5月28日线下活动“大数据基础(下)”【流水课通知】

吴俊吴俊

5月28日15点机械工业出版社3号楼10层会议室流水课通知“大数据基础(下)”

4月15日,程序化广告流水课第8期刚刚举办完毕,吴俊老师给我们来了一场营销大数据的知识盛宴,内容覆盖DMP、cookiemapping等内容。虽然活动从下午3点持续到5点半,但关于大数据的内容还没有讲完,所以在5月28日这期活动中继续讲解大数据,内容包含线上线下数据的打通、DMP案例等相关内容。

另外,每次活动结束后,我们都会征询同学们的建议,以此来优化我们的活动。在此次活动中,有些同学提供了宝贵的建议,比如商汤科技的张帆提出来,可以在分享之前找一位同学分享在工作中遇到的问题,这样就可以在吴俊老师的分享中有的放矢的解决这些实战问题,又比如时趣互动的文静提出来可以把产品相关的知识讲的更深入,这样对于她作为一个产品经理来说更有针对性,另外还有恒益九州的周刚、亿利集团的朱楠、力美的赵荣等等同学提出了宝贵建议。我们程序化广告这个平台会认真听取每位同学的心声。所以,也许在以后的活动中,会有一些新的好玩的内容或形式,加入到活动中。让我们拭目以待吧!

以下为5月份的活动安排,我们不见不散:

活动时间:2017年5月28日 周六下午 15:00——17:00

活动详细安排:

14:50-15:00 签到与自我介绍

15:00-16:30 吴俊老师分享

16:30-17:00 全体同学自由social时间

在讲解过程中,如果你有任何问题,可随时提问。

活动地点:北京 西城区 百万庄大街22号机械工业出版社3号楼10层会议室

乘车路线:地铁6号线 车公庄西站 D西南口出。

报名方式:

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

第三步:活动当天来到活动现场签到参与。

另外,为了满足无法亲临现场同学的需求,此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。

如何参加线上直播及视频回看?

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费;(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

移动端、PC直播地址:

528大数据下

第三步:我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间,给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。

直播将以视频形式进行,而且能够进行互动,我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突,依然可以等有空的时候回看即可。

如您在报名中遇到任何问题,请拨打电话或添加微信:13121124046(伍刀刀)随时联系我们。

吴俊老师简介:

吴俊老师是中国广告PDB(Programmatic Direct Buy 私有程序化购买)第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监,专注于线下数据线上打通营销解决方案,推动数字营销新升级。

更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监,拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目(2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例),通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放,在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源,实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面;最终有效提升了广告主广告预算的ROI:CPUV降低至少30%以上(即相同的预算覆盖更多的受众);平均CPL降低20%以上(降低销售线索的获得成本,同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好)。

2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力,推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展,目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业,近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户,吴老师都有极为广博的经验。

以下为本两次活动——《大数据基础》讲解提纲:

——160页ppt

授课时间:分为2次课,分别放在4月份1次课、5月份一次课。

主要内容:

DMP价值意义

什么是DMP

Data类型

DataManagement 流程

DMP的系统构成

数据互通的核心 –ID mapping

------------以上为415课程已讲内容

-----------如下为528的课程内容:

移动设备ID专题

Cookie原理

什么是cookie

种cookie的流程

种cookie的指令

跨域名cookie不可被获取

CookieMapping的重要性

Cookiemapping率的重要性 –mapping率越高数据利用率越高

cookiemapping原理

单向cookie mapping

双向cookie mapping

cookie mapping发起方及时机点

DMP对程序化广告的指导

线下DMP

线下数据采集

消费者洞察

渠道效率分析

数字营销指导

Datahub

data交易市场

市面上常见的第三方数据供应商,及其特点

DMP系统案例分享

Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例:某知名乳品大数据驱动数字营销管理系统

线下DMP系统案例分享

某大型国际知名车企全国4S线下到店大数据管理系统

专有线下DMP+DSP案例

锋暴研习社:由国内知名营销人士吴俊、宋星等人发起,致力于打造一个营销界内的学习社群,开设极具价值的营销系统课程,持续不断的输出原创营销干货,定期举办线下讲座、沙龙活动,使圈内的每个营销人得到快速成长与提升。

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