NONAME
首发于NONAME

陈年烂谷子事,赶集和58同城历史SEO流量情况

这篇文章谈谈赶集和58同城的历史SEO情况。未必有什么干货,可能感兴趣的人看看,不感兴趣略过吧。

以下是艾瑞这个第三方数据机构采样统计的数据,分类信息三家网站PC端的百度来源流量情况:

  • 图中最后一个时间点是2014-11-03,当中空了一段时间,原因是我离开赶集后没有了艾瑞账号。最后时间点的数据是我问有账号的朋友要的。之所以这个时间点没有百姓网的数据,是因为当初没要它的)
  • 上面数据只是PC端的,12年开始有许多PC端流量转移到了移动端,所以后面两年赶集和58的总体SEO流量其实仍在增长

在进入后面内容之前先该论述下,什么数据指标是具有较好可参考性的?各网站的流量绝对值,还是行业网站之间的流量相对情况?

首先,行业搜索需求整个盘子一直在变化。早年网民搜索需求逐步被养成,各行业搜索量尤其在11年之前,基本都呈很显著的稳定上升趋势。那段时间哪怕什么都不做,只要自然随着行业搜索需求量的增大,网站的SEO流量也会显著变多。

绝大部分早年出名的SEO从业者,后面几年都销声匿迹了。最关键的原因正是,他们通过各种手段「增加出来的流量」其实只是自然增长带来的假象。


(图为百度指数,招聘、租房、二手车这三个词的日搜索量总和的变化趋势)

2012年开始,SEO流量整体没有显著的进一步扩大,同时其中许多流量逐步的从PC往移动端迁移,所以PC端流量下降本是必然情况。这个也可以参考上面几个行业词的搜索量趋势。

除了行业需求量趋势变化外,从艾瑞的数据也可以发现,大多数情况下几个分类信息网站在异常波动时,SEO流量也是同上同下的。异常波动大多都是因为百度的策略调整,如12年下旬的行业降权,13年上旬对于过期信息的打击处理等。

行业需求,和流量操控者的策略这两者,它们占了流量变化量里面的大部分,都属于SEO层面的不可抗力。

在不可抗力造成的提升环境下,哪怕SEO人员不做任何操作流量也会提升;

而在不可抗力造成的下降环境下,假设SEO人员未做过操作就会损失惨重(实际例子参见12年下旬开始一蹶不振的百姓网)。

因此只有行业网站之间的流量相对情况,才能比较好的体现实际SEO效果的好坏。

最后,还是拿前面一模一样的艾瑞数据,只是换个展现形式,来计算下赶集和58同城的PC端百度流量的相对比例:

我在赶集的任职时期是12年的6月,到14年初应该是2月离职,为上图红线部分。

对于艾瑞的数据,很多人是有疑问的,许多人认为它不准。一方面,我比对过,艾瑞提供的流量趋势和赶集实际的流量趋势是很接近的;另一方面,没有任何理由会使得它的数据刚好在我入职赶集的时候虚高,又刚好在我离开赶集的时候虚低。

58同城和赶集网有多重视SEO?早年从事SEO的人员应该都知道,这两个网站是整个行业在SEO上面打得最狠的,恐怕没有之一。

如果前面这一点,可能没经历过的人无法那么体会,那么另一点比较容易体会的是,有一年百度SEM最大的客户是58同城,第二就是赶集网。听上去花了非常多的预算,SEM流量很多?其实只有SEO的一小半罢了。

因此,当时发展相对较顺利的58同城,据我了解,有二十来个负责SEO项目的人。

而赶集网因为一些历史遗留原因,只有二十来人的友情链接团队。他们的KPI曾由我制定并统计,对流量增长的贡献只有零头。

(2013年因为赶集的管理混乱给我空降过领导,也负责SEO项目,尽管,他的项目乃至周报都是托我代为完成的)

也即,根据所有客观情况进行总结,一点也不夸张的是,我当初以一己之力,在极大的人数差距下,仍在58同城和赶集网的SEO战斗上获得了显著的胜利。如果说这个成绩是整个SEO行业最顶尖的之一,似乎不为过。

