北汽BJ20如此拼凑 也只能过度消费情怀了

不要崇拜我,否则你会一发不可收拾的。茫茫人海中,就数讨厌我的人最讨厌。

看到这样的话,手哥忍不住了,必须杀之而大快,哪有如此不要babyface的人?吹牛也得有上限不是吗?

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过渡炒作的情怀

虽然情怀一直存在,真正被炒热的却是在锤子。一个英语老师为了曾经吹过的一个牛逼,开始造手机,在用相声演员的方式讲述情怀让粉丝们感动涕零。

因此买锤子手机的不单单是为了产品本身,而是锤子这个品牌以及罗永浩的情怀。

早期的互联网,大佬们不忆往昔的时刻不会讲到情怀,但是现在情怀这个词已经与互联网思维一样成为嘉宾们的随口之谈。马佳佳成名以后,面对媒体会提到情怀;小米4发布会的时候,雷布斯也谈到了情怀。而最近汽车行业也开始玩起了情怀,北汽在9月10日推出BJ20的时候,就大谈情怀。看不下去,一款看起来拼凑感十足的车型也好意思谈情怀,别侮辱了“情怀”,好吧?

手哥(午夜手动挡简称,微信公众号:wysdd007)也来谈谈情怀。情怀其实是产品之外的附加值,想起了锤子,我们就想起来老罗的执着和坚持,以及他的幽默,具备情怀的产品是活的,有思想、有个性的。


而这一切的前提是你的产品不能太烂,至少拿出手不太让人容易觉得这是个山寨货。

看到了北汽的BJ20,仿佛让我看到了中国某8线县城,一位杀马特造型的青年,穿了一件全身名牌的衣服,这件衣服聚齐了Louis Vuitton、Gucci、CHANEL、Hermes等几乎20款知名奢侈品牌的logo,气势咄咄逼人,看见这货必须绕道而行,不然惹来一身骚。


BJ20同样也是集多款车型的特征于一体,颇有比拼杀马特青年的气质。在它身上能看到自由光的分体式大灯、能看到指南者的C柱、能看到牧马人裸露式铆钉、能看到奔驰的空调出风口。哎,就特码这样还好意思跟我谈情怀?

手哥在汽车媒体工作多年,与北汽的相关工作人员也比较熟识。从他们身上,我更多看到的是中国国企的风范,办事效率真心不高。传闻北汽内部有两个隐形的顶级协会,一个叫白协(白酒协会),一个叫啤协(啤酒协会),入会门槛都极高,基本白酒都是对瓶吹。手哥直接被吓尿……

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北汽BJ20硬派SUV硬在哪里?

北汽BJ20上市的时候,除了大谈情怀之外,还一直标榜自己“硬派”SUV的特性。从车身造型来看,以及从北京品牌的定位来看,很符合硬派的特性,毕竟之前上市BJ40、BJ80也都是真正的硬派SUV。


但仔细来看,BJ20却不能算是真正的硬派SUV。真正要硬起来,需要满足下面一些指标:非承载式车身,前后硬桥;配备四驱系统,差速锁等;发动机特点为低转速高扭矩、力量大;底盘高、接近角、离去角大,通过性能极强。

BJ20是一款没有四驱的SUV,它使用了承载式车身,发动机为普通的涡轮增压发动机出自于三菱(大多数自主品牌都使用了这款发动机,如长城、比亚迪,海马,长安等。 SUV销量的王者——哈弗H6 1.5T、海马S5 1.5T、比亚迪S6、中华V5、东南DX7等都使用了这款型号为4A91T的1.5T发动机。),自动挡车型更是使用了CVT变速箱,所以综合来看,除了外形上看着有些硬之外,BJ20其它地方还真的硬不起来。

更加悲催的是,BJ20在价格上,相比竞争对手,也没什么优势,长城哈弗H6 1.5T车型最低售8.88万,比亚迪S6 1.5T车型最低售8.79万,而BJ20的最低售价是9.68万,高出近一万元,真是勇气可嘉。

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万人景仰的“北汽速度”

很早之前,赵福全先生(现任清华大学汽车产业与技术战略研究院院长,曾为克莱斯勒、华晨、吉利等公司的技术研发部门工作)曾经抱怨说部分汽车制造商研发周期过短是对消费者不负责任。部分国产自主品牌是两年以内的研发周期,甚至更短,而完整的周期大概四年多的时间,这是应用最为广泛、且被多家自主汽车引入的是通用汽车的流程。

从2011年北汽旗下第一款自主品牌威旺306下线至今,仅仅用5年时间就推出了25款车型,销量也突破了100万辆,不仅刷新了北京现代速度,而且创造了中国自主品牌迅猛发展的新速度。这一发展速度,在一汽、东风、上汽、长安、北汽、广汽六大国企中,也是最快的。除了佩服北汽的研发实力和技术储备之外,手哥真的别的话说了。

北汽自主品牌乘用车2011年销量为2.4万辆、2012年实现7.8万辆、2013年超过20.2万辆、2014年突破31万辆、2015年完成33.7万辆,2016 年预计超过42万辆。

快速发展的背后却是隐忧。北汽股份发布的2016年半年财报显示,北汽股份上半年营收490.39亿元,同比增长约34.27%,净利润为44.20亿元,同比增长约26.63%。其中,北京奔驰是营收和利润增长的主要贡献者,其相关业务收入为373.69亿元,经营利润为40.30亿元,同比增长48.6%。但北汽集团旗下自主品牌上半年亏损12.09亿元,与去年同期亏损8.43亿相比,亏损幅度增大了43.4%。

以北京品牌为例,2016年前7月,BJ40一共卖了2747台,平均每月卖不到400台。BJ80,这台模仿奔驰G级SUV的高端越野车,7月份的销量是60台。

手哥认为,好大喜功的北汽是时候停下脚步来思考一下什么叫精品战略了,吉利、奇瑞曾经在多品牌战略上撞过南墙,现在已经开始乖乖地走精品战略了。大跃进大炼钢铁,看起来场面热闹,锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,但产出的粗钢虽多,却不值钱,真正的精品钢铁还得依靠进口。

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编辑于 2016-09-15