从Kickstarter公关文探究游戏业融资的困境现状
从Kickstarter公关文探究游戏业融资的困境现状
上篇
Kickstarter这篇有非常多潜台词没有标注,尝试着补充一下:
A,在其他地方融不到钱的项目,在Kickstarter上也很难融到钱
虽然参与众筹的游戏数量突破了一万,但融资成功率不到六分一
B,带着恶意和打酱油的项目太多,导致Kickstarter的游戏众筹出现两个倾斜:
一)众筹的钱向声誉项目靠拢
典型的声誉案例诸如莎木3(633万美元),血污:夜之仪式,折磨:扭蒙拉之潮,永恒之柱,强力9号,断裂时代(333万美元)都超过三百万美元
在额度有限的情况下,其他项目只能众筹失败,或者筹集可怜的一点钱
二)在普通项目绝对失败率,明星项目高死亡率的影响下,高额募资(高于50万美元)已经基本不再出现
其实额度稍高一点的也很少
这个现实让Kickstarter非常尴尬,作为游戏众筹的代名词,融资通道的属性已经失去了
一)明星项目失败率那么高,用户的理想和热情尽数被摧毁
二)低于50万美元的融资在当前环境下开发竞争力产品基本不可能
但你要在Kickstarter众筹50万美元,至少在过去的2016年,这是痴人说梦
C,Kickstarter的众筹生态,其实相对比较恶劣了
这个要归咎于:
一)不靠谱的项目跟大米一样多
二)明星项目脸都不要了到处骗钱
三)失败率大过天,用户的钱打水飘都还有声音回响
前人挖坑,后人跌倒
2016年Kickstarter的有力地证明了这一事实
用户用脚投票,高于50万美元的成为了困难点,而做产品没有50万美元,拿什么打磨产品的竞争力
所以,在私底下融不到的日子,在Kickstarter也融不到了
游戏的资本路,一下子回到好几年前,囧
下篇
Kickstarter的众筹模式在理想运作中呈现了非常残酷的几个层面:
A,这个平台汇聚了大量同样讲究【理想】,【信念】,【情怀】,【创意至上】的人群,包括各种项目的发起人和众筹的资金支持者
从理想开始,在现实结束
各种华而不实的包装概念,一次次地让项目发起人和资金支持者互相打脸
资金支持者:【我支持你是因为我相信你构述的梦想】
项目发起人:【我选择你是因为我相信你有创意情怀】
然后事实比预想的还要难
资金支持者:【你的梦想毫无意义】
项目发起人:【你的情怀毫无耐心】
Kickstarter用钱扯下了彼此的遮羞布
喧嚣过来,涂在双方脸上的包装都被挤掉了
资金支持者:【你根本没资格谈产品理想,你不过是贩售概念的骗子】
项目发起人:【你的情怀也太廉价了,没有半丁点的产品耐心和挫折承受力,你不过就是个投机主义者】
Kickstarter把曾经有同样信念追求,或者假装有同样信念追求的人汇聚到了一起
做起来【考验人性】的买卖
事实证明:双输进行时
B,Kickstarter给项目开发开启了一扇门,但实际运作中的固有问题又悄悄地给掩上了
在资本市场对游戏项目开发进行保守评估的2016,在开发者资金需求极度渴望的时刻,Kickstarter没有迎来自己的再爆发,反而跟着尴尬萎缩,以前对明星项目追捧的大额众筹也不复存在
Kickstarter和资本市场最大的差异,就是资金支持有【情怀】和【兴趣】属性
理论上找不到资本市场支持的【创意项目】应该在Kickstarter热火朝天才对
但【你们(资本市场)不支持,我们(小额众筹)支持】的繁荣盛况并没有出现
反而,也跟着萎缩了
可能也隐性说明了几个问题:
一)第一个是我们在A中分析的双输进行时
二)第二个是App Store和Google Play需要频频给独立游戏展台,摇旗呐喊,他们在释放他们支持力度的同时,其实也在说明一个超级问题:【我再不帮你们说话,按照目前的自然演化格局,你们就要没空间了】
Kickstarter游戏众筹量的急遽萎缩,也在印证这个问题:众筹变少了,反正开发了,也没出路
之前在很多人为App Store的独立游戏策略鼓掌时,我没有评论,因为App Store的行为就是典型的对症下药:如果你们能自然形成良性生态,App Store根本不操这份心
三)最近两三年,好的创意产品其实空间是萎缩的,大家能举的耳熟能详的经典创意游戏都是【以前】的
这个以前可能比大家能想的,还要久远
游戏生态本身就是一个系统,Kickstarter所反映的,资本市场的态度和App Store所支持的本质上是一样的
【市场对产品的要求越来越高,这个高已经不是随便拍脑袋能实现的,这个高有自己残酷的标准】
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