轻芒杂志
首发于轻芒杂志
这家公司比任何人都相信,在未来,人人都能成为杂志主编

这家公司比任何人都相信,在未来,人人都能成为杂志主编

这周轻芒的好朋友「荒野气象台」来到我们位于胡同里的办公室,一起聊了聊关于「轻芒杂志」2.0 版本那些值得期待的事。



轻芒杂志是一款类似杂志社区的兴趣平台,它的理念是“每个人都有兴趣,如果没有,就该培养一个”。目前提供涵盖包括“家居、时尚、艺文”等领域内容的 400 多本“杂志”。
这次我们拜访了轻芒杂志的工作室,和品牌的内容合伙人肖海生谈了谈互联网公司会怎么做“杂志”,最后还聊到了一个大胆而野心勃勃的设想——在未来,人人都能编辑一本属于他的“杂志”。



轻芒杂志办公室


2013 年由新加坡一个四口之家策划出版的独立杂志 Rubbish FAMzine 的创刊号诞生,首期一经推出就销售一空,并获得英国全球创意设计奖 D&AD 的提名。

它并不涉及时下流行的文化名人或者艺术宠儿,只是家庭生活日常的记录。这本极其私人的小众杂志的出现,似乎能够说明一件事:只要你有兴趣,做一本属于的自己杂志并非没有可能。

而这也是轻芒杂志在互联网时代想做的,“人人都能编辑一本属于他的杂志”。从目前 1.0 版本里的“定制杂志”,到即将面世的 2.0 版本中的创作专属杂志的新功能,轻芒杂志正在拓展着杂志形式的边界。



办公室入口处


周三下午,轻芒杂志办公室的休息区里,品牌部的员工正在商讨产品的宣传细节,背后的三面玻璃板上贴满之前头脑风暴时留下的大量即时贴。

作为一款兴趣产品,轻芒杂志结合人工编辑和算法技术,用户可以依据兴趣搜索,找到想看的文章,也可以根据推荐订阅主题杂志。而伴随着兴趣点的深入,阅读更多文章时,轻芒杂志会通过后台收集到的数据,自动推送下一层级的文章。

因此,这款杂志应用不仅照顾到用户的不同兴趣,也考虑到同一兴趣的不同深度该如何满足。



轻芒杂志 APP 页面


除了内容外,轻芒杂志注重用户的视觉体验,会给不同的杂志分配对应板式。比如家居等休闲类的主题下的内容,版面呈现以图片为主。

“轻芒人物”在刊登采访“李诞和池子”的文章时,考虑到二人的语言特色,他们把所有的采访内容做成弹幕,背后是李诞和池子做脱口秀,采访对话以弹幕的形式不停地弹跳出来。谈起“轻芒人物”每篇不同的呈现方式时,轻芒的内容合伙人肖海生说道:

“这些是经过专门设计的,做这个事情的时候还真的有点做独立杂志和手工品的感觉。你设计时就得想,他的精神内核是什么,我要把它传达给用户的点是什么?然后以最精准的方式来呈现他。”

这也是轻芒杂志的特点,一是根据用户的兴趣,去不断集合和更新高品质内容,二是灵活的呈现方式,从传统的图片加文字,到现在的长视频,短视频,笔记,短内容的交叉呈现。



“各种各样的形态它都可以进来,这是传统纸质杂志所没有办法完成的,而且这种形式转换之间也是很自由的。”

作为从纸质杂志走出来的媒体人,肖海生并不否认传统杂志的制作思路,在形成轻芒杂志时所发挥的作用。

“在构思一本杂志的框架应该是什么样的时候,还是人在发生作用。我们并不是完全抛开传统杂志,杂志的传统在我们这里没有被切断。我们在具体设计杂志的时候,那种大的思路还是在发生作用的。”

随着科技的发展,杂志的生产机制正持续发生着巨大的变化,一成不变的内容生产已经成为过去,灵活多变的制作方式正在慢慢渗透进杂志生成的过程中。

算法正在替代人工搜集和整合资料的过程,在未来,只要你有兴趣有点子,一本专属杂志的的诞生不会再被高昂的成本和技术壁垒所阻碍。



休息间


荒野气象台对话轻芒杂志

1:轻芒杂志平台现在已经有多少本杂志了?

我们现在产品类成形的杂志大概有 400 多本,但它是不同层级的杂志。APP 能够呈现出来的运营位置是有限的,那这个时段应该推什么样的杂志,怎么来运营,这些都是有数据和算法在作支撑的。不是说我觉得这个重要就把它推到首页去了。

但本质上来说,轻芒杂志是有无限本杂志的,你输一个关键词进去就可以给你匹配一个杂志出来,并且它是动态更新的。

2:统计过用户最感兴趣的是哪些杂志吗?



