【门牙】最赚钱的宇宙级网红博主,教你如何吸粉变现

【门牙】最赚钱的宇宙级网红博主,教你如何吸粉变现

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就在早前,第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》,预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币,远超2015年中国电影440亿的票房金额。

社交媒体和视频直播平台的发展,促使各类网红大放异彩。这些网红们凭借大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力,成为了互联网时代的一个重要社会现象。

然而再红都是为了变现。从网红商业化探索看,目前的网红变现已经有虚拟礼物、电商、广告等多种变现模式。有了粉丝力量的推动,卖卖卖就变得潜力无极限了。

粉丝们对网红在网上展现出来的任何东西都有超强的buy-in意愿。举个例子,国民老公王思聪的女友雪梨创立的淘宝店,雪梨姑娘用自己的美照和时尚的穿搭吸引了成千上万的姑娘,最终这种吸引力转化成了极强的购买力,其规模之大、购买力之高,直接将雪梨的网红店送上了淘宝排名前十的位置。



再来看看国外网红。实际上,美国网红的出现比国内要早,从21世纪初便开始涌现。美国有很多真人秀节目,会在网络上征集一些视频短片,在这个过程中就会通过电视或网络媒介催生网红。

而Youtube的出现,则开启网红大量涌现的时代。美国从2005年就进入大量网红诞生的时期,很多视频红人随着Youtube红火起来。而现在,网红已构成了YouTube流量的极大来源,并成为创收的重要部分。

在美国,现阶段的商业模式,有一些网红会如同国内一样进行直接销售,他们拥有自己的店面、网站,然后将地址链接到视频屏幕上。但是和“拍美照、开淘宝”的中国网红相比,国外网红的盈利模式显然更多。大致分成三种,第一种是与视频网站广告分成,与厂商合作开设新视频节目;第二种是发售专辑、开演唱会、拍电影等;最终极的变现模式,是成立自己的品牌,独立创业。

回归正题,在扒完了最臭名昭著的网红博主之后,是时候来点正能量,今天再来和小伙伴们扒一扒YOUTUBE上最赚钱的十大网红博主,看看这些国外网红们是如何实现商业变现的。

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1.PewDiePie广告+合作节目

目前全球最赚钱的游戏主播非PewDiePie莫属。在YOUTUBE上,他的关注者人数接近5000万,都超过了贾斯汀比伯和蕾哈娜。这位今年27岁的瑞典小伙,单靠机智幽默的游戏直播,2015年就以1200万美元的收入,荣登YouTube主播吸金榜第一名。

PewDiePie的频道是Youtube中崛起最快的频道之一。2010年,大三的PewDiePie就在Youtube上注册了账号,随后辍学专注游戏直播事业。2013年,他就成为Youtube订阅量最高的频道,依靠广告分成入账400万美元。2014年开始与迪士尼公司旗下的Maker Studio合作开设游戏直播节目,并创立了自己的公司Pewdie Productions AB,在2014年获得了750万美元的收入。

2.Smosh拍电影


擅长制作喜剧短片的组合Smosh成员伊恩·席克斯和安东尼·帕迪亚以850万美元年收入位列财富榜单第二位,他们在Youtube频道里拥有2100万用户的订阅量和53亿次的点击率。

2005年,他们恶搞《口袋妖怪》的视频一炮而红,虽然被任天堂声称侵权,但却为他们打出了名气。2006年,迪士尼动画部门前总裁Barry Blumberg发掘了他们,将传统媒体更规范的宣传推广方式带给Smosh,这也为Smosh带来更多的订阅。在PewDiePie之前,Smosh是Youtube上订阅数最多的频道。除了与Youtube的广告收入分成,他们还进军了好莱坞。他们与狮门影业合作拍摄了首部以他们为主角的《Smosh 大电影》,豆瓣网友评分5.1。还有《愤怒的小鸟》电影版也是由二人献声完成的。

3.Fine Brothers 成立娱乐公司

Benny Fine与Rafi Fine从2004年就开始一起制作视频,王牌节目是以“儿童看视频后的反应”为主题,上传节目。截至今年2月,他们的频道已经拥有1400万订阅量及累计38亿次的视频点击率,并以850万美元(约合5530万元人民币)的年收入在网红榜上排名第三。

除Youtube广告分成外,福特公司与维亚康姆旗下的喜剧中心频道都是费恩兄弟的赞助商。更棒的是,他们拥有自己的创业公司F.B.娱乐,旗下制作各种数码类节目、电视节目以及独立电影。

但是在年初的时候,fine兄弟宣布“反应类节目”属于该公司独有知识产权,所有未向他支付版权费用的类似节目均属侵权,言论一出引发粉丝热议。根据Variety的报道,许多昔日粉丝认为“反应类视频”早在费恩兄弟节目前就存在,并非他们独有,此时宣布版权保护,就是圈钱行为。这一事件引发了粉丝的批评和订阅量的下跌。可见依靠粉丝经济,收益并不稳固。

4.Lindsey Stirling小提琴女神

Lindsey Stirling以600万美元的年收入位列榜单第四位。她凭借独特的小提琴演奏方式和多样的音乐风格在Youtube上闻名。在2010年,Stirling就参加了美国达人秀,收割了更多粉丝。2015年度,Stirling光是与Youtube进行广告分账的收入就超过36万美元。

