狼人杀最近特别火?

问题萌生:这周末我去参加一个朋友组织的产品圈聚会,大家居然取消了德州开始了狼人杀,桌游馆里楼上楼下都是狼人杀。之前住在青年旅社,感觉也有狼人杀,但没这么火,现在每周甚至每天都有局。青旅闲坐旁边有人用手机专注的玩手机狼人杀,知乎timeline里跳出了如何看待狼人杀才艺表演区相关问题,种种迹象表明,狼人杀迎来了一个小爆发期。他是怎么火起来的,会火多久,还有哪些机会?

总体思考:狼人杀不是新事物,2001年发明已经16年了。

桌游的爆发,往往有一定积累,并遵循一定的传播路径,比如三国杀,从桌游发展,到网页游戏是顶峰,比如炉石传说,有万智牌的积累+魔兽的IP积累,到PC转手游时候是顶峰。

那么一般来看,某项桌游什么时候会有爆发期?

首先有一定历史积累,用户在大学接触到游戏,在4-5年走到工作岗位后带着认知去打游戏或者看解说,综艺。

其次,移动端,桌游本身线下体验组局难,线上随时可以组局,因此在PC端转手游端的时候必然有一波红利。

第三,媒体,包括主播和其他电视节目。这些流量最终导向APP进行变现。形成闭环以后,会吸引更多的资金投入进入这个领域,

从这个角度来看,狼人杀已经积蓄了大量线下用户,移动端体验可以接受但还处于早期,媒体有饭局和pandakill等节目不断蓄势,相信接下来还会掀起更大的热度。

这股热度会持续多久?是否用户会很快厌烦?移情别恋到别的游戏类别?文章最后我们也进行了简单讨论

先他火的顺序如何?让我们分区块来看:

目录:

1、理顺主线,狼人杀是怎么火起来的?

2、有哪些线上的综艺?

3、有哪些APP?

4、还有创业机会么?

5、谁是最大获利者?

一、区块分析

狼人杀简介:(百度百科)

狼人杀又名狼人,是一款多人参与的,以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。通常的版本需要8-18人参与。狼人杀由世界知名桌游厂商Asmodee在2001年(距今16年了)发行,狼人杀的中文正版由Asmodee China(艾赐魔袋)发行(距今不知道多少年)。狼人杀游戏的机制与杀人游戏相类似,杀人游戏更倾向于竞技,狼人杀游戏则更加欢乐,角色更丰富。游戏分为两大阵营,狼人和村民;村民方以投票为手段投死狼人获取最后胜利,狼人阵营隐匿于村民中间,靠夜晚杀人及投票消灭村民方成员为获胜手段,狼人杀属于桌面游戏,可以多人玩。

1、APP

比较有名的是狼人杀和天天狼人杀。

都是2016年12月上线,很快冲到排行榜前100,细分榜单top10,安卓我在应用宝只看到了,分别是上海假面和玩吧开发的。目前平均下载150万左右,还是一个很弱的品类。相比之下,三国杀在应用宝有500万下载,王者荣耀有2.5亿下载

天天狼人杀iOS榜单情况:

狼人杀榜单情况:

不清楚投资情况,感兴趣的可以考虑一下,maketcap明显没见顶

2、百度指数,游戏品类对比

狼人杀这个词本身,从2016年开始发展,在12月-17年1月,飞速提高,提高了200%,从15000达到了45000.


