流量卖方同买方常见技术对接模式【技术类】

吴俊吴俊

摘要:最近群里有同学问广告API对接怎么回事,这里发篇简单的文章介绍一下各种不同的流量技术对接的注意点。

对接各类媒体对应的主要技术方式:

注:除APP端、服务端对接需增加cookie mapping


一、PC/移动Web

1.JS代码(JavaScript)

媒体卖方通过排期系统投放买方系统的JS代码。

广告的展示及用户浏览网页的相关数据的获取均由该JS代码处理。

省去双方CookieMapping的问题。

此方式技术对接快,一般1-2个工作日就能完成技术对接。

但这种方式由于媒体卖方丧失了对流量的控制权,若不是预算足够大,媒体卖方不太支持该模式。

2.API

服务端接口对接,大都采用基于OpenRTB标准协议基础上进行定制的方式。

双方需要进行CookieMapping。

此方式技术对接周期较长,一般1-2个月才能完成技术对接。

这种方式由于媒体卖方可对流量进行控制,是常见的技术对接方式。


二、移动App

1.SDK

广告的展示及用户手机的相关数据的获取均由SDK代码处理。

SDK采用自己的设备ID规范,不需双方统一设备ID规范。

此方式技术对接快,但存在一个App新版本发布的更新周期,一般3月左右。

但这种方式由于媒体卖方丧失了对流量的控制权,若非小媒体,稍大一些的媒体卖方一般均不支持该模式。

2.API

服务端接口对接,大都采用基于OpenRTB标准协议基础上进行定制的方式。

双方需要遵守统一的设备ID规范。

此方式技术对接周期较长,媒体方技术已准备好的情况下一般也需要1个月才能完成技术对接。(若媒体技术未准备好,则可能需要花近半年左右的时间进行改造,改造的核心就是媒体每次广告曝光机会需请求服务器申请精准的广告,而不是之前提前已按排期下发获取广告的模式。)

这种方式由于媒体卖方可对流量进行控制,是常见的技术对接方式。


三、视频

视频广告常用VAST及VPAID作为标准协议规范,下面就给大家简单介绍一下:

1.VAST对接模式,参见文章:《VAST实用知识》

2.VPAID广告播放容器对接模式,参见文章:《VPAID要点》

3.API

服务端接口对接,大都采用基于OpenRTB标准协议基础上进行定制的方式。具体内容类似上述PC及移动App的内容。

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