我加入赶集网是2012年。那年,我21岁,从事SEO未及两年。

我想大部分人到了从业十年的时候,回顾初入职场那会儿,都会觉得如今的各方面能力已经比当初的自己高了不止一个量级。当然,我也不例外。

------------------------------------------------------

很遗憾,由于当年包括我在内的几乎所有人,都没有去对比看两个网站之间「相对情况」的概念,只盯着PC端流量的绝对值看。这导致了当初所有人认为SEO效果未达预期,使得赶集的SEO在13年开始被边缘化,大多项目都难以推动。

所以前面的成绩,哪怕14、15年时候我回顾看来,都已是糟糕透顶的。

若是SEO项目始终有着较高的优先级,58同城根本是不需要拿来对比的对象。各个业务线的SEO流量,全部超过对应行业最大的网站是轻而易举的事情。并且事实上,哪怕阻力重重,当初赶集网的招聘行业SEO流量也已做到了行业最大。

------------------------------------------------------

艾瑞数据的具体情况

    • 具体数据来源,是艾瑞iUserTracker统计工具里面的来源网站,选baidu.com
    • 数据是百度PC端导流总量,这意味着数据中也包含SEM与品牌词等,但这些量在分类信息几家网站的流量占比都比SEO小不少
    • 没有移动端的数据,是因为当初艾瑞mUserTracker不支持根据来源网站来细分数据

数据变化时间点解读

首先,艾瑞不提供09年之前的数据。

09年年初,似是陈小华刚被58挖去没多久,58流量迅速反超赶集,但直到14年之前,都没有进一步的拉开显著差距;

陈小华现为58到家CEO,但最初是赶集SEO负责人。网名「石头」,点石论坛创始人之一

09年上旬,赶集CEO杨浩涌亲自挖了两个人负责SEO,一人任VP,另一人郭彦景(网名「眼镜蛇」)任总监,直至11年上旬。期间赶集网流量看上去有显著的增长,但更多是自然增长,和58同城的差距比例拉近很有限;

有次我在caoz的知识星球发了些东西,caoz评论,你是跟过眼镜蛇吧
心情很复杂。因为平心而论以他的专业能力,我未必会希望招来当下属

11年下旬,赶集网流量爆发了一小段时间,原因是做了大量影视类流量,甚至其中不乏许多三级片;

历史原因略微复杂,赶集确实认为这些流量是有价值的

12年上半年,百姓网找了杭州光年,张国平来做顾问,半年不到时间提升了50%流量;

我在加入赶集之前,和光年的百姓网项目负责人见过几次
这是实际了解到的情况,那一阵效果确实不错

12年中旬,杨浩涌把我挖入赶集负责SEO流量,然后我直至14年上旬离职;

赶集网的主要流量渠道之中,拉新能力强的只有SEO、SEM和电视广告
后两者成本极大,在后面那些年没能保持投放规模
其中SEO流量是最大的,占整体流量约1/3,占拉新人数的比例肯定更高许多
「拉新」能力强的渠道,能带动导航站/自有流量等回访渠道的流量增长,提到这两者各占整体约1/3
也即,除了电视广告投放最密集的时间以外,从本质来讲,赶集网的大部分流量是由SEO带动的

因此我偶尔思考,赶集最终到了需要被58合并的程度,和我个人的关系究竟有多大
但闭着眼睛也知道,退一万步,都有几十分之一是我个人影响着的
也即赶集网的估值里面,至少有过亿美金是我一个人所贡献的。

12年下旬,分类信息行业遭遇百度整体降权;

当初导致百姓网直接放弃了SEO工作
其余分类信息站,列表网下降大半、去114网清零,只有易登网似乎没有影响

14年上旬,赶集网SEO流量开始呈现急速下降趋势,团队极度混乱,出现了哪怕历年SEO负责人空缺期也远未有过的下降。

赶集与58合并是15年上旬才发生的事
哪怕我离开了,若只是将流量维持一段时间总还是非常容易的
然而,有人一定要刷存在感,把之前依着数据各种逐步调整出来的东西,全按自己想法乱改

心痛,莫过于自己一手打造的东西,被后来的人轻轻松松的一脚踢乱。

编辑于 2019-10-10

文章被以下专栏收录