1)狼人杀,杀人游戏,三国杀对比

上图可以看到,三国杀刚刚被狼人杀超过,但是看下图,单纯移动端的数据,狼人杀已经超过了了三国杀。


2)狼人杀,德州扑克, 炉石传说

可以看到狼人杀最近的趋势已经盖过了炉石

3)和其他大品类相比

狼人杀刚达到了王者荣耀的1/10

4)狼人杀,桌游,天天狼人杀

可以看到天天狼人杀和狼人杀的比例基本同步,桌游基本没有被这两个词汇带动,猜想和线下关系不大。

3、综艺节目

1)Timeline

2015年5月,战旗推出lyingman

2016年8月,推出bestkiller

2016年7月,熊猫推出superliar

2016年9月,熊猫被战旗诉讼侵权,下架

2016年9月,熊猫推出pandakill

2016年9月-12月,米未传媒推出饭局的诱惑,内带明星狼人杀节目

2016年12月,熊猫推出天天狼人杀

(第一张图不算饭局的诱惑,第二张图是饭局的诱惑碾压的影响力)


2)pandakill简析

首先觉得pandakill这个很聚流量,把其他各个类目的游戏主播流量汇聚在一起。

从数据来看,直播人数是80000,同频道其他节目流量在几百,英雄联盟单个平均在20000.同频道有很多过万的。

这种形式从数据上来看,远远比专业的狼杀节目,或者平民节目聚拢人气。饭局的诱惑更是如此。

饭局的诱惑是我女朋友告诉我的, 不告诉我的时候,我本来想写pandakill是老大,告诉我以后我呆了,然后重新写了下。

5、桌游比较

没找到相关资料,粗略的对比了一下。

6、其他思考:

游戏池深度从0学到高手要多久?

网杀和面杀的区别?用户画像?开销?为什么玩?捎带说一句,桌游变现靠道具不行,必须靠网游或者手游。就看玩法了。这里有个简单的调研,可以捎带看看,但大调研还是得大机构做。相信做节目的已经想好了。2015年度桌游调查报告

二、逻辑分析预测:

1、发展的逻辑主线:

可能的逻辑主线1:战旗推节目——熊猫上架明星新节目——带有app,且下载量飙升——狼人杀整体搜索飙升

可能的逻辑主线2:饭局的诱惑上线——饭局的诱惑12月下线——手游APP上线——手游迅速发展——带动狼人杀指数飙升

Anyway,狼人杀10年的线下积累,狼人杀直播节目,游戏主播狼人杀节目,饭局的诱惑狼人杀节目,狼人杀手游,种种因素导致集中在2017年1月开始爆发。

2、谁是最大赢家

未来:网易腾讯是否会推出一个APP进行圈量?觉得有可能,但短期可能性不大。

狼人杀相关APP:没推出节目的,受惠于饭局和pandakill

3、接下来趋势会如何,是一阵风,还是成为竞技,

狼人杀的用户画像如何?


狼人杀对标德州扑克,是否有成为竞技游戏的可能性?

狼人杀对标三国杀,是否有成为网游单品类的可能性?

我不知道啊,访谈了两个用户:我个人的判断是狼人杀在线上火热的周期会比较短 以语言类沟通为游戏驱动机制的桌游生命力主要还是在线下 这一点和三国杀这类可以很容易数字化的桌游有很大不同。另一个:差不多就火2-3个月吧

4、这个桌游节目的成功能否复制?

节目:模式是主播导量模式 类似综艺,不是简单的直播

看多了会有疲劳感?非常可能

狼人杀会变成一种节目形式,体现人的智商情商判断力等等

5、狼人杀相关创业机会

1)线下桌游吧:

关键因素:线下成本,人流,广告

比较重,我也不太懂玩法。

2)APP:关键因素:流量,交互

体验,交互尚未完善,明星APP刚上线两个月,app创业者去抢一把还是有机会的

考虑形式:社交游戏APP,线下助手

3)文娱节目:关键因素:流量,明星

文娱创业者还需要积累,接受新的形式还需时间。

考虑形式:不推荐专业狼人杀,推荐明星狼人杀,考虑电视剧改编。

4)其他:表情包创业,微信新媒体等等


附:桌游品类对比 知乎用户屠尼玛 3天前发布的 知乎专栏

这篇文章在用户画像描述的很充分了,桌游品类也分的更细,比起来我就是完全不懂的嘛!访谈做的少了,没关系,这里有懂的人啊!

摘录一些:

男女同时关注桌游的特点:人多、嘴炮、欢乐向


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