现在,Stirling已经拥有超过800万用户订阅量,视频总点击量超过13亿次。她还被福布斯杂志评为音乐领域30位杰出青年之一。同时她还办起了世界巡回演唱会,并出版了个人自传之后,立刻被纽约时报评选为非虚构类十大畅销书作者。

5.Rhett &Link搞笑好基友

Rhett&Link是一对“一见钟情”的好基友,他们的年收入超过450万美元位列榜单第五位。

截止目前,他们已经拍摄超过200部影片,内容涵盖搞笑音乐剧、街头互动视频到“谜之早安”的早间脱口秀,有400万用户订阅他们的频道。

RL组合的盈利模式与PewDiePie类似,主要是Youtube播放广告收入的一半归他们所有,还有一系列行业内顶级赞助商的投资,比如麦当劳、凯迪拉克、丰田等。

6.KSI方向全能艺人

KSI原本是一位游戏主播,现在已经发展成了全能艺人。他在2015年获得超过1200万订阅人数,和450万美元的收入。

KSI于2008年4月入驻Youtube,曾经以190分的成绩,打破FIFA游戏人机对战的世界纪录。

除了直播FIFA节目,他还是饶舌歌手。他的第一首rap作品《lamborghini》在英国音乐榜排行30.

2015年9月KSI出版自传《我是放大器》,在今年初还发行了由小岛唱片制作的个人单曲《跟我走》。KSI并不满足于这样的成绩,还宣布上映自己主演的电影《待在美国》,向全能艺人的方向发展。

7.Michelle Phan美妆女王独立品牌

越南裔美国人Michelle Phan在2007年上传了一段如何画出Lady Gaga的Poker Face的视频,火爆全网,这段视频至今已有3400万的观看量。她也凭借着化妆视频在Youtube上打出一片天地,号称行走的美妆百科,在2015年在Youtube上获得300万美元收入。

除去目前与Youtube的广告分成和为兰蔻美国官网代言的收入,她还与皮肤科专家合作,创办Ipsy公司,主营彩妆与护肤品。

值得一提的是,这个27岁登上福布斯,身价10亿的美国网红,要来中国抢生意了。

她从亚洲美妆品难以退换货这一点发现了商机,立刻推出“小美盒”,即用很低的价格销售一些护肤品小样,目前“小美盒”的月订单量超过70万。而就在前短时间,Michelle 受中国美妆电商的邀请,向国内的网红现场传授成名经验。而在活动现场,她也是不遗余力的推荐自己的化妆品订购服务公司Ipsy。Michelle 试图在中国打造一个由网红、品牌商和消费者构成的美妆生态链,她不想单靠广告与代言变现,michelle瞄准了更为成熟的美妆电商市场,为进军中国整装待发。

坐拥10亿身家,背靠Ipsy公司的米歇尔完成了从Youtube视频博主到独立创业者的完美蜕变。这样独立而终极的创业模式,正是许多网红趋之若鹜的。

8.Lily Singh 嘻哈明星卖衣服

Lily Singh,2015年以300万美元的收入在富豪榜中名列第八。2010年,丽莉·辛格以“女超人”为用户名开始了Youtube喜剧表演,目前频道订阅人数超过800万,视频总点击率超过10亿。

在自己Youtube的频道上卖衣服,是她赚钱的方式之一。除了短剧表演,她还是一位嘻哈明星,并举办了全世界巡回演唱会,劲歌热舞。在休息时还穿插一些即兴喜剧演出。巡回地点全方位覆盖美洲、欧洲、亚洲。

9.Roman Atwood恶作剧专家

以250万美元收入名列财富榜第九的Roman Atwood是一个十足的恶作剧专家,整天在Youtube上直播把女友惊呆、把“儿子”炸飞的全过程。迎合了网友的恶趣味,Atwood的频道的订阅量已经超过800万人次,总点击量超过11亿次。

Atwood从高中开始拍摄视频,他的《怪才服务部》DVD在2006年的露天音乐节公开贩售,2015年10月自制的视频被东风日产公司看中,用一辆日产GT-R的价格来购买该视频的版权。

目前,艾特伍德供职于哥伦布公司,从事电影制作与融资的相关工作。

10.Rosanna Pansino烘焙达人出单曲

Rosanna Pansino是一位爱好烘焙的美厨娘,2015年,以250万美元的年收入在网红榜单中排名第十。目前,帕西诺的烘焙直播节目有570万人订阅,视频点击率超过13亿。(门牙的自媒体频道里就有很多Rosanna Pansino简易烘焙甜点的视频,感兴趣的可以点文末的链接搜索观看。)

她的甜点大多追求奇葩的造型,灵感基本来源与书、游戏,比如姜饼忍者、长得像披萨的蛋糕,受到年轻人的追捧。2015年3月,她出版了自己第一本烘焙教程,被纽约时报评为年度畅销书之一。除去烘焙,她还在去年情人节发布了首款单曲《完美恋爱》,当天的视频点击量就超过1100万。


结语:总之,对于网红来说,如何保证持续的关注度和源源不断的内容影响力,才是商业变现的根基所在。

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