来篇鸡汤 - 数字营销人2017职业规划参考

摘要:最近经常有同学在各种场合询问在2016年DSP行业寒冬及整体中国实体经济严峻的环境下,不论是个人及创业产品团队在寒冬中该如何应对,持续积累以静待春暖花开。

开篇:写在开头的自省 和 心声

已有两周没有发新的文章了,前几天每每遇到刀刀,刀刀都会督促我要尽快交作业,呵呵。她还十分和蔼地问我为什么最近的写作少了?

怎么说呢?可能原因还是挺多的:

首先可能是十一以来就一直有些小感冒头疼,一直断断续续,好几次周末都给自己说好要写结果都未动笔。

其次可能受到了周围环境的影响吧:无法集中精力来构思并将内容撰写出来。因为我还是希望这个订阅号能保持“真实”、“真诚”、“干货”、“有价值”、“可读性强”、“阅读轻松畅快”、“专业领域的交流平台”的定位和调性。而对于“干货”大家很容易能理解,有很多时候由于涉及到市场中各玩家的很多不希望在公开媒介传播的“真话”。曾经出现过某些文章刚发出就有人给我打电话。(而很多同学小窗我反倒希望多看到这种内容或者玩家比对分析之类的文章。)所以每每构思写些什么的时候,刚准备动笔就又开始犹豫举棋不定。其实某种层面来说运营这个号以及撰写内容,已是在运营自媒体做传播的事情了。传播确实也是有些套路可循的,例如:“抓热点”、“哗众取宠”、“翻译些国外文章”等等。我曾经也想简单快速攒几篇完事了,但这些可能同我想坚持的上述调性不一定匹配,还是想分享一些自己认为对大家有价值的东西。所以这才让我会热衷于推动线下活动及课程的原因,在线下活动,我可能不会顾虑那么多,能够更加“真诚真实”地给大家分享“真话”、“干货”和“内幕”,没有什么不能说的。(很多朋友私下曾经说我太直了,呵呵,怎么说呢,都已经“不惑”的年纪了,再往后就该“知天命”了,也许也跟这近二十年较为波折的经历有关,直到最后皈依佛门才悟明白一些简单的道理:人活着就该真实一些,不论是面对自己还是面对什么,因为不论在外人面前如何打扮自己,而在面对自己的时候是不可能粉饰和欺瞒的,否则这样只会造成一些对自己的判断和选择上的偏差)。而在订阅号中写文章就要拘谨许多许多。一来几千字确实很难把一些东西讲透讲明白;二来没有互动也很难更为深入地答疑解惑;三来传播很多时候需要“共鸣”才能制造出好的传播效果和互动性,这样就对文章深度要求很高,不能太浅,太浅无法引起共鸣;不能太深,太深大部分人看不懂。四来也许并不是所有人都认同知识的价值愿意为知识花钱,很多希望吃免费大餐的,这也打消了一部分创作的积极性。当然我能接受和理解。我只是希望各位看官有人的捧个人场,若觉得内容有价值就多多帮忙转发,“与人玫瑰,手留余香”;有钱的捧个钱场,为作者打个赏鼓励鼓励继续创作;就像相声、二人转都有热场的环节,我也这里小试试热热场先。

所以我一直没有动笔可能是一直在思考斟酌吧。

自2016年8月订阅号开通以来并未对开通订阅号的初衷及定位调性有过任何文字性的界定。

在2016即将结束2017即将到来的节点,通过上面那些文字也算是这个订阅号自省及后续发展的题眼吧。我也是尝试尝试“真诚”的解剖自己,看看这样能得到怎样的反馈和互动?若上面这段文字大家觉得太酸,以后不想看到这种内容也尽管告知我,我会及时根据大家的反馈进行调整。

好了,上面说了那么多,下面聊聊关于这鸡汤系列的思考由来吧。

其实未来我个人可能会更多地打算往心理咨询、专业技能培训咨询、公益、佛教活动等等方面发展,做些自己觉得更有价值的事情,将自己近二十年工作经历的积累通过不同的方式更多地分享出来。当然在这个号中还是不能脱离广告行业。

加之最近经常有同学在各种场合询问在2016年DSP行业寒冬及整体中国实体经济严峻的环境下,不论是个人及创业产品团队在寒冬中该如何应对,持续积累以静待春暖花开。

所以我打算以我个人的一些认知和视角给大家提供一些参考。讲讲在这样的行业变革及经济寒冬环境下数字营销人职业的发展及积累点。本来想的题目是“数字营销2016职业规划参考系列”,不过转眼就2017了,等系列后面几篇文章发出的时候估计就该2017了,所以斟酌下来暂定为“数字营销2017职业参考系列”。

别看这短短的几个字,其所囊括的内容实在太多了,简单的一篇文章肯定是讲不全讲不透的,讲不透就无法给到大家真正的帮助。概括来看可能会涉及这么几个大块的内容:

首先,要对基础作为社会职业人的基础素质:知识、能力、心态进行框架性的勾勒,因为如果把个人看成个体生产的工具的话,这些是个体生产必需的要素,这些问题是首先要解决的;

其次,要对职业发展规律及阶段性“平台期”积累并递进式的过程予以阐明;然后才能谈职业规划的方法,如何从个人的性格特点、好恶、擅长及不足等等来做SWOT分析得出可能的职业道路;

最后,当然是重点需要给大家讲清楚数字营销生态中的不同上下游板块,以及其中的各种分工,工种及其中各工种需要的基础综合素质及专业知识和技能。当然还要结合目前生态现状及可能的机会点并结合个人自身情况来如何选择和调整。

本系列初步打算按上述的框架逐步展开,可能会设为: “基础素质篇”、“职业规划篇”、“数字篇”、“数字营销篇”、“2017篇”等等系列。

最后留一个问题:“您有没有思考过未来3-5年自己能平和安定地稳定在某种状态?”作为开篇的收尾吧。期待大家在“分答”或文章下方留言告知我您的想法,我会尽快回复大家。

后面也会从这个问题逐步开始烹煮我们鸡汤。

(转载请注明出处:微信订阅号:ad_automation)

文章被以下专栏收录

    分享程序化广告实战系列基础知识及经验,让更多入门同学更熟练运用程序化,推动程序化行业更加繁荣。让大家尽量少走弯路、少踩坑