《2017程序化广告实战流水课》适合谁参加?【课程类】

《2017程序化广告实战流水课》适合谁参加?【课程类】

吴俊吴俊
摘要:很有必要对这个系列流水课的目标受众和内容再次明确一下,便于大家更好地判断是否适合自己?

一、适合人群

课程设置由浅至深,如果您从2月份的第一次课“程序化广告的行业态势”开始听,那么此课程即使小白也是能听懂的。

课程主要面向的受众主要是整个从媒体、中间方、广告主整体程序化广告行业上下游执行及决策层面的工种的同学。所以该套课程的内容是不同于纯“网站分析”的课程,故一般参加的同学中广告主方的比例三分之一左右。


二、课程框架

本“程序化广告实战”流水课系列内容主要包括但不限于:

行业态势:程序化广告的前世今生,包括演变历史、现状与未来发展趋势、行业玩家比对分析;

私有交易市场及广告业务模式:私有竞价(PA)、程序化合约(AG)、优先交易(PD);

卖方视角的程序化交易:deal达成的过程、卖方价格保护、卖方核心诉求;

RTB:包括竞价机制、国内ADX资源盘点、审核机制;

DSP:包括原理、算法、国内DSP优劣介绍、优化方法论及案例;

PDB:包括基本原理、模式、投放案例、程序化合约+RTB联合模式;

移动端程序化:新的定向方式,包括LBS定向、跨域重定向、原生广告、围栏广告等;

效果监测:pre-click监测、post-click监测、视频广告投放TA浓度KPI注意事项;

DMP系统与实战:国内第三方数据供应商、DMP整体架构、系统案例分享。


课程内容原是应宋星老师邀请于9.24-25一起开的两整天大课的内容,
原价值¥8000的豪华课程内容的精彩回顾:《大数据营销与程序化广告实战》线下大课回顾

而因考虑到大家平时比较忙无法抽出2整天的时间,为了加强互动性,让所有学员能深度参与交流,改为每次2小时的流水课的形式来进行的。

课程专注于剖析“程序化广告实战”业务,深入浅出,从原理到产业上下游;重点是要从业务角度讲清楚各种技术手段、广告交易模式,程序化手段运用的场景和原因。

课程的目的希望能通过深度实战性的剖析让参加完课程的同学能知其然更知其所以然,更加能在实际程序化广告实践中知道各种坑,并知道怎么填这些坑。

主要实战素材来源于我这5年来随着程序化广告的发展,以及同广告主、代理公司、媒体、DSP同学推动实际业务时被大家经常咨询的问题点。加之我有近20年的技术底子,所以对问题的剖析会从技术基础原理为大家讲透讲清楚。

之前在《独立DSP未来预测——数字营销2017职业鸡汤》文章中曾强调过:未来程序化广告这个行业一定是业务化、技术化(自动化)、数据化是重点方向。更加强调技术+数据+业务的跨界融合才能创造更大价值。提升个人的价值。

当然流水课因为每次仅2小时,讲授的内容每次都不同,不可能每次都讲“行业生态”、“媒体特点”、“DSP怎么投”。

DSP、RTB等系列课程偏中小广告主及相关上下游从业者。毕竟RTB的预算占比也就20-30%。

PDB、DMP等系列课程偏高端(亿元俱乐部)头部广告主及相关上下游从业者。不是所有的广告主都能承受这种代价和投入的。

近期的1.7号的课程已安排主要讲透PDB为主。2月份开始从头从“行业生态”开始讲起。可能较适合新学员的导入。

所以希望大家能根据自己的情况来选取相应的课程来学习。


三、课程提纲

最后附上流水课课程提纲:共24课时1080分钟(12次课)

1.广告交易相关基础知识 ——56页ppt

授课时间:分为2次课,分别放在2月份1次课、3月份一次课。

主要内容:

广告的形式:展示广告、搜索广告、社交广告、电商引流、信息流广告

结算方式:CPC、CPM、CPT

广告行业上下游大体分布

头部客户:4A代理、供应商、媒体、CRM

中小客户:SEM代理

程序化广告概念及发展历程

程序化广告的定义

程序化广告的发展历程及模式

“传统排期”广告投放(常规投放)

