奢侈品帝国的顶峰什么样

奢侈品帝国的顶峰什么样

奢侈品有等级吗?

当然有。

在奢侈品用户群里,奢侈品的品牌价值远比购买价格重要。奢侈品实际上是一个等级分明的世界,上下级品牌之间斗争之激烈,绝不亚于阶级革命。从价位和制作特点上可分为私人高定、高级定制、顶级奢侈品、一般奢侈品,大众奢侈品,伪奢侈品各等级。像大众熟知的爱马仕在榜单上排在顶级奢侈品这一级,LV介于一般奢侈品和大众奢侈品之间,普拉达要再低一些,至于蔻驰,只能列入大众奢侈品。


奢侈品最高等级:私人高定

基础价格区间:50000~千万以上

附加购买条件:多为家族世袭,本人有较高身份才有机会得到购买资格,例如皇室或超级巨星

在奢侈品金字塔最顶端的是私人高定(Bespoke)。这是一个人丁不旺的行业,全行业拥有世袭客户2000~5000人。在海湾危机的那几年,这个数字一度下降至1500人。如果其他的客户想要拥有一件一般档次的私高,需要一年左右的等待时间,这几乎是最低的限制。私人高定的价格上限可以用没有来形容,伊丽莎白二世(Her Majesty Queen Elizabeth II)登基时所穿的礼服更是累积用时3000工时,皇室根本没有公布价格。后一张是挪威哈康七世王后毛德(Queen Maud)的礼服。


目前初次购买的最高纪录为玛丽莲梦露在肯尼迪生日宴会时所穿的礼服,不光无缝贴身,上面还绣满名贵宝石,价值折合当时人民币一千三百多万元,如今这个价格可能要再翻上几番。她最后一次穿用的晚礼服因为有特殊意义,在拍卖中更是达到了2973万人民币的高价。

这一等级的品牌知名度往往不大甚至完全没有,通常,它们只靠口口相传与家族世袭客户来传播,少有这个等级的品牌存在大型店面,一般来说,一座小楼就是这个品牌的全部世界。但这座小楼里面的世界是很惊人的。私人高定的服装制作完成后,过于昂贵的制品不允许客人任意穿走,必须留在店里,客人有需要时前来取衣,穿完后要送回店里,如果客人去世,品牌会花钱买回衣服,不过更多客户客人会选择将衣物遗赠给品牌。这些衣服的去向最后通常都是博物馆或品牌的衣装库。私家高定的店铺集中在伦敦萨维尔街,也对外接待一部分客单,客人如美国总统小布什,明星丹尼尔克雷格都是这里的忠实客户。私高对品质的要求极高,如从十九世纪便已开店的安德森与谢泼德服装店(Anderson & Sheppard)用每件12星期的工时制作一件普通等级的西装,查尔斯王子夫妇的结婚礼服就是这里的出品。

格里高利∙派克1954年定制的西服与索菲亚∙罗兰1962年定制的大衣现在仍摆在顶级定制店Huntsman的店内。本照片来源于 如何在萨维尔街定制一套西服? - 英国 回答者为 MINI中国。

在旧时代高定的价格更加昂贵,在大卫.瑞兹曼(David Raizman)的《现代设计史》中记载,路易十六要求他的王后玛丽.安托瓦内特缩减她的衣物开支,皇后回答说,这会让200家店铺陷入破产的悲惨局面。在那个时代,很多经济学家,如法国的让.巴普蒂斯特.萨伊认为,皇室和贵族的投资和消费意味着整个社会物质文明的进步,会促进出口与贸易顺差。私高作为支柱产业曾蓬勃发展多年,即使大革命时期也不曾消亡,法国时尚之都的皇冠也再不曾摘下。

上几件古代的高定。叶卡特琳娜二世穿过的礼服。

末代沙皇王子的礼服,这件衣服在很长的时间里放在伦敦的定制店里,后来被捐回了俄国。

200年前海军上将所穿的大礼服,绣工更为复杂。

在这个世界里,全部的工作都由手工完成,没有机器插手的余地。虽然机器确实带走了他们的一些客户,但最高端的客户并没有流失。因为最高级的工艺是机器所不能理解的。这里先放几张面料工艺样品照片。

私高的服装面料通常为店家自制或在特定产地定做,正常的服装市场几乎不会见到。在这个等级的服饰中,复杂花纹和植物装饰图案占统治性地位,直到今天不曾变化。服装图案的复杂化原因起源于宫廷中的沙龙和晚会,复杂的服装图案可以在参与者众多的晚宴上让其他人更容易的区分出人的身份,进而成为了身份高低的标志。现今的私高定制也继承了这个传统,但有部分设计将色彩绣花换成了同色的立体图案。不过私高男装有别于女装,衣服上很少出现装饰花纹,但会在领座,驳头,袖口这些地方精心设计,同时其面料为纯羊毛面料,经常较其他等级的制品更重一些,通常克重为260g~320g。夏装西服选用高支面料,要轻一些。上两张杰尼亚私高定制。

从款式而言,私高级别的服装以礼服为主,因为私高服饰的特殊性,很多服饰平时是存放在店铺里,以至于购买者也会十分在意自己的服装与其他购买者服装之间的差距。这导致除礼服之外的服装款式相对少见。

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本文大部分内容基于个人眼界与见过的货品写出,欢迎提出修改意见。文内照片未经说明均出自个人收藏。转载请通知。九月份内更新高级定制部分。

编辑于 2016-09-03