微信6.5.1 微信,我给你点个赞

微信6.5.1 微信,我给你点个赞

2016年12月12日,微信正式发布了6.5.1的版本。距离微信支付提现收费,还没有一年光景。充满浓厚商业气息氛围的朋友圈,从平静如水,到世界沸腾,只用了1天不到的时间。微信朋友圈正式支持转发视频且由原来的6秒提高至了10秒。躲在屏幕后的“微商”们笑了,甚至传出有团队带队聚餐庆祝。

自从微信支付提现收费伊始,围绕避开提现费用的方法多种多样。然而,微信大多数应用的小场景(红包、吃饭、买菜,打车)等消费所占据的体量并不高,此举真正打击的是:利用微信疯狂变现的微商们。

提到微商,很多人第一反应就像“传销”,关于这样的言论我就不去多做解释了。从一个大的笼统的局面来看,微商可以定位为在微信生态内生存的一切商业行为:利用微信派送同城短途餐饮、利用各个平台投放广告,吸引粉丝,依靠朋友圈的刷屏疯狂出单的直营“老中医”们,还有无论就是小白还是高手都第一层次能理解的,【以发展代理为目的】的产品渐进行为。

哎呀,狗哥,你好文艺,不就是“传销”呗。

“ 根据《中华人民共和国直销法》的相关规定,代理层数超过三层,且没有直销牌照的,都可以定义为传销行为。”然而,经济犯罪与纠纷总是这么令人扑朔迷离,全国还有那么多重案要案没破,实际上到目前为止,根本没有相关部门有这个时间和精力去进行细化管理。这也不在本期讨论的范畴。

有的人又说了,老中医是什么呢?

“体内湿气不除,百病难医,睡再久也不够!”

“一个神器的故事:我是怎么重新让老婆重回爱河的。”

如此尔尔的文案想必大家都非常熟悉。


什么,你告诉我你没看过。好家伙,微信都2016年了,这么经典耐看的文案你竟然都......

而,这样的项目,充斥着整个微信,这仅仅是万千项目中一个缩影。这些操盘的大咖们动辄日6,7位数的流水,微信支付也依赖这个庞大的现金流赚的盘满钵满。

朋友圈的杀伤力有目共睹。你以为的愚蠢,实际上是并没有触碰到你内心的“痛点”。依靠着简单的功能聊天+朋友圈,庞大的微商群体利用这个天然的广告平台杀的各类客户寸土不生。缺乏监管的产品也渐渐暴露出问题,在各大媒体的轰炸下,微信开始痛杀朋友圈。

2016年8月开始,已经有陆陆续续的微商业者的朋友圈的功能被各种有形无形的限制了。先是传闻中的“降权“,简而言之就是:当你的好友3000以上,发布的朋友圈数超过了一定数量,会无形中缩减朋友圈动态;再者就是,一天发布50条以上动态的朋友圈的用户,会被直接封杀朋友圈功能;再过分的情况也有,一些老实经营的微商无故“中枪”,比如一些做本地甜点配送的(这个大家应该见过很多)整个账号被永封。商人们的后背无不发凉,粗口不绝于耳,但是却没人敢直说马老板的大名。原因很简单-怕被降权、怕被封号、没人跟钱过不去。

回到微信本身,微信是一个什么样的产品呢?

一个比QQ迟推出N年,却在1年时间完成QQ多年任务的逆天产品。

一个功能极简,除了聊天以及朋友圈,其他功能省略到为0。目的很简单,为了适配一切存活的移动设备。

一个带有支付功能,彻底革命了支付体验的产品。如果说2002年的时候,北上广没有爱情的话,那么2016年,北上广就不存在钱包了;甚至在全中国,只要是1,2线城市,都可以实现和北上广同步的节奏。

可以断言的是,历史会记住这个产品,因为它实实在在的推动了中国互联网革命。

好了,好话说到这,可回过头看,微信本身赚钱吗?

