情况下,我回去看了一下曾经火热的游戏社交应用

现如今那里已人去楼空

其实我个人一直很看好游戏社交这个方向,但如今的情况,让我也不得深思,是否游戏社交之路,无法走通?

我仔细研究了一下目前市场上仅存的几款带有游戏社交属性的产品。

捞月狗是目前仅存的一家,但似乎也活的并不滋润

我仔细的看了一下他们的产品,他们目前的方向是数据,社交,还有直播

游戏数据是他们起家的最初功能,战绩数据也是目前许多游戏玩家比较需要的功能

社交是主打数据中提炼出的话题,希望可以通过不同的话题各种专注的话题吸引用户沉淀到各个圈子话题中

(最近一次大更新后的捞月狗界面,圈子被放到了重要的位置)

此外最后的直播我就不说了,看市场火热进来试一试也是理解的

数据这个需求,我认为是很实在的,可以验证的是,目前电竞行业中做游戏数据的有好几家公司,都至少能活下去。捞月狗,dotamax,英雄联盟盒子等,数据功能都做的不错,有非常多的忠实用户

但做数据功能有一个问题,他是一种工具,工具会被许多人使用,但一旦有类似功能,用户的黏性是较低的,此外,工具的想象空间,也确实不够大。

所以我可以理解捞月狗们扩展功能的决心

DOTAMAX后来选择了赛事竞猜,我们在此略过下次再说

捞月狗选择的,就是曾经大家都最为看重的游戏社交

但即使有游戏数据功能而积累了不少用户的捞月狗,走上这条路,似乎也遇到了极大的困境

从产品内用户情况来看,社交行为似乎并不旺盛。

各个圈子内的活跃用户不是很多

大部分用户还是将他作为数据工具来使用

WHY,为何捞月狗在游戏社交这块的努力尝试失败了呢?

要知道几年前游戏社交和今日的直播一样是被大家一致看好的

捞月狗本身的活跃用户体量也足够大,可以形成基础的社交环境

可即使他们,似乎都很难做起游戏社交这一块

我看了很久,捞月狗游戏社交之路遭遇困境可能是几个原因

1 玩家游戏内社交文化的崩塌

曾经魔兽有能组起3,4个团近百人活动的公会,各种能够拉起线下同城活动的超大公会,但如今的主流游戏,LOL和DOTA普遍是5人队伍,本身游戏内也不再有有游戏公会这个设置。玩家的社交属性是被大大削减的

在举一个简单的事例,以前我从没有见过诸如现在满大街的

“中单不给就送”“手炼金死爹”等名字

这不是名字,他是情绪

名字代表着带入感,轻舞飞扬,狂傲霸天,寒江傲雪,你说好土气好中二,可是你必须承认,这代表着一个个人的感情流入,他们将自己代入进了这一个个ID下的游戏角色中。有代入才有社交

而情绪是发泄,发泄是没有交流的

2 社交的部分功能被替代了

社交的信息传播属性,也遭遇了环境的变化

当年大家会分享压枪的心得,大家会讨论裁决和修罗哪个武器更好,甚至许多人都还能记得自己公会团各式各样充满玄学范的出蛋刀大法

有一个有趣的事情:当年魔兽的BOSS打法,无数个不同区不同服务器的不同公会团金团,居然都是采用的同一套战术,可能细微处有所不同,但线下多次玩家聚会,大家聊到BOSS战术时,确实发现天南地北的玩家们使用的都是类似的战术。

当年魔兽的官网可不会告诉你怎么出装怎么打BOSS,所以我认为魔兽的战术流传以及如此高度统一的现象下其实就代表着当年的玩家社交是非常活跃的。

但现如今,黄金火麒麟,包月299;40卡包,预订价389

他们如此简单而纯粹的摧毁了以往的信息交流生态

不再有人关心怎么升级,怎么变得更强,怎么打赢BOSS

因为答案太简单了

氪金就是强

3 玩家间不再平等摧毁了玩家社交的最后一根稻草

记得之前曾经看见过一篇文章,解释社交行业的。他的意思是,校内人人这些社交软件,注定要死,和产品好坏没有关系。因为社交软件实际是人与人交流的工具和平台,而校内这些,寄希望于用班级来划分人群的理念,在中国是行不通的。中国的班级同学间交流需求非常弱。

美国的社会阶层分化严重,好的学校基本都是家境优越的学生,所以一个班级的同学间共同语言要多的多。而中国,即使在同一个班级,不同学生所处的阶级,所思考的东西,感兴趣的内容,很可能有天壤之别。你在为暑假去哪旅游而研究攻略时,你的同桌很可能在思考着要去农村乡下看爷爷奶奶。

出了学校,大家的共同关注点少,交流需求也是非常少的。

比如微信,你有你高中大学同学的微信,但你们的班级群肯定不太活跃,占用你最多时间的,相信还是工作和生活中更熟悉的朋友们。甚至你们朋友圈转发的内容,肯定也相同。“行业新闻XXX”“本地新闻XXX” “聚餐活动XXX”

