程序化广告实战分享系列 – 各广告交易平台审核注意事项一(Adx盘点)

程序化广告实战分享系列 – 各广告交易平台审核注意事项一(Adx盘点)

仅以此篇感谢我的前东家品友互动。若没有品友我也没有这么多程序化实战的心得和积累。饮水不忘掘井人,所以在这里感激一下。

接下来直接来干货吧,市面上大家看到的各种文章讲大的概念和模式的居多,但我今天分享的内容大家在网上是找不到的。大家知道么?就跟炒股票一样,大家进入程序化购买广告,一样需要经历开户(广告主资质审核)、素材审核等等繁琐的实操过程,而这些实操的细节将直接影响到大家广告上线的效率,所以准确地知道这些各广告交易平台在审核方面的注意事项,绝对事半功倍。

一、各广告交易平台可投放的资源类型

注:“√”项为已经支持投放的资源类型

√?”有知名品牌客户有客保问题,需要与各平台线下确认。

二、各广告交易平台审核周期

注:“沟通审核”时间不可控

“先投后审”,若违反了广告法、虚假广告及黄、赌、毒是要被罚的很严重的。

三、禁投说明

禁投行业(七大行业:假货水货、危险武器、安全隐私、色情暴力、非法服务、违法乱纪、竞品企业):完全不能投放

  1. 违法产品类

    1) 假货或诱导性产品等侵权产品;质量不合格产品;传销产品;免费产品收费推广;

    2) 非法避税产品:如水货、A货、厂货、高仿品等;盗版、翻版产品;

    3) 未获得生产、销售许可或资质的产品;不具备生产资格的生产商生产的产品;未达到国家、地方、行业、企业强制性标准的产品;

    4) 召回、过期、失效、变质商品;含有罂粟仔的视频、调味品、护肤品等制成品;

    5) 商品本身或者外包装上所著名的商品标准、认证标志、成分及含量不符合国家规定的产品;

    6) 贬低其他生产经营者的商品或服务。

  2. 枪支弹药、危险武器、易燃易爆、有毒化学品、毒品、特殊药品类

    1) 枪支、弹药、军火及仿制品、以及相关器材、配件、附属商品;

    2) 可致使他人暂时失去反抗能力,对他人身体造成重大伤害的管制器具;

    3) 易燃、易爆物品;烟花爆竹;介绍制作易燃易爆品方法的相关教程、书籍;

    4) 剧毒化学品;毒品、制毒原料、制毒化学品及致瘾性药物;毒品吸食工具及配件;

    5) 名录中禁止出售的危险化学品;

    6) 麻醉品、麻醉注射枪及其相关商品;

    7) 精神药品、放射性药品等特殊药品。

  3. 涉及安全、隐私类(含网络安全及虚拟安全)

    1) 用于监听、窃取隐私或机密的软件及设备;用于非法摄像、录音、取证等用途的设备;盗取或破解账号密码的软件、工具、教程及产物;访问时被安全卫士警告的网页;

    2) 身份证及身份证验证、阅读设备;个人隐私信息及企业内部数据;提供个人手机定位、电话清单查询、银行账户查询等服务;

    3) 出售、转让、回收,包括已作废或者作为收藏用途的银行卡;

    4) 涉及威胁或可能造成人身安全,存在安全隐患的商品,如国家明确管控的管制刀具、安全带扣、汽车刹车卡钳套、老年代步车、激光笔等;

    5) 走私、盗窃、抢劫等非法所得的商品;黑市产品;

    6) 赌博用具、作弊工具、其他非法用途工具;

    7) 卫星信号收发装置及软件;用于无线电信号屏蔽的仪器或设备;卫星电视设备或服务,包括但不限于家用卫星电视设备或服务的生产、进口、分销、销售、安装和使用等;雷达干扰器、扰频器、漫射器、移相器;激光漫射器、干扰器、移相器和扰频器;车牌遮盖物和喷剂;交通信号灯变换器;拍照探测雷达、车牌隐形喷剂等;

    8) 撬锁工具、开锁服务或出售开锁器具及其相关教程、书籍;涉嫌欺诈等非法用途的软件;

    9) 盗接他人电信线路,复制他人电信码号,使用明知是盗接、复制的电信设施或者号码等服务;

    10) 网络安全类:破网、翻墙软件及vpn代理服务;介绍黑客知识,下载黑客工具,交流黑客经验等服务;含有对互联网用户不安全的内容,如欺诈行为、网上诱骗、病毒、特洛伊木马和其他恶意软件损害互联网用户利益的行为;宣传“快速致富”网站;

    11) 虚拟安全类:外挂、私服相关的网游类商品;非法(非各运营商官方提供)SP类业务(手机增值业务服务), 如:“手机一响黄金万两”,通过被叫方电话回拨来收取高昂的通信费用。

  4. 色情低俗暴力、催情用品类

    1) 壮阳产品(含药品、保健品、喷涂类等);

    2) 可致使他人暂时失去反抗能力、意识模糊的口服或外用的催情类商品或化学品及人造处女膜;

    3) 原味内衣<即二手内衣>及相关商品;

    4) 用于传播色情信息的软件及图片;含有情色、暴力、低俗内容的音像制品及视频动漫、读物、游戏和图片;

    5) 含有淫秽、恐怖、欺诈、诽谤、恐吓或骚扰等的商品和推广信息。

  5. 非法服务、票证类

    1) 信用卡套现服务;

    2) 伪造变造国家机关或特定机构颁发的文件、证书、公章、防伪标签等,仅限国家机关或特定机构方可提供的服务;

    3) 代开发票、办证类、私刻公章业务等服务;

    4) 尚可使用或用于报销的票据(及服务),尚可使用的外贸单证以及代理报关、清单、商检、单证手续的服务;

    5) 伪造变造的货币以及印制设备;正在流通的人民币及仿制人民币。

  6. 危害国家安全、法律规定、道德规范内容

    1) 警用、军用制服、标志、设备及制品;

    2) 含有反动、破坏国家统一、破坏主权及领土完整、破坏社会稳定,涉及国家机密、扰乱社会秩序,宣扬邪教迷信,宣扬宗教、种族歧视等信息,或法律法规禁止出版发行的书籍、音像制品、视频、文件资料;政治问题;

    3) 不适宜在国内发行的涉政书刊及收藏性的涉密书籍、音像制品、视频、文件资料;收藏类禁售品;

    4) 涉嫌违反《中华人民共和国文物保护法》相关规定的文物;

    5) 算命、超度、风水、做法事等封建迷信类服务;

    6) 国家重点保护类动物、濒危动物的活体、内脏、肢体、皮毛、标本或其他制成品,已灭绝动物与现有国家二级以上保护动物的化石;国家保护类植物活体(树苗除外);

    7) 人体器官、遗体及仿制品;

    8) 损害未成年人和残疾人身心健康;未成年人非自愿的行为;

    9) 敏感实事:如马航事件、自然灾害、不幸事故、战争冲突等;

    10) 非公益募捐、非法集资等;

    11) 学术作弊服务等;

    12) 其他违反国家法律规定、平台规范及道德伦理内容的产品或服务;


  7. 竞品企业

涉及广告交易平台及DSP相关业务投放竞品的内容。例如:youtu上肯定不能投iqiyi的产品广告。

注:禁投行业完全不允许投放,一经发现,投放方有权暂停相应客户投放资格

动态创意形式,客户在产品库对接中如发现禁投相关产品,也会延迟客户投放

四、各平台禁投差异特点

注:在上述禁投之外,各平台有各自的禁投差异点;

-未完待续-

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编辑于 2017-11-08

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