公众号自媒体们的主要营收,是依赖推送的头条以及此条的广告;下方的广告主产生的收益屈指可数,甚至很多自媒体号主根本不打开这个功能(其实他们有这个资格);朋友圈的广告推送被用户生产的内容(所谓的UGC)湮没在动态里。我印象很深的是,当朋友圈闪现的第一辆车是保时捷的时候,很多人没有关注保时捷本身,而是关注自己买不买的起。

微信对用户了解太少了,甚至广告推送都没法精准识别客户群体。比起支付宝捆绑了一切(水电煤、房租、电商消费、信用卡),微信对用户的了解少之甚少。甚至我这样月流水六位数的用户,连微粒贷的功能都没有。所以才会出现,当你的好友是某个送餐小哥,和你共同看到保时捷广告的情况。这对于投放广告的甲方来说,是一个天大的坏消息。毕竟,微信再牛逼,如果要做甲方的生意,就要让甲方达到他们所需的“效果”。中国的广告产业,如果大家仔细去看的话,构建起庞大生意规模的,并不是各个财团大牌所需的,更多的是,我们曾经看到的报纸、黄页、街边小广告。因为对于中小型的企业来说,投出广告,然后以一种合适的方式去变现(无论合法非法),才是重中之重。举个例子:58同城上的主要广告主,是千千万万个房产中介以及本地商家。

显然,微信对用户的了解太浅了。虽然具备庞大的用户绑卡数量,但消费的体量和支付宝这样动辄“双十一”千亿规模相比,显得太微不足道了。还有一个就是,微信的用户太不忠诚了,尤其是资金这块。大家可以仔细观察下生活中的出租车司机,他们收到你付款的第一时间,不就是提现嘛....这成千上万甚至破百万的小额交易,都要调用的是银行的相关体系(非零钱支付)。这么庞大而又细碎的交易,加上资金迅速被提现,无法通过金融手段完成资产增值。大家如果还有印象,可以嗅嗅微信提现的公关介绍。-“对于这样一个“艰难的决定”,腾讯安抚称,微信支付团队正积极与银行方面密切沟通,争取早日实现转账、提现交易完全免费。”微信很无奈。首先,这么庞大的产品,需要海量的服务器与人力费用进行支撑;其次,与QQ不同的是,微信并没有“会员”等相关增值服务。毕竟做支付,直接的竞争对手,是广大带有国企背景的各大商业银行,也许调用细碎支付的模式,只要连接到银行,手续费永远无法减免。这就是赤裸裸的商业竞争。在各种KPI的压力下,微信妥协了。用户被惯坏,他们不会铭记微信带来的社交变革的方便与红利,只会记得一种印象“提现要收钱,咱们还是用支付宝吧。”比起千分之一的手续费,这样的手续费显然无法阻挡用户尤其是商人进行批量操作。你想让我资金沉淀,那么我就用其他不带手续费的第三方支付平台。

随着对朋友圈的封杀更甚,各类商家开始推出了支付二维码收款。再加上支付宝本身的功能大幅度精简,类社交的模型进一步成熟。但是,作为一个产品本身,想要变现的脚步根本停不下来。

作为一款社交APP,它所承载的还有“赚钱”的使命。当我第一次看到微信推送本地小额广告的时候,我身边的本地自媒体人所说的话都是同一句:“水能载舟亦能覆舟,我XXXX”以下省略一万句。微信本身,是不生产内容的,垂直的本地自媒体号主,在一夜之间,发现自己细心耕耘的媒体平台,被微信给迅速“狙击”了。本身,在这个广告之前,微信就推出了腾讯新闻狙击本地公众号的“新闻”属性。现在,连“小广告”属性都不给了。

曾经一个本地餐饮公众号一篇文案爆一家店的奇迹离我们越来越遥远。这些靠才华耕作的自媒体人,第一次感觉到了“被耍了”。虽然.....我靠微信公众号这个机制盈利颇丰;虽然,我赚的钱一分也没给微信平台。但是,人总是记仇大于恩的,抛开商人,这是人性。微信一次次的考验人性,无不令人唏嘘不已。流程看到这,大家也很明白了。抛开许多灰色变现的人对微信生态的影响,这个流程就是【封杀朋友圈多内容的人,给本地以及关联广告提供展现空间,然后狙击靠本地广告生存的本地广告自媒体】。但是,微信万万没想到的是,用户将投票权给了自己的“选择”。对于朋友圈不喜欢的内容,本身用户是有“权力”的。你不喜欢这个用户推送的内容,可以选择屏蔽或者删除,而不应该是官方插手。本地的小额广告,也没有带来应有的效果。虽然在这期间,很多本地公众号多次易主,但是还是很难阻止用户和自媒体号主(或者现在通俗点说,文案高手或作家)的纽带。用户喜欢这些似是而非却带有乐趣的内容:即使这个自媒体号主推送的餐饮店的饭菜确实不好吃,但是出于你对美食细致的描述,我还是支持你。因为,通过内容关注号主的这些粉丝,即使散落在同一座城市,他们的喜好与乐趣都大大不同。小额广告,很难替代对人群的筛选。一家本地小商家,每年的预算就那么多。有一位朋友甚至跟我说:“小额广告的效果,还比不上本地意见领袖的个人朋友圈。”因为,一条广告与其让本地的人都看到,不如让本地指定的人看到。而商家们,依然有一百种方法去收钱。虽然微信朋友圈“铺圈“(何谓铺圈:就是指通过朋友圈对产品进行硬或软的介绍推广)的效果很好,但是使用微信本身支付的次数却越来越少。”转账风险“就不说了,很多商家无辜中枪,然而,社交软件的背后,是人与人之间的关系,我相信在冷冰冰的财报后面,微信团队不应该不懂。【关于支付宝近期推出的圈子就不说了,虽然遭到很多非议,但是至少是一大步,只要用户浏览微信的次数减少1%,支付宝就多了100%的机会。】

