网络广告术语二

吴俊吴俊

程序化广告也是互联网广告(数字广告)范畴的,所以我们参考了网上部分内容整理相关的术语清单,帮助很多传统广告行业及互联网广告行业外的同学转行时学习。

---部分内容来源网上---

Streaming (流媒体):在线访问的通信渠道, 如视频和音频. 可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等!格式就有很多了, 从以前的rm, ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv, 还有苹果的mov…

TVC/CF (电视广告/影视广告):TVC是TVCommercial的缩写, 即为电视广告; CF是Commercial Film的缩写, 意为影视广告, 而非单纯的电视广告, 因为CF是胶片拍摄, 能在影院播放, 但因国内多在电视上播放, 因此常指电视广告! 所以有时会连写成: TVCF

HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言,是网页通用的编辑语言。

HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol,万维网上的格式,当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时,就表明正在看一个万维网页面。

URL (统一资源定位、网址):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。LinkURL即某网页的链接地址,在浏览器的地址栏输入URL,即可看到该网页内容。网上某个页面(文件) 唯一可鉴别的地址. 简单的可以理解为“网址”. 比如”ABC Home Page - ABC.com”就是该站的URL.

WebSite(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物,某一个特定的域名,一个包含网页的地方。

Domain Name:域名

IM(即时通讯软件):一种网络即时讯息传呼软件,通过IM可以寻找到朋友,在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件,浏览新闻,甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。

SearchEngine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息,寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。

KeyWord(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字,以便快速查询所需内容。

RateCard(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。

Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。

BandWidth (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高,网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小.

Browser(浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE,NETSCAPE的NAVIGATOR。

BrowserCache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览,浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面,如果重新访问该站点,浏览器就从硬盘中显示这个页面,而不是从服务器中。

Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术,将各类信息有序分类整理,便于查找和管理。在网络营销中,指利用互联网收集用户个人信息,并存档、管理;如:姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

RichMedia(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果,目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力,并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务;分为B To B(厂商与厂商),B To C(厂商与消费者),C To C(消费者与消费者)三种商业模式。

Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段,即通过四大媒体(电视、报刊、杂志、广播)广告宣传产品,已不能满足竞争激烈的市场环境;整合营销就是要运用多媒体组合,偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求,全方位、立体化的行销方式。

Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准,即固定时间内,用户的回访次数;次数越高,粘性越高。

StreamingAudio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频;流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。

Revision: 文件更新版本

Media Spots Plan(或Media Flow Chart或Media Plan):指媒介排期表,各个公司叫法不同,但是极为正规的公司如4A公司则使用Media Spots Plan或Media Plan;Media Flow Chart在4A中指粗略的排期,只规定对每个媒体的预算、总体时间段等粗略的信息

Usability (可用性):是交互设计中的重要指标, 同时又是基本指标. 就是作为商业交互设计中所追求的一个指标. 它是对可用程度的总体评价, 更是从User角度衡量产品(我们这里多指网站) 是否有效、易学、安全、高效、好记、少错的指标!

UE/UX (用户体验):User Experience的缩写. 在Online领域, 讲的俗点, 可以说是:“浏览者看我们的网站时的感觉怎么样! 爽还是不爽还是没感觉.”比如我们经常会听有人说:“这个网站的用户体验做的太他妈烂了~”, 这有可能是那个网站“字太小看不清了、导航设置很模糊找不到北了、颜色太花晃眼晕了、内容太多挑花眼闷了、编排布局太乱不知道看啥了等等表面情况”造成那个人不爽了, 直接关掉窗口不看了! 也有可能是某些信息量大的平台的整体信息架构不太合理让人用起来不那么顺手了等情况. 不单网站, 电子产品、家用电器、家居用品等等都可以用用户体验这个概念来衡量其好坏! 可以是理性层面上的好不好用, 更可以是感性层面上的爽不爽!

UCD (UserExperience Design):UCD就是以用户为中心的设计. 概念解释我不会, 举例子吧: 创意部的同学出Layout通常会先把自己放第一位, 觉得不做自己不喜欢的! 然后再去考虑客户会不会喜欢! 然后客户给feedback, 再回来改一下, 几个回合下来最后也没好好去考虑使用网站的人会不会喜欢! 我始终认为, 设计是一种带有明确目的创造行为. 就是去创造一个能给消费者和企业带来价值的产品!

UED (UserExperience Design):即: 用户体验设计. UED的使命就是让用户用我们开发的产品时觉着爽!

Viral Marketing(病毒式营销/病毒性营销):近几年当互动新媒体兴起后, 病毒营销的概念被炒的很高噢! 病毒营销是网络营销中的一种非常常见的方法(比如最近那段上海美女富婆发飙拉拖车的病毒视频), 利用的是用户口碑传播原理, 在互动媒体上(常见为英特网)特别当互联网进入2.0时代后, 口碑传播变得更为迅速, 可以像病毒一样迅速蔓延, 因此病毒营销成为一种高效且低支出的信息传播方式. 不过在传播中也有其一定弊端, 信息的准确性无法控制就是一大缺点之一

Word-of-mouthCommunication (WOM/口碑传播)、Buzz Marketing (蜂鸣营销/口头宣传营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)

Viral Video :病毒视频

WBS(工作分解结构):Work Breakdown Structure的缩写, 是项目管理重要的专业术语。以可交付成果为导向对项目要素进行的分组, 它归纳和定义了项目的整个工作范围。

Web 2.0:概念性的东西搜一哈一大把,这里不讲. 笼统的说就是信息发布方式的转变, 由“组织”–>“人”的方式变为“人”–>“人”.总之, 这仅仅是个概念. Web 3.0, 4.0都来了…

Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…这个我还真想不出个合适的解释来了):一个拥有有图形化界面的小应用程序, 能够完成有高度针对性的特定的任务. 通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到网页中或者运行在电脑的桌面上。


(转载请注明出处:微信订阅号:ad_automation)

文字的表现力毕竟有限,欢迎参加《线下大课堂》面对面为您答疑解惑讲透您关心的问题。

文章被以下专栏收录
还没有评论