“神助攻”——神经学在动画电影中的应用(三)如何引起观众的共情

“神助攻”——神经学在动画电影中的应用(三)如何引起观众的共情

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上期回顾:

前两期我们介绍了如何叙事(神助攻一知乎专栏)和如何把握影片节奏(神助攻二),本期我们探讨一下把一个故事说完整的时候,怎么能抓住观众的兴奋点,变得更精彩。


文/ 闫博荣 @DORIS YAN 时悦@时悦Shadow

  • 3B原则和娃娃脸效应

能够引起观众注意力以及共情的因素必然符合人类关注自身生命的天性。经研究表明,3B(Beauty, Beast, Baby)原则和娃娃脸效应更容易吸引观众的注意力并赢得他们的喜欢。

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帅哥gif链接

美女帅哥表达的是性诉求


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婴儿/萌娃表达的是情感诉求


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动物表达的是自由诉求

娃娃脸效应让人们倾向于以相似的方式对具有婴儿面孔特征的成年人、动物甚至非生命物体做出关注反应:娃娃脸的特征包括圆脸、大眼睛、小鼻子、高额头、短下巴。用近几年流行的词来概括就是“萌”。(为什么我们喜欢萌物,从神经学的角度思家进行了解答,大家可以移步她的专栏,再此我们不再做过多的赘述。长得萌,真的能当饭吃哟

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这一点在《冰雪奇缘》和《超能陆战队》中都有体现。萌萌哒雪宝和大白最受大家的喜爱。

而大白的反差萌更是俘获了大量少男少女的芳心。沉锚效应让我们对某人某事做出判断时易受第一印象或第一信息的支配,但改变是生物进化的基础,无论对环境变化还是社交对象的变化我们都能迅速感知并做出应对,因此我们的关注点总是在与第一印象最“不同”的地方。大白本来是笨笨软软的,但经过小宏的改造,穿上了盔甲,穿上铠甲的大白与最初呆萌的大白形成了“反差萌”。大白的ERI指数(情绪反应一致性指标Emotional Robust Index)为0.86,大家对大白的喜爱可见一斑。(ERI绝对值越大,表示不同观众产生统一的积极(或消极)情绪体验的可能性和强度越高,而ERI绝对值越接近0,则表示该电影情节在不同观众间的情绪体验差异较大)

从去年的Big Hero6的暖男大白,到今年Zotopia的树懒闪电,3B宝宝们和反差萌最能戳中观众的萌点。我们不难发现动画电影中最受捧的角色们多少都带着3B角色和反差萌的影子——笨拙的阿宝最后成长为了神龙大侠,男护士大白升级成了战斗力爆表的Baymax,风靡情侣头像圈的是狐兔CP。

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  • 丰富的面部表情能够感染观众

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中景镜头中,观众的注意力对移动的事物更具敏感性。占据在画面中央位置的人物,其表情容易影响观众的情绪。上图呈现的是眼动数据,姨妈的表情占据了画面的主要部分,观众的注意力大部分时间都放在了姨妈的表情上。此时ERI指数为-0.82,大部分观众的情绪体验是比较消极的,处于比较悲伤和低沉的状态之中。

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当小宏看到大白离他而去时,细微的面部表情体现了小宏对大白离去的不舍、伤心和难过。此时观众的情绪也随之下降,ERI指数呈现-0.58,一致性程度较高. 在三次元世界,演员们要拼演技,动画电影要表达情感就要拼技术了。表情到位能够引起人的共鸣,使人更有代入感。这个世界最后还是个看脸的社会。

  • 结论

谈到如何制作一款成功的电影,不得不谈到为什么要制作电影?电影作为一种娱乐产品,满足了观众的哪一种需求?依据马斯洛的需要层次理论,人有生理需求,安全需求,爱与归属的需求,尊重的需求和自我实现的需求。当人满足了最基本的生理和安全需求是就会追求更高层次的情感需求(爱与归属,尊重)。当人们在看电影时,追求的是一种情感体验。所以,一部成功的电影一定能够引起观众剧烈的情感波动,使观众沉浸其中。怎样才能打动人心?要把握影片整体的叙事方式和故事节奏,穿插高质量的兴奋点。

1、叙事结构与内容

①影片整体的故事架构应该采用三幕式的线性叙述结构来使观众更容易理解剧情。而情节冲突应呈渐进式递进进行铺排,利用不同人物之间的多层关系推动矛盾冲突的发展,或者相同人物之间的情节转折推动矛盾冲突的发展。

②刻画角色时可以采用3B(Beauty,Baby,Beast)原则和“反差萌”,使角色更受观众的欢迎。增强角色的面部表现力,真实的表情刻画有助于调动观众的情绪,引发共情。

③利用音乐的节奏和强弱达到音画匹配,加强观众的感官体验的一致性,强化剧情为观众带来的情感体验。

2、故事的节奏

遵守10分钟定律,开头采用快节奏叙事,引起观众的兴趣,让观众能够迅速的进入观影状态。进入影片中期开始铺陈的时候,平均每10分钟插入一次告知事件/动作高潮,重复次数一般为3-4次,并逐渐增加紧张程度。保证观众能够对剧情有足够的熟悉度和关注度。高潮和结尾时的场景平均每一分钟切换一次,场景内通过镜头景和运动视角的切换调整速度。

3. 把握观众的兴奋点,引起共情

观众喜欢Beauty, Beast, Baby,反差萌撑起了电影萌物的一片天。而动画人物丰富的面部表情证明观众最终还是看脸的。

从《大圣归来》的火爆,自来水N刷贡献票房,可以预见中国市场还是非常青睐好电影的,也是非常缺好电影的。靠粉丝经济圈票房并不是长远之计,市场最终还是会优胜劣汰,逐渐走向规范。水军能够扭转舆论趋势,但人的大脑却不会说谎。简而言之,中国电影行业还处于上升发展之中,怎样制作成功的电影还需要探索和尝试,希望本文能给广大电影从业者带来启发和帮助。


下期预告:
为什么玛丽苏可以红遍半边天?

「(⊙v⊙)」
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袁菲
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