AdNetwork(广告联盟)模式

剩余流量RTB公开竞价

DSP简介

DSP同AD Network(广告联盟网络) 的区别

私有程序化PDB模式

优先交易PD

私有竞价PA

Trading Desk

程序化广告的未来发展预测及分析

IAB关于程序化的相关介绍

程序化4种典型模式

程序化购买/投放的一些关键特征

1、流量按不同优先级进行管理

2、预订量标识(Deal ID)

Deal达成的过程及操作流程截图

3、价格保护

4、用户行为信息保护

5、目标人群投放(TA-Target Audience)


2.大数据 ——160页ppt

授课时间:分为2次课,分别放在4月份1次课、5月份一次课。

主要内容:

DMP价值意义

什么是DMP

Data类型

DataManagement 流程

DMP的系统构成

数据互通的核心 –ID mapping

Cookie原理

什么是cookie

种cookie的流程

种cookie的指令

跨域名cookie不可被获取

CookieMapping的重要性

Cookiemapping率的重要性 –mapping率越高数据利用率越高

cookiemapping原理

单向cookie mapping

双向cookie mapping

cookie mapping发起方及时机点

DMP对程序化广告的指导

线下DMP

线下数据采集

消费者洞察

渠道效率分析

数字营销指导

Datahub

data交易市场

市面上常见的第三方数据供应商,及其特点

DMP系统案例分享

Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例:某知名乳品大数据驱动数字营销管理系统

线下DMP系统案例分享

某大型国际知名车企全国4S线下到店大数据管理系统

专有线下DMP+DSP案例

3.数字营销实战-监测&移动 ——29页ppt

授课时间:1次课,放在6月份

主要内容:

市面上供应商简单分析

地域GAP

视频广告投放TA浓度KPI注意事项

广告可见性 IAB规范

移动端的特有的一些问题

移动设备ID标准

移动web cookie不稳定

移动端MRAID 富媒体技术

4.广告交易实战-RTB —-100页

授课时间:1次课,放在7月份

主要内容:

什么是RTB?

市面上常见的adx,及其特点、资源量分析

Adx- DSP审核流程

各平台审核时长参考

各平台禁投说明

各Adx审核注意事项 – 广告主资质审核:必提资质

各Adx审核注意事项 – 广告主资质审核:相关资质

各Adx审核注意事项 – 广告主资质审核:限投行业补资质可投

各Adx审核注意事项 – 素材拒审原因示例

各Adx创意渲染差异细节(偏技术)

ADX系统基础操作功能介绍

ADX - SSP卖方基础操作功能介绍

ADX – DSP买方自助基础操作功能介绍

5.广告交易实战-DSP ——96页ppt 2次课

授课时间:分为2次课,分别放在8月份一次课,9月份1次课

主要内容:

什么是DSP?

国内DSP类型介绍及比对分析:

独立DSP工具+RTB

门户媒体自带DSP

DSP+ADN

独有DMP+DSP

DSP主要优化手段及原理

各种定向方式

内置DMP、打标签逻辑

算法介绍

动态创意

“某品牌人群策略”示例

“某产品DSP投放策划”实战示例

独有DMP+DSP介绍?

DSP投放案例

某大型电商 – App老访客回流推广案

某国际品牌 – 新品上市移动端推广案

DSP系统技术架构

DSP系统投放操作步骤

6.广告交易实战-PDB ——76页 4次课

授课时间:分为4次课,分别放在10月份一次课,11月份1次课,12月份1次课,2017年1月份1次课。

主要内容:

PDB特点及原理

PDB执行流程

单campaign

视频PDB

视频PDB主要投放模式

视频PDB案例

某国际知名汽车集团

某国际知名食品品牌

多campaign

优化逻辑

主要投放模式及效果

多campaign PDB案例

某国际知名汽车集团

新车上市“轰天雷”计划

PDB+RTB

PDB+RTB特点

PDB案例

某国际知名汽车集团

新车上市“轰天雷”计划

某国际知名奶粉品牌

PDB执行流程细节指导示范

四、具体安排

线下流水课:每月至少举办一期(一般周六下午15:00-17:00),地点在北京海淀区中关村创业大街

VIP闭门会议与聚餐:地点也是在北京,具体的时间和地点根据大家的时间确定。

发票:课程可以开具普通发票或增值税发票,增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费。(VIP年包享特权除外)

报名&咨询方式:添加微信号:13121124046(伍刀刀)进行报名。

支付方式:支付宝或微信转账

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