于是乎2016年12月12日,微信破天荒的增添了用户自身活跃朋友圈的内容。允许用户互相转载小视频,小视频的时长由6S延长至10S。从限制用户生产内容,到鼓励用户生产内容。-即使冒着被微商晒钱晒物晒车的小视频湮没的风险,也在所不辞。毕竟,商人在哪里,机会就在哪里。还有一个巨大的变革,就是微信群内的收费机制。今年以来,从罗振宇的付费社群到各个网赚以及垂直社群,这个不太影响微信生态的模式被多种多样的方式鼓励着。(上一次更新已经给了群主更高的权限)。微信将选择权交回给了用户,将创作权交回给了自媒体以及各个商人。

那么,说了这么多,这次的更新存在什么样的机会?

1.短视频的创作风口

因为允许用户分享短视频,一个优秀的作品会迅速覆盖整个朋友圈,朋友圈的热度会重新提起来。比起国外VINE的火爆,国内的短视频,还没有出现很多现象级的产品。而现在,微信将这个功能集成进微信本身。成熟的自媒体,可以运用10秒创作,体现广告创意以及广告推广的作用;传统的代理制微商,可以利用小视频进行更多宣传以及”洗脑“。做流量的同行,可以每天不停摘抄搞笑短视频,印上自己的微信号,给自己引流。而这背后,微信的算盘,就是希望当有一天你看习惯了个体户创作的小视频,也会多看看官方的小视频广告。这一举措,会富了很多公关广告媒体公司,以及个人团队微信从业者。

2.社群经济的模式化

短视频是个入口,收费才是终点。毕竟,围绕微信群的“社群”经济,是以相同兴趣爱好价值观为区分的。你爱好赚钱,成千上万的网赚社群,包括我都有各种各样的人脉以及机会;你爱好岛国小视频,那么................

3.个人号细分产品的垂直变现

关于个人号,这里有太多故事要说。但是微信内的文玩竞拍,算命占卜,房产中介,本地美食派送等等变现,会因为小视频这种广告展现形式更生动,而发展的更好。

4.总结

微信的这次回归,把权力回归给了客户。毕竟微信的竞争对手实在太多,成千上万的社交APP就不枚举了。百度和UC这些巨头,又分发巨大的“创作基金”回馈给创作者。用户的时间越来越细碎,下一个阶段的变现和赚钱,确实要越来越“内容为王”了。简单粗暴的涉灰产业,将会被打击的更狠,具有内容输出的服务行业,将会迎来更多趋势。比如我(羞涩)。

水能载舟亦能覆舟,给用户自由选择的空间,微信,我给你点个赞。


微信公众号:gouziben 【够资本】

编辑于 2017-03-23

文章被以下专栏收录

    目前比较专注微信营销、微信&媒体平台派单、淘宝客、裂变技术,我都算是精通。看了一些书,也读了很多故事,亲历网赚8年,觉得网赚这个行业是一个既苦逼又值得我热爱的行业。50年以后,做网赚的人必将是一份值得传承的手艺,和如今日本的手工匠人一样,拥有崇高的地位。从纯粹的赚钱水平来讲,网赚可能比不上修一条路的利润。但是,只要你多去研究微信营销、微信&媒体平台派单、淘宝客、裂变技术、网站SEO等,相信你就能找到适合自己的一条路。封闭使人退步,交流使人进步。退一步讲:学习一辈子做好一件事,是一种能力。