一篇文章告诉你小程序跟微店的区别

上周发了一篇文章,介绍了一下公众号跟小程序对接的红利,后来不少朋友问我,微店跟小程序有什么区别?老实说,当我第一次看到这个问题的时候,我是有点懵,没想到小程序作为腾讯的亲儿子,还会有人提出这种问题。


如果非要把小程序跟微店做对比,那就应该是小程序可以开发成微店,但是微店就只能是微店,如果哪天小程序全面取代了微店、微商城,我是一点也不会觉得奇怪的。既然有不少朋友都这么感兴趣,那我们今天就来聊聊这个话题。



微店最开始可以溯源到2014年,那一年对腾讯来说,是非常有意义的一年,2014年3月腾讯宣布入股京东,彻底放弃了之前屡战屡败的电商业务。那一年,微商也开始在朋友圈野蛮生长。


2014年5月29日,微信小店上线,但是,现在提到微店,估计没有人会想到微信小店,这里面是有故事的。腾讯在入股京东时,有一个重要的条款,即不竞争承诺,腾讯保证不从事电商业务。而这一条款对于保证京东在中国电商的位置至关重要,同时也是资本市场对京东估值时一个重要的参考。


在京东上市不到一周时间,微信小店被低调推出,时间把控刚刚好。如果在京东上市前推出“微信小店”,可能对京东的估值、股价都产生不可控的影响。京东此前之所以低价卖给腾讯15%的股份,主要是由于两点,一是腾讯对于自己上市和估值的推动作用,第二就是微信的入口价值。而从长期价值看,微信的入口价值显然更为重要,但“微信小店”却可能让这个入口价值大打折扣。


所以,我们看到微信并没有大肆的推广微信小店,这更像是微信释放给市场的一个信号,微商、社交电商,你们还可以这么玩。在微信小店推出来之前,微信公众号已经对外开放了支付功能,但是企业如果要实现电商功能,需要有很强的技术开发能力,有了“微信小店”,商家就可以实现“零成本”开店。



果不其然,2014年下半年开始,各种微店平台开始兴起,现在微商主流使用的微店平台:微店、有赞都是在这个时候做起来的。与其说,腾讯要借助微信小店实现之前求而不得的电商,不如说是腾讯坐等微信电商的发酵,在合适的时机顺手再推一把,给合作伙伴一个方向。


在隔年3月,马化腾在参加两会期间,对微商火爆现象的点评,也验证了这一点,小马哥曾对记者表示“微店、微商很有意思,这个才刚刚起步,希望很多合作伙伴去做。”


在微信这样开放的生态环境中,短短三年间,微商、微店、社交电商诞生了一批估值在10亿元上下的公司,如微盟、有赞、云集、拼多多等。在这一波红利走到顶头的时候,微信顺势推出了亲儿子小程序。



在小程序上线之初,微信之父张小龙亲自为小程序站台,着重强调了线下线下线下,当然这也是有原因的。在微信小店推出的时候,恰好是电商的红利期,这一点从天猫双十一的数据可以明显看出来,2013年总销售额是350亿元,2014年是571亿元,2015年是912亿元,这几年,几乎都是以60%的速度在飙升。然而,在小程序推出来的时候,线上流量增长已经开始降速,而线下还有85%的零售市场亟待挖掘。


对于做微商的朋友而言,建议大家不管现在有没有微店,都开一个小程序微店。估计有朋友要问,小程序主要针对线下,微商又不是做线下的,为什么要开微店?不为什么,因为小程序是微信的亲儿子!


不管是线上还是线下,最为看重的,就是流量(客流),所以,我们今天主要对比一下两者的流量入口,目前两者已有的流量入口:

微店:公众号菜单、朋友圈、微信群;


小程序:附近的小程序、统一的小程序入口、搜一搜、公众号图文推送、公众号菜单、朋友圈(太阳码)、微信群、支持长按二维码识别、支持发会员卡券(官方的)、支持会员卡直接打开小程序;


从已有的流量入口,我们就已经可以非常明显的感觉到微信的区别对待,但这还不是要开小程序店的最重要理由,关键还是在未来,我们再来看看微信正在灰度测试的功能:


1、小程序可直接在手机桌面启动:

2016年11月18日,张小龙在朋友圈写了一句话,并配上了这样一张图片,原文是这样的:



这台安卓手机桌面上装满了一大堆手机应用,细心的朋友有没有发现,这些应用可能不是APP,而是正在公测的微信小程序,如果猜测不错,这也就意味着未来小程序可以直接从安卓手机桌面启动。


2、微信搜一搜可以直接搜索到小程序的商品页面:

据亿邦动力7月4日消息,微信正邀约电商相关企业参与一个名为“推广内测”的项目,虽然还处于邀请阶段,但几乎可以明确:微信即将实现“商品搜索”,即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。


这也就意味着,如果你没有开小程序微店,你只能自己苦逼逼的刷朋友圈,刷各种群去推广产品,但如果你开了小程序微店,就可以直接曝光在9亿微信用户搜索中,9亿微信用户可以直接通过搜一搜搜索到你的产品;


3、广告推广:

这对微信、对想要利用微信社交关系赚钱的用户来说,是非常重要的一点。之前微商火爆,诞生了一批估值十亿左右的公司,但是微信没有从中获得任何收入,但是现在在小程序搜索中,有了广告位,这是微信可以直接获利的


同样的,在初期,这对广大小程序用户而言也是巨大的利好。

举个例子吧,你还记得广点通刚开通的时候吗?现今估值1亿美元的一条微信公众号,当初就是利用广点通,在短短半个月的时间内,打造出一个百万级别的大IP。如果说1亿美元估值大家没有切身的体会,那么月收入3000万,估计大家就比较有感觉了。


一个是能够带给微信收入的亲儿子,一个是第三方平台的微店,你认为,微信未来的流量会倾斜给谁?



接下来,是我个人对微信小程序未来发展的一些猜想:


1、小程序入口更多样化

比如在搜一搜里面增加一个小程序选项;



2、小程序搜索排名权衡点击量

现在通过小程序搜一搜,是根据关键词匹配度排名的,但是结合百度引擎、淘宝搜索,大家都有经验,点击量一定会是一个非常重要的参考因素,也就是说,越早开通小程序,越多人点击,未来越有好处。


3、附近小程序出现多种排名方式

附近的小程序,目前附近的小程序仅仅只是按照物理距离,相信未来,肯定会出台更多个性化的推荐or排列方式:

个性化推荐如微信看一看功能,根据用户的标签,自动推送相符的热门小程序,以及朋友都在看的小程序;

排列方式如淘宝,增加一个人气排列;


总而言之,微店在腾讯入股京东的不竞争条款下,未来的市场空间可想而知,而小程序作为能够给微信带来收益的亲儿子,两者之间暂时可能会有一些功能重叠,但在未来,微店与小程序根本不存在可比性(现在,基本上微店有的,小程序都有,但小程序要全面取代微店还需要一点时间)。

编辑于 2017-07-17