陌陌八成营收靠直播:直播经济到底能走多远?

陌陌八成营收靠直播:直播经济到底能走多远?

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私募通近日获悉,社交软件陌陌与3月7日晚间发布了其第四季度及全年的财报,数据显示,2016年第四季度,陌陌净营收为2.461亿美元,同比增长524%。归属于陌陌的净利润为8380万美元,而上年同期净利润为610万美元。基于非美国通用会计准则,归属于陌陌的净利润为9150万美元,与上年同期的净利润1180万美元相比增长674%。截至2016年12月31日,陌陌月活用户达到8110万,创下历史新高。

提起陌陌,第一印象似乎是“约”?陌陌从去年切入直播领域后,虽然入场较晚,却在一片红海的直播领域杀出一条蓝海之路。一年多来,直播业务不仅给陌陌带来了近3.8亿美元的收入,还悄无声息地把陌陌的月活用户数量从2015年底的6980万拉到了8110万。说出来你可能不信,这些人打开陌陌是为了看直播的。看来陌陌借助直播,完成了一次漂亮的“洗白”。


直播经济现象:手机互联网+直播+网红+手机支付,缺一不可

私募通从中国互联网络信息中心(CNNIC)第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中了解到:截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿,普及率达到53.2%;手机网民规模达6.95亿,增长率连续三年超过10%。手机网上支付用户规模增长迅速,达到4.69亿,年增长率为31.2%,移动互联网与线下经济联系日益紧密。

截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%。其中,演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%至20.7%不等。2016年网络直播市场中,月活跃直播用户高达1亿户,用户总数较2016年6月增长1932万,增长势头强劲。


“互联网+直播”呈现了一种新型可行的运营模式。一方面,多屏互动、大数据精准投放等互联网技术的革新,为更多普通人提供了沟通世界的可能,这就为“网红生产”提供了技术支持;另一方面,移动互联时代的传播方式从过去的单向传播变为“裂变式”传播,网红的受众面越来越广,为“网红传播”提供了粉丝基础。


直播经济,红海?还是蓝海?

目前,大多数直播平台还停留在秀场模式,围观网红主播和偶尔的明星直播,已经不再是用户关注的焦点,且进入了同质化和疲惫期。

巨大的经济利益让各行各业都要“黏上”直播,但是在野蛮生长下,直播的不良现象逐渐暴露出来,甚至危及直播经济的发展。

直播目前存在的问题还很多,比如直播数据的造假,“造假”已成为直播业公开的秘密。据业内人士透露,数据造假主要有三种方式,主播买粉丝、直播平台友情赠送以及直播平台友情赠送。数据十分“漂亮”,但也反衬了直播经济存在的“虚火”;直播内容低俗,为博取用户关注,网络主播甚至发布低俗信息。在网络直播平台上,直播换衣服、用低俗语言挑逗观众等乱象丛生。

直播行业“虚火”旺盛,亦影响到各行各业的直播经济,尤其是直播行业进入监管时代,“博名换利”的直播营销模式将受到监督。各行各业在追逐直播经济的时候,应该要齐心协力消弭乱象,同时升级制作,让内容多元化、专业化,保障直播经济健康、有序地发展。

不过,互联网行业的风口往往只有很短时间,大多数公司不得不面临坐过山车的命运。

陌陌公司联合创始人、董事长、CEO唐岩认为:直播行业不是人人都能玩,最大的问题是留存率,必须要留存率达15%,才有可能是盈利的,否则的话是永远烧钱,而留存率取决于社区氛围。

本文由清科私募通记者王楠原创,转载请注明出处,更多内容请关注微信号:私募通。

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