2月25日下午3点机械工业出版社3号楼10层会议室线下流水课通知-主题“程序化广告行业态势(上)”

2月25日下午3点机械工业出版社3号楼10层会议室线下流水课通知-主题“程序化广告行业态势(上)”

在2017年2月25日 (周六 )我们将迎来农历新年第一次课,从这期开始,我们将从入门到精通系统的讲解程序化广告的知识点,包括:行业态势、私有交易市场及广告业务模式、卖方视角的程序化交易、RTB、DSP、PDB、移动端程序化、效果监测、DMP系统与实战等等重磅内容!而本期主题是大家期盼已久的程序化广告行业态势。

如果你还不知道什么程序化广告、无法搞清楚DSP、DMP、RTB等基础概念之间的异同,不知道各种广告的结算方式等基础内容,这次课真的太适合你了!

2017是金鸡报晓的一年,是大家扬帆起航的一年。无论你是新入职场的小白,还是已经打拼多年的精英,亦或是在业内有一些知名度的大拿,都需要通过不断的学习充电,精进已经懂的知识或者技能,炼到驴火纯情,才能在现有的领域领先于他人,具备核心竞争力,在业内变得不可替代,这样无论是身在何处都会闪闪发光。又或者你现阶段不是程序化广告的从业者,但希望在2017年给自己一个目标学习新事物,那么,学习未来营销新趋势——程序化广告,一定没有错!你已经先知先觉,比别人更早的铺垫自己。

发现说了好多废话。好了,让我们言归正传。以下为2月份活动的具体安排:

本期活动主题:程序化广告实战——程序化广告基础入门及行业生态(上)

活动时间:2017年2月25日 周六下午 15:00——17:00

活动详细安排:

14:50-15:00 签到

15:00-16:30 吴俊老师分享

16:30-17:00 全体同学自由social时间

在讲解过程中,如果你有任何问题,可随时提问。

活动地点:北京 西城区 百万庄大街22号机械工业出版社3号楼10层会议室

乘车路线:地铁6号线 车公庄西站 D西南口出。


报名方式:

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费(单次体验票¥200,欢迎大家选购文末介绍的超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

第三步:活动当天来到活动现场签到参与。

另外,为了满足无法亲临现场同学的需求,此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。

如何参加线上直播及视频回看?

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费;(单次体验票¥200,欢迎大家选购文末介绍的超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);


移动端直播地址:

mudu.tv/?

PC端直播地址:

mudu.tv/watch/558675


第三步:我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间,给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。

直播将以视频形式进行,而且能够进行互动,我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突,依然可以等有空的时候回看即可。

如您在报名中遇到任何问题,请拨打电话或添加微信:13121124046(伍刀刀)随时联系我们。

《程序化广告基础入门及行业生态》讲解提纲:

广告的形式

广告行业上下游大体分布

4A公司工作流程

品牌营销

效果营销

1.1 从合约广告到RTB

传统互联网合约广告——按位置按时间的广告合约

传统互联网合约广告——排期管理(spot plan)

“传统排期”广告投放(常规投放)

“传统排期”广告投放(常规投放)- 优劣分析

广告网络(Ad Network)

AdNetwork(广告联盟)模式

从位置到人——广告标的嬗变

“RTB”公开竞价的交易模式

推动RTB在中国市场发展的几个动力

什么是RTB(Real Time Bidding)?

Ad Exchange(广告交换网络)

什么是DSP?

广告交易模式升级

1.2 RTB广告实现的三个前提

RTB广告实现的三个前提

第三方Ad Serving (广告伺服)

CPD结算方式一统天下的局面被打破

广告交换网络(Ad Exchange)

广告交换网络的程序化广告协议——Programmatic Protocol

RTB广告流程示意

DSP“就是”炒股软件,“就是”股票交易员

1.3 RTB广告的优缺点

优点:RTB相对传统采买的优势

RTB模式与AD Network(广告联盟网络) 的区别

缺点:“老板”看不到广告

程序化购买(RTB)能够帮助广告主实现广告的最终目的

1.4 RTB广告的行业生态

中国程序化广告技术生态图

国内代表性DSP

国内各类Ad Exchange介绍

Trading Desk是什么

国内的Trading Desk



值得欣喜的是,在以往活动中很多同学非常认真的做了笔记并热心分享

以往期经验来看,此次活动肯定会爆满,大家想报的话加紧,别活动前几天才想起报名,名额已经没有了!


理想的行动计划是:年前报名,春节放假回来后,参与活动充电!

(转载请注明出处:微信订阅号:ad_automation)

编辑于 2017-11-08

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