【门牙】 现象级互联网社交视频Unboxing Video的终极魅力

【门牙】 现象级互联网社交视频Unboxing Video的终极魅力

早在2014年11月YouTube Insights就发布过一份报告,数据显示Unboxing Video,即开箱视频比去年增长了57%,已经成为YouTube现象级的视频。这类视频的观看人数也已经达到了10亿次的当量。

Google Consumer Surveys也给出了更加令人惊讶的数据,那就是当观看完这类开箱视频之后居然有高达62%的人会在网上搜索相关商品。毋庸置疑,开箱视频是商家重要的互联网营销利器。在中国,说到开箱视频肯定联想最多的就是各种手机的评测,但在YouTube上产品开箱的种类则更为丰富。


零食、玩具、化妆品、时尚及生活用品的开箱视频都在迅猛增长中。那么究竟谁在看那些开箱视频呢?数据显示对开箱视频疯狂迷恋甚至成瘾的实际上是儿童和青少年。

FluffyJet是最早风靡的一批开箱视频YouTube频道,注册日期于2010年3月16日,虽然只有1,952,408位订阅者,但是观看次数达到2,252,607,583!!最火的一条视频观看人数更是超过1亿6千次


随之就有层出不穷的开箱视频专业频道出现,仍然以儿童市场为主打。

这个叫Ryan ToysReview的YouTube频道被孩子们称为“开箱王”。它有3,796,064的订阅,注册才一年时间,视频浏览量达到6,086,643,695

去年7月1号发布的这条评测视频的观看量达到了466,634,587。然而网友们观点却是褒贬不一,其中支持者369397,反对者216,019。最多吐槽的声音就是批评利用小朋友拍视频的做法。

而在开箱视频记录中最令人惊奇还是属于Disney Collector Toy Channel频道,因担心侵权而后改名:FunToyzCollector。YouTube的注册日期是 2011年4月13日,目前有7,846,951 位订阅者和11,405,950,701次观看

这个接近5亿播放量的视频可谓是惊为天人!!!赚钱能力也是无与伦比

一年能挣500万美金的频道居然一个网红都没有!!甚至你连开箱的人长什么样都不知道。当然,互联网不论中国还是外国总有好事者人肉。连纽约时报都参与到寻找这位隐形土豪的追踪报道中来,最后终于被发现是一个居住在纽约Westchester附近的21岁的巴西女孩,名字叫Melissa Lima。而Lima本人并没有承认,DC视频也没有发表任何评论证实。

对孩子们来说Unboxing开箱视频的吸引力是:

第一,开箱后人们的各种反应带来的好奇、惊喜

第二,迎合观众审美口味,丰富的色彩,活泼的视频博主,逗逼的各种搞笑段子

第三,开箱商品大都是可以买得起的商品

第四,被认为是真实评论 (这也是槽点最多的地方,我们并不知道你正在观看的究竟是一段广告还是真实客观的评价)

第五,互联网无法预知的随机性和偶然性引爆

一项近期调查显示,在影响购买决策的社交媒体中超过25%的人回答的是YouTube;还有另外25%的人选择Facebook, 19%的人选择Pinterest;15%Twitter, 12%Instagram。由此可见视频在互联网中的影响力。可视化可以给人制造更多的消费场景,从情感上打动人从而购买某种商品。

在6月美国洛杉矶刚刚结束的号称世界网红大会的Vidcon上,我们也受邀参加并见证了很多新博主的蹿红。他们年轻、有个性、才华横溢,有很多人年仅16、7岁却已经是百万粉丝的大网红了。

他们的共同特点都是在视频中持续做Unboxing Video,开箱评测。赞助商当中也有相当多的互联网品牌,更有很多是专业做零食、美妆的礼盒营销的公司。

那么成人的开箱视频又是什么画风呢?大致可归类到衣、食、玩这三大方面。而其中美妆、游戏、数码、零食四类是最受潮流达人们的欢迎。

美妆Unboxing


游戏Unboxing

数码Unboxing

美食Unboxing

数据就充分直观的说明了一个现象——全球吃货时代的到来,那些具备新奇、品质、娱乐性强等特点的的零食更容易引起大家的兴趣和食欲,而Unboxing就很好的诠释了这些特点。

星巴克版的盒子会通过一些周边物品来凸显自己的品牌

当Unboxing开箱视频火了之后一度引爆YouTube流量。因为油管是UGC,每个人都可以上载视频。以前普通人也不知道上传什么视频,自从开箱视频泛滥之后就成了妖魔鬼怪、各路神仙在YouTube上练手的入门视频。甚至来自世界各地的人都会先通过试吃零食盒子来开拓自己的网红之路。

加拿大妹子试吃日本零食盒子

澳洲妹子试吃韩国零食盒子
台湾妹子试吃美国零食盒子

当然,这其中不发大V,大网红,大博主

(说明一下,Taylor R我专栏中有介绍过,加拿大人在日本发展的网红)

这几乎是Amazon的零食品牌必玩的营销手段,而且这几年有无数的网络爆款都是通过网红博主们的开箱视频推起来的。比如经久不衰的世界顶级酸度,挑战人类味觉极限的,酸糖小人——Sour Patch Kids

它的变态级酸爽,还有病毒式营销可谓是互联网零食吐槽的开山鼻祖(国内案例为“崂山圣水”)号称是全网博主试吃最多的糖,其魔性程度可以让你酸到忘记一切!!

在YouTube上Unboxing开箱视频已经逐渐缺乏新意了,开机画面太雷同。

那么也有很多品牌在盒子的设计上做出了更多创意,比如加入漫画,色彩更加可爱。

在选择试吃的博主上也尽量避开网红脸,让小鲜肉们推荐

这几年就连大品牌也参与到互联网开箱视频的大军中

因为明星的广告费昂贵是不争的事实,而且明星总给人感觉收了钱就必须说好话。邀请有影响力的网红、达人做测评被越来越多的人认可。这些人并不需要多美、多年轻,而是更接近普通人,更亲切更有说服力。

相比YouTube,中国的互联网视频流量比较分散,网红博主也各地开花。有淘宝的、直播平台的,游戏的,美妆、美食的,财经的。他们也在用各种方法变现,就电商变现这一块来说中国网红其实比YouTube视频博主们的市场更大。万能的X宝提供了网红们变现的最佳解决方案。相信Unboxing的开箱晒单、开箱测评马上就会席卷中国。

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编辑于 2016-11-20

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