今日头条的运营分享

不邀自来,因为近期又在做头条号的运营,分享一些经验,也希望有大神分享更多。
首先,必须清楚的是头条的机制,作为第一次入驻的第一篇文章会推荐给1000个人,根据这1000个人的阅读量、收藏、评论和分享情况再增加推荐。所以第一篇文章还是很重要 的。之后的文章会根据内容情况进行推荐,有可能是10000个,也可能是0。后面还是根据阅读量、收藏、评论和分享情况增加推荐,24h为一个周期。
如果是0的话,基本建议文章重新改,因为要么广告太多,要么内容不适合这个平台。另外头条比较鼓励垂直性强的内容,所以注册的时候会让你选择分类,这个分类会是你的定位,之后你只要发的不是这个领域的文章审核要么时间很长要么基本不会过。
在这样的机制下运营的时候我总结了一下就是内容接地气,内外结合拼推荐
内容接地气
大家都知道今日头条是个鼓励UGC的平台。因此凡是原创的内容都会有比较好的推荐。所以不建议去加工其他内容,即使是加工其他内容的也一定要尝试用全新的角度去写。比如前一阵宝宝的离婚事件大家都知道是热点,但是说来说去基本都是围绕出轨、小三、分家产。话题重复性太高,头条平台会默认是重复的。但是如果你换一个角度,比如我看过写得比较好的是马蓉的品位问题。角度比较特别。阅读和推荐量都是非常好的。
港真我自己运营头条平台,但是在获取信息的渠道并不以头条为首。这也是头条的一个非常重要的特点。头条号称3亿注册用户,且不说这数字真假。根据二八定律,这里面大多数肯定不是中高端人群。所以这样的平台如果你拿界面、虎嗅那样的文章放在上面反而没有特别好的阅读量(ps 我被没有歧视,只是在实事求是的讲述一个事实)。比如我们可以看看首页的这些文章标题

每次打开头条特别有10年前纸媒时代知音的既视感。所以如果你想要在头条上获取阅读量上的成就感。在选题上有两个方向可以参考。其实也是根据大众心理学的角度来的,一是实用,必须对C端有价值,这类会有大的收藏和评论量,因而推荐量上不会少。二是根据猎奇心理的信心内容。这类比较博人眼球因此在推荐阅读率上会比较好。另外再内容深度上个人建议,稍微深入能拉高逼格。特别晦涩的就放到知乎平台吧。
内外结合拼推荐
部分人在内容生产完之后坐等收成,听天由命的心理。其实没有那么被动。首先我们知道推荐阅读率,就是推荐人数和阅读人数的比率是会影响再次推荐的,一般10:1是一个参考值,正常状态是这个值,如果低很多说明内容上有很大问题基本文章是废了。在提高这个值的问题上需要换位思考在你的头条客户端上看到什么样的内容你会打开呢,还是之前的两种心理。但是这个时候只能靠标题来传达。所以今日头条汇集了不少标题党跟他的推荐机制有很大关联。
另外在阅读量上分站内阅读和站外阅读。站内对推荐量的影响大,但是我们能做的却很少,头条有个号外功能,根据推荐的人数算钱,100块起售,除非你是公司运营。个人肯定不会干这种事。

这里面操作性比较强的还是站外阅读。根据它的机制你可以在文章发出后迅速将链接分享到朋友圈或者微信群、微博、qq群等这些流量比较大的平台。站外阅读量增加了推荐量也会有变化。
另外不管是文章发布时间还是推广的时间都是有讲究的,因为一般高峰时间是上下班和晚上8九点的时间。所以所有动作在这些时间段做也会比平时要好很多。
以上就是近段时间运营的小小心得,但是在流量的转化上依然存在疑问,不找有没有大神有找到方法。
发布于 2016-08-23