玩家社交环境如今也是这个情况的再现

日冲50的用户,越来越难和免费用户聊一块去

至少不是当年大家一起团灭跑尸体时那样称兄道弟

比起游戏社交,我们来看看其他的几类社交产品的内在逻辑

知乎是知识青年聚集地,大家交流的都是知识,就算按照现在的玩笑话

那也是一群装逼犯在一起讨论如何更好更专业的装逼

豆瓣是文艺青年聚集地,大家一起讨论文艺的电影,书籍,相约着去线下的文艺活动

陌陌不细谈了,心照不宣,一起约线下玩乐的地方

B站是ACG爱好者们看番剧弹幕讨论剧的地方

微博其实本质是你看明星和新闻并和小伙伴们分享交流的地方

发现没有,除了微信陌陌,其他的社交平台本身都是有其固有的内容属性,以此才延伸出了一群亚文化同好者的社交生态

而微信和陌陌,你发现一个是真实朋友线上交流工具,一个是将朋友变成线下真实朋友

而游戏社交,

他很难将讨论游戏作为核心的功能,因为讨论半天不如直接进游戏加个好友干一场在游戏里交流,而且产品本身也容易被游戏本身的社交平台挤压。

而转身去讨论分享技战术深度信息,其实又被知乎和各种资讯平台压制

其实游戏社交一直以来没有解决的问题就是

游戏社交应用,聚集了一群游戏玩家,能做什么呢?

捞月狗的情况看,我认为他们没有想好

他们只是认为划分好圈子,玩家们就会自愿的主动的在圈子中活跃起来互相交流

对于这种一厢情愿的想法,我坚持让他们的产品经理去跪键盘

但即使按照这个思路,依然还

有一个显著的问题是,捞月狗你并没有按照玩家分段来给大家分圈子

3000分段的冰女和5000分段的冰女,是完全不同的概念

黄金分段上单讨论的是如何做好视野防止被打野抓,白银分段上单脑子里想的一般只有如何安排技能干死眼前对线的人

此外的一个问题就是,社交平台本身无法去获得最最关键的游戏内充值数据。而建立在游戏内游戏数据基础上的圈子,价值不高。按照玩家的游戏内数据,捞月狗建立了诸如辅助圈,CARRY圈等圈子,他们也下了很多功夫,去分析各个圈子的数据情况。但他们最终得到的数据是“相对来说,辅助玩家更内敛,CARRY玩家更加外向”

其实我不用数据也能得出这个结论。。。

玩家在游戏内的表现实在太随机和具备不可复制性了

比如比对电商平台的购买数据,这类有数据其实商业价值是比较有限的。

我认为捞月狗他们还没有抓到游戏社交的关键

最近我在研究一个APP叫鱼泡泡,网鱼网咖团队做的

他们做的是游戏玩家线上线下陪玩的,线上陪玩的数据不亮眼

线下陪玩的数据让我非常惊讶

我觉得似乎有一条路逐渐明朗了

当然,陪玩里面很多夹杂着线下某大家心照不宣交易,但不得不说,社交行为的最终的落地,是非常非常重要的。

对于玩家来说,如果一个平台无法提供很好的内容功能,那么社交的目的最终是要落地的。

能够线下见面,或者完成线下交易,或者其他的有明显回报的结果

毕竟已经不是当年轻舞飞扬,线上聊天就能互诉衷情的年代了

游戏社交能做什么,线下陪玩,是一个非常好的答案

而这个答案的背后,其实隐藏着游戏社交的大方向,以后的长远思路应该是往线下走

甚至可以将“应该”二个字改为“必定”

圈子有什么意义?

“上路”“中单”“盲僧”“屠夫”“圣骑士”这样的标签能够吸引人划分人群吗?

即使是我这样的深度游戏玩家,我也很少去关心别的盲僧玩家和圣骑士玩家有什么不同

但诸如“上海静安”“北京朝阳”“杭州城西”这样的圈层分类,我认为就有更多意义了

在游戏玩家属性中加上这类信息,我认为很可能会有1+1远大于2的效果。

如果结合上平台本身组织的线下活动,我认为很可能就会走进一个新的想象空间

目前捞月狗完全不重视社交平台上线下这块的活动运营,但我认为这个地方藏着他们难以想象的宝藏

他很可能代表着未来广阔的电竞体育赛事的钥匙

我在前一篇文章《三方赛事热潮》中主要讲的就是如今的三方赛事,并说明了当前的大环境和他们的困境

目前国内电竞体育火热,三方赛事更是千帆竞发,除开各大公司主办的顶级赛事

各种地域赛事网咖赛事同城赛事更是雨后春笋一样

不好意思,雨后春笋这个比喻太土了

风口上的猪一样

捞月狗如果可以在游戏基础上加入地域的信息,搭着这些赛事疯狂扩军的便车

既帮助赛事招纳参与者,也借赛事之手活跃了自己

钱是别人出的,热闹也是别人的,但增长活跃的用户数可是自己的

(当前很多新的三方赛事的参与者招纳其实比较成问题,实际上除了几个大赛事老牌子,很多赛事是不得不设置较高的奖金来吸引参与者的)

甚至再下沉做的深一点,可以以合作者身份规范化各种地区的次级赛事,未来可以成为所有赛事的线上聚合中心,甚至各大城市次级联赛的全国联赛组织者

当然,这个里面,要涉及的就太多了,细说开来那又是另一篇文章的事了

但我认为,目前在这条起跑线上,游戏社交和直播平台天生领先别人一个身位

线下这块应该是未来游戏社交的新增长点

捞月狗遭遇了游戏社交的困境,没有关系,大家都陷在这个泥潭中

摔倒不可怕,重要的是赶紧爬起来

祝福捞月狗的奋斗之路,也祝福曾经被大家看好的游戏社交


----这是之前电子竞技杂志的约稿,明天的一个会议可能要见到捞月狗的老大了。。。

说他们产品的坏话会不会被打0.0

文章被以下专栏收录

    如果有一天我死去,请将我骨灰分成两半,一半洒在贫瘠之地的荒原上,另一半洒在比奇省的小道旁