这还是一个动态变化,我们上一周看的结果是“夏天的旅行”会比较多。


3:轻芒杂志里的编辑负责哪方面的工作?

其实我们这里不叫他们编辑,叫“curator”,叫“筛选者”。他把好的内容筛选组织出来,再运营出去,大概是这么一种功能。


4:那传统杂志的编辑需要开选题会,这里也会有类似的会议吗?

也会有,但他们更重要的是关注用户最近在想什么。

我们选题有一个很重要产生的渠道就是,每一周看用户在我们轻芒杂志的后台他做了哪些关键词的搜索。

那这本杂志应该包含哪些因素,有什么样的结构,传达什么样的调性和气质呢?那这就是他们需要讨论的,想清楚以后就做出来上线。




5:请简单介绍一下轻芒杂志的独家内容合作项目。

这个是我们跟 《KINFOLK》 、 《T》 、 《DRIFT》 、 《NYT Travel》四本杂志的一个合作。因为它们在国内或者国际上,都是有历史的一个出版品牌。我们希望给用户形成两个概念,一个是我们这里是相对高品质的内容;第二个是在兴趣领域之内,我们会源源不断地提供好的内容。

所以基于这个想法,我们当时就想谈一些在内容制作上有保障的品牌进来,请他们来给我们提供好的内容。

6:所以以输送内容的形式进行合作?

对,然后我们经过编排、组合以后推到对它们感兴趣的用户手上。

这次合作里有一些我觉得比较好的点,比如我们推 《DRIFT》 这本咖啡杂志的时候,其实他们还没有上市出刊,他们就把杂志上的一些好的内容提前给到了我们,那在杂志上线前它们可以通过轻芒杂志到达用户手上。


7:之后会和这些杂志有别的方面的合作吗?

当然当然,还会有的。不管是传统杂志还是轻芒杂志这样新形态化的杂志,这些媒体其实就是对信息的传播。那在信息传播的这个方面,有些什么样的新的形态和方式,我们都可以来尝试,来取长补短。



天台


8:那轻芒杂志会去引导用户探索兴趣,还是放任用户自己去探索?

其实 1.0 版本上线了以后,我们一直在观测用户的行为。是能看到一些人在进到产品以后并不知道自己的兴趣是什么。所以 2.0 的版本会对这部分用户进行一个引导,帮助他们发现自己的兴趣。

比如说你用轻芒 APP 的时候,会在发现你在某些兴趣点上不自觉地就花的时间越来越多,轻芒杂志就会给你一个正向的反馈,引导你往兴趣的更深处走。

9:除了现有功能外,轻芒杂志未来还会推出什么新功能?

2.0 的版本里是会有“关注人”这个功能推出,比如说我看到“咖啡”这本杂志这本杂志挺好,自己又对咖啡有兴趣,看到编辑是谁以后那我就可以关注他,然后他收藏的文章,做的笔记你就可以看到。

再一个是我们在 2.0 里面提出一个概念是“每个人都可以编辑属于他自己的杂志”。




10:这个和目前的“定制杂志”有什么区别?

这两个还不太一样,“定制杂志”是你对某个主题感兴趣,你输入关键词,出来一本对应的杂志,你就点进去订阅。

后者呢,是你在轻芒杂志里看了很多好文章而且收藏,然后又做了很多笔记。我们就可以为这些内容,编辑生成以你为名的杂志,并且给你提供好的排版样式,你可以把它分享出去。

它背后还是一个知识和生活兴趣的分享。那带你看更大更好的世界,里面隐藏着一个概念就是大家一起来分享,你看到的好的东西。




11:轻芒的创始人王俊煜在轻芒杂志刚推出时,在微博上发了一篇文章,他在里面提到说希望“轻芒杂志”能够“重新定义杂志”。那么在你看来,它在哪些方面做到了这个“重新定义”?

首先,轻芒杂志是以兴趣为主,一个主题能进行源源不断地集合高品质的内容。这一点传统杂志还是做不到的,当然它也会更新,但是频次是以月或者周为单位的。但我们是分分钟更新,只要内容源更新了我这本杂志就被更新了。

同时这里面有足够多的杂志,它是一个杂志合集或者说是杂志社区,不可以找到各种各样兴趣点的杂志,具体的细分程度也由你来掌控。

还有就是它的呈现形态也在发生变化,长视频,短视频,笔记,短内容,长文章也可以有几千字,就像我原来在 《GQ》 做的专题报道一样。各种各样的形态它都可以进来,形式转换之间也很自由。这是传统纸质杂志所没有办法完成的。


编辑、撰文:郑阿菜

这篇文章来自「荒野气象台」(微信公众号:Wildamaze)对轻芒杂志进行的采访。


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编辑于 2017-07-13

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