移动广告要点知多少?【技术类】

移动广告要点知多少?【技术类】

摘要:移动广告有很多坑都是PC广告从未见过的,且移动已成为目前主要趋势。这些要点您都知道么?

一、移动端特有的一些问题

移动端App上主要以设备ID来标识一个人

—如果获取不到设备ID,无法监测频次等数据

—App中用户的行为内容较PC更难被抓取

—移动端地域GAP较PC端更严重

—App中广告位很多采用内嵌WebView技术

—App内嵌WebView系统缺省不存储cookie

—若不使用SDK很难获取上下文数据

—App为了用户体验一致,落地页很少使用跳出App弹出浏览器的方式,多采用内嵌WebView技术

—App内嵌WebView系统缺省不存储cookie

—导致落地页为web页的广告后续效果很难追踪

—移动端由于屏幕小,误点击以及户外4G上网网络不稳定等等因素,广告投放Landing Rate相对PC端较低,20-30%。(即:打开落地页数/点击数)(PC端Landing Rate:50-60%左右)

—移动端广告的点击率相对PC端广告的点击率高一些;移动端广告点击率1%左右、信息流广告点击率效果较好2-3%左右;而PC端广告的点击率0.1-0.2%左右。

二、移动端设备ID监测规范

监测规范参考:<MMA China wireless mobile Internetmarketing alliance App embedded advertising monitoring API standardV.1.1.pdf>

三、Adx移动设备ID标准(MD5加密)

—Android :deviceid

—主要视频媒体:imei(md5)

—部分adx会发送 netmac address

—部分adx:androidid

—IOS:

—>=ios6:idfa

—<ios6:可获取net macaddress

—>=ios9:主动连WIFI,可获取mac码

—
最近大家恐慌的IOS10 关闭广告追踪后 IDFA为一串“0000……”不必惊慌,因为一般IDFA是专门给“广告用的”,其实早在IOS6开始在“设置”->”隐私”->”广告”打开“限制广告跟踪”就可以关闭IDFA,或者更新IDFA,来保护用户隐私。如下图截图:

—而Iphone手机只要在出厂的时候没有关闭“广告追踪”,很少有用户会主动去设置关闭。

更多关于设备ID的介绍可以参考《PDB四-数据互通误区多》

四、移动web cookie不稳定

—移动端上使用系统自带浏览器缺省不允许“种第三方cookie”

导致落地页为web页的广告后续效果很难追踪

五、移动/PC 跨设备识别?

—很多监测方或技术商号称可以跨移动/PC 跨设备识别

—但除了使用会员账号来打通之外,没有别的办法。

—很多监测方都是使用用户上网IP的统计学方式来模糊统计的,但是由于目前存在大量局域网使用同一上网IP出口,再加上之前说的上网出口“IP漂移”等等问题,这种统计结果准确率很低。

六、DeepLink

简单讲就是可以通过一个简单的URI打开APP并直接进入该APP中的内文页,前提是该APP在该手机上已安装,且支持该DeepLink的“schema”定义。

例如:大家复制如下的淘宝商品及淘宝店内页的URI到手机浏览器中进行访问便可直接进入淘宝APP中的商品页及店铺页。(注意不可以直接在微信中打开,微信做了屏蔽。)

taobao://item.taobao.com/item.ht

taobao://shop.m.taobao.com/shop/

实际的案例示例:


七、移动端 MRIAD 富媒体技术

MRAID是IAB为移动富媒体广告定义的一个通用API规范,这些APP将用这些API来植入广告。这是一组标准化的命令集,设计用于与HTML5和JavaScript一起配合使用,其用于富媒体广告与APP之间进行通信。

简单说就是利用H5的代码可以调用移动手机的指南针、重力感应、震动器等等。

可以实现诸如:小变大扩展创意、摇一摇、重力感应游戏等等富媒体特效。

Mobile Rich Media Ad Interface Definitions (MRAID)

刚刚发布的最新的MRAID3.0Draft内容参看如下URI:

IAB Tech Lab Releases MRAID 3.0 for Public Comment

iab.com/wp-content/uplo


(转载请注明出处:微信订阅号:ad_automation)

编辑于 2017-11-08

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