米其林指南中的“必比登”,他到底是谁?

米其林指南中的“必比登”,他到底是谁?

见过米其林轮胎先生
,听过必比登美食推介,那么他到底是谁?米其林指南,为您揭秘必比登身世之谜。



「 身世起源 」

1894年,在法国自行车广受大众喜爱,米其林公司因自行车轮胎的好销量,使公司得到了突飞猛进的发展。

同年,米其林兄弟爱德华和安德烈前往里昂“万国博览会”参观时,发现展台入口处堆放着许多不同直径的轮胎,这启发了爱德华·米其林 :“如果有了手臂及腿脚,它就是一个人了!” 于是,一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了。

从此,米其林“轮胎人”便开始出现在海报上,他手拿一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道:“Nunc est bibendum”。这句拉丁文,意思是“现在是举杯的时候了”,来自古罗马诗人贺拉思的一句颂歌,寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。这句话成为一句口号,“轮胎人”也被明确地命名为 “Bibendum” 。就这样,在1898年的4月,一系列广告推向大众,必比登成了家喻户晓的人物。




「 一股红色风尚 」

自1900年米其林指南出版以来,一直以红色作为封面的米其林指南甚至在国外也人人知晓。1904年开始,红色风尚走出法国,逐渐进入意大利、西班牙、葡萄牙、阿尔及利亚、突尼斯和埃及等国家。

1946年至1960年期间,欧洲每年汽车的注册翻了十倍,汽车的迅速发展,自然对“指南”一书名利双收非常有利。“指南”成了资讯的权威。从1961年《时代》杂志的一篇文章里,就可以知道“指南”一书的知名度:“这是法国的美食圣经。从巴黎到比利牛斯山脉,各个饭店的名声都得由指南来确定。”


▲英国米其林分公司系列广告明信片,强调公司国际化及必比登入乡随俗的个性

▲1963年,化装成必比登的海滩广告队给孩子们做表演,传达幸福与快乐



▲必比登环法旅行狂欢车队



▲必比登站在摩托车上,表演超强平衡技巧



「 “必比登的蜕变”——必比登美食推介 」

米其林集团在1985年开始着手于必比登的蜕变,以增添人物的潜力,突显它的现代化气质和富有生命力的形象,为品牌融进更多活力。于是,必比登在脸部特征上被描绘的更仔细了,也更接近人的形象。

二十一世纪的今天 ,必比登在大街小巷的身影逐渐淡去了些,行为举止也变化得更文明和蔼。




「 必比登又是怎么进入米其林指南,开始推介餐厅呢? 」


20世纪90年代开始,一类特别的餐厅广泛地出现在世界各地的米其林指南中,必比登舔着嘴巴的头像用来代表这类餐厅——必比登美食推介,它向全球旅途客推荐“评审员心中最经济实惠的美食”,是米其林指南中除星级餐厅外的优选餐厅,必比登从此又为米其林指南增添了快乐亲和的形象。





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编辑于 2017-06-09