设计与消费

设计重要吗？

设计没有那么重要，这是一直以来一个比较清晰而又道出现实意义的话题。

设计重要吗？或许在我看来也没那么重要，只有经济基础在超越商品的发展，设计的重要性才可能凸显那么一点点。至于重要性的程度有多大，得看消费者能够介绍的比重有多大。这一核心因素自然是由经济决定，审美，文化素养，以及消费行为与生活模式这些都应当是建立在此基础之上的。华服虽美，饱饥却是首重。

那么，消费者，或者说是市场所在意的是什么呢？

消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。 而作为设计师，可以知道大众喜好以及源头是由什么所引发。而所做出来的设计和客户需要的东西以及受消费者（市场）欢迎的程度三者之间达到一个和谐状态。

当刚开始做设计的时候，往往会对于事物过分陷入，敏感度不强，一个标志，一个字体，一幅海报等，过目而已，这是过分陷入的一种表现，因为一些不着边际，把设计看得太重或太轻。过几年稍稍成熟后会找到一个基本位置，对于个人体验，客户感官，以及对周遭的敏感度会上升，却还不能形成完整的方法论。完整的方法论的一个基本体现的标准是在自己所掌控的范围内能基本解决从0到1的所有问题，而不再像当初那么遇到问题便抓耳挠骚，摸石过河般急切的寻找方法。

经过几年经验积累以及结合自身体验，对于消费者自身而言，处在商品市场与互联网市场大漩涡里，就会自然体会到我们绝大多数时候并不仅仅只是购买一个商品，换而言之，也是在购买自身，自身的品味，身价，地位，格调等等诸如此类的词能够完全概括。如果能够让消费者匹配到属于他自身的人格属性，那么产生的不仅仅只是消费行为，还能带来一定的传播效应。《消费心理学》这本书已经阐述得比较完备，在逻辑以及对市场消费者分析上，基本能解决一般性的问题。举个例子，锤子科技当初仅仅只是罗永浩依靠自身魅力营造了一片“情怀”，“工匠精神”的红海，从Smartisan OS操作系统到如今的Smartisan M1，从情怀到一个企业家的成熟。之所以每一次锤子科技的发布会都会带来一大波流量的滚动，话题的营造性再好，如果没有罗永浩本人的支撑，场面不会有这么红火。人的属性成为了基本。而消费者的消费冲动性没有带动，传播效应再大，再好的流量，也变成不了转化。之前一直很喜欢罗永浩，从之前的砸冰箱，“一个理想主义者的创业故事”到每一场Smartisan发布会必看，但我的手机依然用的还不是锤子手机，曾经一度很想买，但是，我喜欢的仅仅只是老罗的观点，至于手机，还没到非买不可的地步。

当然，我这是一类人，除此之外还有好几类人，其中有一类肯定是喜欢老罗，喜欢锤子手机，热衷于情怀主义，那么这些就和自身属性非常匹配，消费冲动自然一触即发，如果他们不为老罗买单，那么其他人也没那么容易跟风。

当我们设计一个产品抑或是品牌的展示属性（视觉直观的与消费者互动的层面）的时候，基本都会分析受众群体，有些甚至只是针对于某一特定的场景，特定的消费者；还有的可能针对的不是单一，而是多种场景多种群体不同的展示层面。

体验以及知识获取的途径有诸多种，而在设计这个范畴内敏感度与观察力恐怕是最重要的一部分。当初在台湾一家产品设计公司做排版时，总监常说我这个字体不对那个字体不对，我很纳闷，究其根本就是因为敏感度不够，在字体上敏感度不够，换而言之在其他地方的敏感度也极其低下。这就需要在字体上持续性做功夫，熟悉大量的字体，以及各类字体所赋予的语言特性。加菲尔德的《字体故事》这本书可以帮助加深对字体一个基本的认识。斯人已逝，其字长存。当然换做在其他方面也是一样的。

设计师对于设计的敏感度，消费者对于商品的敏感度，这二者之间不失为一个完整的契合。

而在我们这样一个消费品日益剧增，广告营销轰炸缤纷缭乱的时代，各大移动互联网平台都在争夺流量入口，作为消费者，眼睛已经看疲，在设计上不能很好的把握其动态心理，市场行为的预估，那么所做出来的设计不被接受，消费者又拿什么买单呢？

设计很重要，尤其在如今电商，网商，移动平台，各大移动终端兵戈四起，巨头俯视的时代。

以上