2017《程序化广告生态实用手册》白皮书

2017《程序化广告生态实用手册》白皮书

筹划已久的《程序化广告生态实用手册》白皮书终于发布了,希望可以与程序化广告行业同仁一起探索新的可能。本白皮书融合了舜飞多年实践经验,从程序化广告交易模式、广告投放的核心流程和相关技术、案例分析等方面,详细阐述了程序化广告投放逻辑、竞价原理、数据处理分析等内容,旨在帮助广告主、代理商和营销人员在理解程序化广告市场的基础上,深度掌握行业运作流程。

*点击文末链接,免费下载白皮书

程序化广告生态系统

程序化广告(Programmatic Advertising)为广告主和媒体提供高效、智能、精准的营销机会,带来营销效率和广告效果的双提升。不同的业务需求驱动下,程序化广告市场中产生了各种交易模式。

大部分情况下,效果类广告主偏好RTB模式,品牌类广告主偏好non-RTB模式,有些品牌推广campaign(推广计划或推广活动)涉及到排期投放,还需要保障投放量。而程序化广告的参与者,通过在广告投放方向、现金流方向、广告服务方向以及数据提供方向上的活动,构建而成了整个行业生态系统。

广告投放核心要素与流程

广告投放流程分为前期策划、执行准备、正式投放和项目总结四个阶段。而在正式投放过程中,又需要经历 “推送–曝光–点击–到站–转化–保持” 六个阶段来持续优化投放,提升用户生命周期价值。

“MAC” 三要素是广告投放的基本要素:媒体资源(media)、目标人群(audience)和创意内容(creative)。媒体策略可以从所要投放的广告位所在页面(page)、位置(spot)、流量(inventory)、价格(price)和转化(conversion)五个角度来制定。

目标受众定向涉及拉新与留存,重定向技术可以拉回老客,而寻找新客的常用手段则是Look alike,还可以是定向搜索词用户。选择好广告位和对应的人群后,需要有适合的创意匹配用户的喜好。

技术原理深度剖析

程序化广告里,使用到的相关技术多不胜数,这些技术的优劣强弱,也决定了平台的实力和最终获得的广告效果。广告主在广告投放管理平台设置投放时间、预算、地区定向、用户属性等投放策略。竞价引擎需要将用户信息跟广告主设置的投放策略进行匹配,由此判断是否参与竞价。而要实现精准定向人群,则用到cookie映射技术来识别同一个用户。

不管是广告投放中还是投放后,还需要运用反作弊和品牌保护技术,优化广告效果,并根据每个用户的行为数据进行广告、网站或APP优化,从而提升用户转化和留存。

《程序化广告生态实用手册》集中展示全新的程序化广告理念,其中涉及的程序化广告产品、业务、运营及技术知识点,可以从各个角度帮助行业上下游人士增加行业认知,帮助广告主合理定制投放需求,帮助产品人员更好地关联业务与产品相关技术,帮助业务人员更好地掌握产品和技术逻辑,帮助技术人员更透彻地了解产品形态与业务。作为可连续追踪的资料库,本书仅供对程序化广告行业的有兴趣人士参考。

完整版《程序化广告实用手册》白皮书,请点击此处免费下载:程序化广告生态实用手册 | BiddingX_专业的DSP解决方案供应商

编辑于 2017-03-17