e豆瓣视角下的汽车趣味营销之东风风神AX5 篇(内有福利 拿走不谢)

引子:

2016年5月对于我来说是一个职场的大转折,离开了自己奋战10年的汽车企业与代理公司圈子,正式加入了豆瓣这样一家 可以称为 中国互联网世外桃源的老牌 互联网公司,当然我的职责依然是负责与汽车品牌的商务合作,记得在离开老东家 易车 新意互动时,BOSS告诉我来豆瓣至多只能让你发挥在汽车行业沉淀下来的20%能力,对于这个观点我深感认同,所以当下的课题很简单也很存粹,那就是如何在一个汽车属性不强的互联网平台,找到与汽车企业的合作的正确姿势,当然要解决这个课题绝非一朝一夕,希望通过文字与图片逐步记录下在豆瓣做汽车营销的每一份心得,分享给大家,共同探索,共同进步。


主角:东风风神 AX5

很坦诚的说对于东风风神这样一个自主品牌或许很多人会陌生,但我是抱有一份独特的感情的,自2011年开始服务东风风神的数字营销 长达5年 见证了东风风神 从最初的三款老产品打天下 到现在 强大的AX SUV矩阵出击 的产品迭代盛举,同时我也是第一批 的 东风风神A60 车主,对于东风风神产品的品质理念深表认同,每一次做东风风神的营销我始终记得 东风乘用车领导对我们的告诫“你们是在花 30万 东风人的血汗钱 请你们贡献自己的最大价值”

这一次豆瓣与东风风神旗下的重磅 紧凑型 SUV的合作,我们也是绞尽了脑汁,终于结合“想趣就去”的传播主题,依托豆瓣网友的彩绘与涂鸦才艺,用缤纷的色彩 来妆点 东风风神 AX5这样一款有趣的SUV。这个想法立刻得到了客户和代理的同学的支持

活动的流程和机制:

通过豆瓣同城招募 彩绘与涂鸦的爱好者 先进行车模 彩绘 彩绘的作品再通过网友票选 选出高票的作品 再进行实车的涂鸦。非常简单直接,所以活动成功与否主要看作品的质量了。

以下多图杀猫,请在WIFI模式下观看,当然流量土豪自便。图片来自豆瓣华东策划大神,也是豆瓣摄影大赛 秋季 大赛的十强选手 Cris (图侵删)

豆瓣网友的创作激情和才华势不可当,先上车模的彩绘作品:

这是我个人最喜欢也是最有争议的一副,巧妙地将东风风神的LOGO 和 翻滚的海豚结合了起来,相得益彰颇有一点仿生学的味道,当然最为一个老东风,我们都知道东风乘用车的LOGO 是双飞燕形态,但我们在现场没有去干扰这位爱好者的创作灵感,因为只有这种发自心底的创作才是最有趣味的,想趣就去

后面的作品更是脑洞大开 大家感受一下 彩绘的趣味魅力

秘密花园风

兔斯基自带表情包

暗夜炫黑
浓浓田园风
斑马啊斑马
圣诞快乐
下面登场的可真是一位大神级的选手了,实车彩绘的可才是一位我敬仰的大神,厉害了WORD哥,在业内颇为有名的涂鸦组织 BLOODPRO 方老师亲自操刀,同时还有湖北美术馆的2位老师一同参与创作,接下去大家感受下 豆瓣 X AELOUS AX5 X BLOODPRO的作品,请大家抓好扶手,大神要带你起飞了:

大鹏展翅


方大神的装逼犯

DOUBAN.COM

友情客串 妹子与金毛乱入

涂鸦和篮球更配哦

预计这台实车将会在各大车展展出,如果大家感兴趣不妨去围观一下。

总结:一台有趣的车 一群有趣的人 一个有趣的平台产生的奇妙化学反应,我们不是生态化反,我们只是因兴趣而生,因兴趣而聚合,因兴趣产生更美好的事物。(完)


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尼玛,这就完了,答主说好的福利呢?

有才的妹纸 才最美

编辑于 2016-12-13