大数据基础【基础类】

吴俊吴俊

近年来整体数字营销行业的发展呈现出三大趋势:

第一个趋势:广告主越来越重视数据资产,他们将自己的大数据沉淀下来,然后建立大数据系统。其实在两年前,很多广告主就想做大数据资产沉淀,但直到现在才有可能真正落实,开始基于数据资产,优化数字营销能力。

第二个趋势:很多企业开始发展自己的大数据技术,结合原有的数据沉淀,自己建设数字营销DSP平台投放广告。

第三个趋势:广告主在打通线上和线下大数据,构建闭环生态方面,也有很大诉求。

可见大家越来越重视数据,大数据越来越成为数字营销、程序化广告的重要基础。大数据就是通过各种数据采集手段采集到线上线下的用户行为数据,经过清洗、分析、管理并结合营销业务,从基础业务运行支撑、报表分析、人群画像、销售自动化、营销精准化、决策支持等等各个方面发挥巨大价值。而大数据是跨学科的领域,会涉及到技术、业务等等很多方面的内容。本章会花较大的篇幅从必备的一些基础知识进行阐述,后续实战的很多内容都是基于这些基础概念和知识的。所以建议大家认真学习。


人的唯一性标识

大数据营销首要的就是分析目标受众,并针对目标受众的特点及其当时的场景进行有效地营销活动。收集的海量数据也是基于人为核心的。所以追踪个体用户行为、对人的唯一性标识是营销大数据的关键。


1.人唯一性标识的方式

标识一个人的方式可谓是丰富多样:

  • 对于真实世界中,日常工作生活中常用身份证件号(身份证、护照等各种证件)来标识一个人;

  • 在医学上常用DNA鉴定的方式类标识一个人;

  • CRM系统中常常以手机号来标识一个人;

  • PC端的Web网站对于用户的浏览行为常常使用CooikeID来标识;

  • 很多网站及服务常用会各种会员ID来标识一个人, 社交中我们常用QQ号、微信号等等;其他各种服务也会存在着各种会员ID。为了避免遗忘这些会员ID我们可能都经常需要一个小软件来帮我们管理这些ID;

  • 手机设备App端常用设备ID来标识一个人。

等等等等,可见对人的唯一性标识极其的复杂且重要。


2.数据互通的核心–ID Mapping

我们可以发现标识一个人的方式实在是花样繁多。大量的用户数据由于其产生和采集的场景区隔性的特点,造成了大量的数据花园围墙。单独的数据孤岛能创造的价值十分有限。所以ID mapping成为数据互通的核心,只有ID首先能打通才有可能联通各个数据孤岛,促进数据流动创造数据价值:


3.PC端识别技术

PC端,用户在互联网上主要是通过浏览器浏览内容,及完成相应的业务操作的,所以Cookie是PC端标识用户的重要技术。相关内容详情请阅读文章《什么是CookieMapping》


4.移动端识别技术

详情请阅读历史文章《移动数据关键ID系列》:

移动设备ID烦恼知多少?【技术类】

IOS体系ID知多少?【技术类】

Android体系ID知多少?【技术类】

媒体注意:Android设备ID大洗牌【行业动向】

蓝瘦香菇的ADX移动ID【技术类】

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