李春荣：东风风神“火力”全开 AX5高位接盘

“嘉陵汇长江，湍急东流去，汽笛声里楼也移，白玉凭栏醉伊人。”

这是诗人眼中的山城，美景轴画中！也是中国“火锅”之城的真实写照！

11月29日，东风风神AX5重庆上市，这也完成了东风风神SUV完整品系画轴的重要一环。

面对日趋激烈的市场竞争，东风风神仍在不断加码产品矩阵，随着旗下第三款SUV车型AX5上市，而这也是一款未上市先“惹火”的车型，专为新兴消费群体打造，其“趣”体验也在不断升级。

广州国际车展前夕，“东风风神AX5，时尚带感SUV”点亮广州时尚地标“小蛮腰”，标志着东风风神AX5趣品会的寻趣之旅大幕正式开启。

“AX5全年目标8万辆。” 10月9日，东风风神AX5在常州基地下线，东风汽车公司副总经理、党委书记刘卫东在接受媒体采访时如上表示。

而当昨晚活动现场，车市红点再次就同样问题采访东风乘用车总经理李春荣时，用他自己的话说，“总不能比AX7差吧！”

中汽协公开数据显示，1~10月，东风风神累计销量达到119178辆，同比增长45.1%。增幅不仅完胜乘用车市场大盘，在自主品牌中更是处于领军地位。其中，轿车累计销售39156辆，同比增长42.9%;SUV累计销售80022辆，同比增长46.2%。

就数据来看，今年东风风神的销量可以用“轻松”二字来表示，而这样说明了东风风神品牌向上战略的成效显著，且一直在持续。

近年来，东风风神始终坚持“两条腿走路”的产品布局战略，在轿车、SUV和新能源领域都在加速“卡位”，并通过战略车型打造，推出了AX7、AX3、A60等明星车型。

截至目前，东风风神已初步形成轿车、SUV和新能源汽车三大军团，涵盖3系(A30/E30)、6系(新A60/A60 EV/L60)、9系(东风A9)和X系(AX7/AX5/AX3)的强大产品矩阵。

基于对这一产品布局战略的信心，东风风神在今年已经上调全年销量目标至13万辆，以当前形势来看，11月份便能提前达成这一目标。

定位提升，剑指合资

那么，AX5竞品是谁？

李春荣称AX5将鏖战合资SUV，且直接抛出一个对手名字：ix25。

PK合资SUV，那么AX5手中有哪些牌？在与AX5亲密接触之下，不由发现东风似乎还真有底气。

AX5内饰方面，活动现场，有媒体称赞中控带有奔驰风格，但对车市红点来说，冲击最大的一点在于：内部气味很淡，明显优于10万元级别的合资SUV。而宽敞的内部空间也给人留下了深刻的印象。

AX5轴达2630mm，后排腿部空间680mm并无中部凸起，保障了乘坐舒适性。另外，车内多达22处的储物格对储物空间做到了充分拓展。

配置方面，AX5搭载WindLink车载智能互联系统，配合8英寸高清触摸屏，加上手机互联和离车导航功能，充分展现了整车科技感。

而在安全配置方面，AX5全系标配博世9.1 ESP车身稳定系统、HHC坡道起步辅助、定速巡航、倒车影响、STT智能启停、蓝牙和多功能方向盘等。

高配车型中，还搭载有360全景影像、盲点监测系统和行车记录仪，为出行安全提供更加有力的保障。

值得一提的是，AX5的底盘经过萨博专家团队精心调教，弯道性能、转向舒适性在同级车型中均属领先，NVH数据比肩合资产品。

总体上而言，AX5定位和规格介于AX7和AX3之间。倘若比照一下前两款SUV的价格区间，便会发现中间存在空档：风神AX3指导价6.97-8.77万元，风神AX7指导价9.97-14.17万元，分别覆盖了7-9万元和10-14万元区间。

AX5以8.97万-12.87万元的出现，出现进一步补充并细化了东风风神在紧凑型SUV的价格区间，将“时尚科技”年轻化的发展思路谱绘的更加清晰。

李春荣向媒体解释了风神SUV产品架构的形成，实际上AX3、AX5和AX7各有分工，每款车的价位思路都异常清晰。

在AX7覆盖10-14万元之后，风神推出AX3，旨在锁定最热的7-8万元区间。如今本着产品阵容上行的趋势，AX5将比AX3更进一步，“主打25-35周岁中上层客户，”李春荣如是说。

演绎“趣”基因

众所周知，SUV是中国汽车市场备受认可的热门领域，但也是细分化程度最高的领域之一，如何把握新兴消费群体，亦是自主品牌必须面对和考虑的关键因素。

作为东风风神SUV产品线上的第三款力作，东风风神AX5专为85、90后年轻人群而来。因此，如何把握新兴消费群体，亦是自主品牌必须面对和考虑的关键因素。

李春荣介绍，处处以“趣”为纲的东风风神AX5带来的不仅是一种出行的方式，更是代表一种“想趣就去”的生活态度。据了解，为实现以“趣”为纲目标，东风风神为AX5量身打造了一套“预热”活动。

自10月27日起，东风风神便正式发布趣之地征集活动，号召网友甄选心中的趣地、趣土、趣闻。

根据网友推选，选取了5个趣之地，同时通过线上H5互动，东风风神AX5招募了一群有趣的人和粉丝家庭，让他们通过五站趣品会，和AX5一起趣观、趣驾、趣享。

据了解，东风风神AX5趣品会的首站已于11月19~20日在广州举行，后续还将在重庆、郑州、武汉、常州开展不同主题的寻趣之旅。

另外，众所周知，AX5“出生名贵”。他由东风常州基地东风日产工厂生产。东风日产曾在AX5下线仪式上保证：“AX5生产线符合东风和日产的双重标准”。

在常州工厂，李春荣曾把AX5的下线定义为进军东部的号角，进军东部又意味着品牌向上走。

目前东风风神AX家族矩阵已经基本成型，在SUV领域形成AX7、AX5、AX3三箭齐发的进攻态势，火力覆盖中大型SUV、紧凑型SUV和小型SUV市场。

在轿车市场，9系(东风A9)、6系(新A60、L60)产品线逐步完善，展现出“轿车+SUV”双线并进、比翼齐飞的发展局面。

东风风神紧随时代潮流，在坚守质量经营的前提下，不断完善产品布局。市场环境在变，客户需求在变，在营销方式上直抵年轻消费者并不断推陈出新，东风风神必将以更稳健的步伐迎来品牌持续向上的发展之势。