李春荣:东风风神“火力”全开 AX5高位接盘

李春荣:东风风神“火力”全开 AX5高位接盘

“嘉陵汇长江,湍急东流去,汽笛声里楼也移,白玉凭栏醉伊人。”

这是诗人眼中的山城,美景轴画中!也是中国“火锅”之城的真实写照!


11月29日,东风风神AX5重庆上市,这也完成了东风风神SUV完整品系画轴的重要一环。




面对日趋激烈的市场竞争,东风风神仍在不断加码产品矩阵,随着旗下第三款SUV车型AX5上市,而这也是一款未上市先“惹火”的车型,专为新兴消费群体打造,其“趣”体验也在不断升级。


广州国际车展前夕,“东风风神AX5,时尚带感SUV”点亮广州时尚地标“小蛮腰”,标志着东风风神AX5趣品会的寻趣之旅大幕正式开启。


“AX5全年目标8万辆。” 10月9日,东风风神AX5在常州基地下线,东风汽车公司副总经理、党委书记刘卫东在接受媒体采访时如上表示。



而当昨晚活动现场,车市红点再次就同样问题采访东风乘用车总经理李春荣时,用他自己的话说,“总不能比AX7差吧!”


中汽协公开数据显示,1~10月,东风风神累计销量达到119178辆,同比增长45.1%。增幅不仅完胜乘用车市场大盘,在自主品牌中更是处于领军地位。其中,轿车累计销售39156辆,同比增长42.9%;SUV累计销售80022辆,同比增长46.2%。


就数据来看,今年东风风神的销量可以用“轻松”二字来表示,而这样说明了东风风神品牌向上战略的成效显著,且一直在持续。


近年来,东风风神始终坚持“两条腿走路”的产品布局战略,在轿车、SUV和新能源领域都在加速“卡位”,并通过战略车型打造,推出了AX7、AX3、A60等明星车型。


截至目前,东风风神已初步形成轿车、SUV和新能源汽车三大军团,涵盖3系(A30/E30)、6系(新A60/A60 EV/L60)、9系(东风A9)和X系(AX7/AX5/AX3)的强大产品矩阵。


基于对这一产品布局战略的信心,东风风神在今年已经上调全年销量目标至13万辆,以当前形势来看,11月份便能提前达成这一目标。


定位提升,剑指合资

那么,AX5竞品是谁?


李春荣称AX5将鏖战合资SUV,且直接抛出一个对手名字:ix25。

PK合资SUV,那么AX5手中有哪些牌?在与AX5亲密接触之下,不由发现东风似乎还真有底气。


AX5内饰方面,活动现场,有媒体称赞中控带有奔驰风格,但对车市红点来说,冲击最大的一点在于:内部气味很淡,明显优于10万元级别的合资SUV。而宽敞的内部空间也给人留下了深刻的印象。


AX5轴达2630mm,后排腿部空间680mm并无中部凸起,保障了乘坐舒适性。另外,车内多达22处的储物格对储物空间做到了充分拓展。



配置方面,AX5搭载WindLink车载智能互联系统,配合8英寸高清触摸屏,加上手机互联和离车导航功能,充分展现了整车科技感。


而在安全配置方面,AX5全系标配博世9.1 ESP车身稳定系统、HHC坡道起步辅助、定速巡航、倒车影响、STT智能启停、蓝牙和多功能方向盘等。


高配车型中,还搭载有360全景影像、盲点监测系统和行车记录仪,为出行安全提供更加有力的保障。


值得一提的是,AX5的底盘经过萨博专家团队精心调教,弯道性能、转向舒适性在同级车型中均属领先,NVH数据比肩合资产品。



总体上而言,AX5定位和规格介于AX7和AX3之间。倘若比照一下前两款SUV的价格区间,便会发现中间存在空档:风神AX3指导价6.97-8.77万元,风神AX7指导价9.97-14.17万元,分别覆盖了7-9万元和10-14万元区间。


AX5以8.97万-12.87万元的出现,出现进一步补充并细化了东风风神在紧凑型SUV的价格区间,将“时尚科技”年轻化的发展思路谱绘的更加清晰。


李春荣向媒体解释了风神SUV产品架构的形成,实际上AX3、AX5和AX7各有分工,每款车的价位思路都异常清晰。


在AX7覆盖10-14万元之后,风神推出AX3,旨在锁定最热的7-8万元区间。如今本着产品阵容上行的趋势,AX5将比AX3更进一步,“主打25-35周岁中上层客户,”李春荣如是说。

演绎“趣”基因


众所周知,SUV是中国汽车市场备受认可的热门领域,但也是细分化程度最高的领域之一,如何把握新兴消费群体,亦是自主品牌必须面对和考虑的关键因素。


作为东风风神SUV产品线上的第三款力作,东风风神AX5专为85、90后年轻人群而来。因此,如何把握新兴消费群体,亦是自主品牌必须面对和考虑的关键因素。


李春荣介绍,处处以“趣”为纲的东风风神AX5带来的不仅是一种出行的方式,更是代表一种“想趣就去”的生活态度。据了解,为实现以“趣”为纲目标,东风风神为AX5量身打造了一套“预热”活动。




自10月27日起,东风风神便正式发布趣之地征集活动,号召网友甄选心中的趣地、趣土、趣闻。


根据网友推选,选取了5个趣之地,同时通过线上H5互动,东风风神AX5招募了一群有趣的人和粉丝家庭,让他们通过五站趣品会,和AX5一起趣观、趣驾、趣享。


据了解,东风风神AX5趣品会的首站已于11月19~20日在广州举行,后续还将在重庆、郑州、武汉、常州开展不同主题的寻趣之旅。


另外,众所周知,AX5“出生名贵”。他由东风常州基地东风日产工厂生产。东风日产曾在AX5下线仪式上保证:“AX5生产线符合东风和日产的双重标准”。


在常州工厂,李春荣曾把AX5的下线定义为进军东部的号角,进军东部又意味着品牌向上走。


目前东风风神AX家族矩阵已经基本成型,在SUV领域形成AX7、AX5、AX3三箭齐发的进攻态势,火力覆盖中大型SUV、紧凑型SUV和小型SUV市场。


在轿车市场,9系(东风A9)、6系(新A60、L60)产品线逐步完善,展现出“轿车+SUV”双线并进、比翼齐飞的发展局面。


东风风神紧随时代潮流,在坚守质量经营的前提下,不断完善产品布局。市场环境在变,客户需求在变,在营销方式上直抵年轻消费者并不断推陈出新,东风风神必将以更稳健的步伐迎来品牌持续向上的发展之势。