自制一双奢侈品跑步鞋如何?

自制一双奢侈品跑步鞋如何?

臧大为臧大为

前几天高温,气温高达39度,打开空调也只能降到30度左右,脑子热到发昏,也理解了为何印度总是出奇葩的原因,因为实在太热了。在空调没有普及之前,我们不用担心印度会超过中国。

前段时间我从意大利奢侈品网站上订购了一双复古跑步鞋,型号是Diadora Heritage TRIDENT EVO LIGHT,也就是Diadora的复古系列(Heritage),Heritage系列是Diadora的一个走时尚奢侈品路线的子品牌,这双鞋官网的标价是200美元,正好最近特价是130美元左右,但是加上运费50美元,还被DHL税了350块钱,到我的手里一点也没有便宜。

图1:Trident EVO LIGHT定价200美元

之所以买这双鞋,是因为“小白计划( http://51xbx.com )”的客户很多向我反馈说,希望出一双跑步鞋。我也有打算出一双跑步鞋,型号是201。关于201款跑步鞋我思考了很久,主要是思考设计和工艺用料的问题。其中最主要的问题是——如何设计才能使得201款达到简洁经典,永不过时的小白计划的品牌理念要求?如何才能做到与众不同?我翻遍了几乎所有的时尚及奢侈品网站,并且思考了很久,终于总结了几个设计标准:

1、采用飞织技术

我们的合作伙伴一直希望我们下款鞋能采用飞织技术,说飞织鞋现在非常流行,我的回应是眼前流行热潮并非小白计划最主要考虑的因素,因为小白计划的初衷是提供永不过时的经典设计,如果飞织技术符合我们的路线,我们就可以采用。飞织技术简而言之就是像织袜子一样编织一个一体化鞋面,然后热压成型、胶粘大底即可。我并没有考虑直接采用飞织技术,因为我觉得现在这种鞋市面上太多了,千篇一律,看起来像双布鞋,没法做到与众不同。我考虑采用反绒皮+飞织鞋面,鞋面主体采用飞织技术,在扣眼、后跟、鞋头及两侧采用反绒皮衬托,飞织鞋面内含热熔丝,可以让鞋面保持良好挺括的外形,关键部位衬以反绒皮可以更为时尚、与众不同,并且也舒适耐用。直到我看到新款的TRIDENT EVO LIGHT,感觉这款鞋的设计思想与我不谋而合,让我坚定了201款采用这种混搭设计的想法。

图2:最近类似飞织鞋有泛滥成灾的趋势

2、可以使用新型的高弹鞋底

爆米花鞋底现在非常流行。爆米花鞋底主要材料是ETPU,特点是高弹性,穿着舒服,俗称有踩屎感。国内也出现了一些样子看上去像爆米花的鞋底,不过也仅仅是样子像而已,实际材料是MD,比较硬,不具备爆米花的舒适性。但是国内也有大底厂开发出了一些类似的材质,是采用发泡PU材质的,弹性和ETPU不相上下。我们的合作伙伴通过一些关系拿到了样品,弹性表现我非常满意,和爆米花底相差不大。目前这种鞋底成本较高,国内还没有人开始使用,只是刚刚开始在一些外单中采用,如果没有意外出现的话,201款的大底将采用这种高弹材质的大底。受限于外单设计和成本因素,这款鞋底的后跟部位将采用发泡PU高弹材质,前掌部分则采用比较传统的MD材质。由于我们只是一个很小的单,没法单独开模,所以我们只能迁就底厂现有的方案来。当然,如果万一这个方案无法落实,201款将采用和 TRIDENT EVO LIGHT一样的二次MD材质,这是备用方案。

上图:发泡PU材料由弹性发泡颗粒和填充料组成。具有良好的弹性。但是成本较高,目前鞋底厂只出了一款后跟采用这种材料,前面是MD的妥协方案。我们也没有钱去单独开模,所以能用上我已经心满意足了。

3、简约经典设计


上图:TOD'S是一个意大利鞋类奢侈品品牌,这款跑步鞋售价在5000元人民币左右

关于这种复古跑步鞋的设计基本大同小异,无论是烂掉大街的N字鞋,还是几百美金一双的奢侈品。典型的如TOD’S的这款,其实跟Diadora的Trident基本一样,但是我嫌TOD’S的设计单调了点,所以借鉴了Trident的飞织暗花设计,在保持简洁的同时,也有一定的趣味性。



4、使用高级材料

为什么普通的运动鞋卖75美元,Diadora Heritage TRIDENT EVO LIGHT这种走奢侈品路线的复古鞋要卖200美元呢?我之所以买了一双作为参考也是想弄明白原因。拿到手之后交给专家分析,确实有很多不同之处,我们来看看:

i、鞋舌内外全部是头层牛皮的

一般运动鞋鞋舌是网布的,材料成本2元左右,但是 TRIDENT EVO LIGHT的鞋舌内外都是头层牛皮的,这个成本要大约15~20元人民币。

上图:这款鞋鞋舌里外都是头层牛皮材质的,成本不便宜,一般大批量生产的运动鞋不会这么不计成本的。虽然绣着意大利三色旗,但是生产地点是越南……现在想买意大利产鞋子不容易。


ii、鞋后里是头层牛皮的

一般运动鞋后里是网布或者绒布的,成本几毛钱。我们的小白101款后里是头层猪皮的,成本10块钱左右,但是这款鞋后里也是薄头层牛皮的,而且面积不小,这个成本也要20元左右。

上图:头层牛皮鞋后里。我问过小白101款的代工厂经理,她说没有见过用真皮后里的运动鞋,真皮内里运动鞋只有少数奢侈品品牌才会这么做。小白101款采用的是头层猪皮里,成本较为便宜,10元左右,如果换成头层牛皮,得增加至少10元以上的成本。


iii、鞋垫也是头层牛皮的

一般运动鞋鞋垫表面是网布的,成本几毛钱, TRIDENT EVO LIGHT的鞋垫面衬也是头层牛皮的,这双鞋垫的成本说出来难以置信,要高达30元左右。

上图:头层牛皮鞋垫在运动鞋里很罕见,但是这双鞋确实是这样的。面衬是头层牛皮,基底是EVA,然后手工粘合在一起的。小白101款采用的面衬是头层猪皮,基底是ORTHOLITE材质,手工粘合。我感觉牛皮面有点滑,不如猪皮面柔软,而且牛皮面成本高就一个字。


iv、鞋舌、后跟、鞋头衬头层反绒皮

一般飞织鞋表面没有什么东西,就是一块织物一次成型的,但是这款鞋的鞋舌、后跟、鞋头都衬头有层反绒皮,既美观,又增加了耐用性和功能性,这个需要增加15元左右的成本。

上图:其他部位的衬皮也都是头层牛皮的。后跟这块花皮看起来像合成革,其实也是牛皮的。


v、内衬帆布

一般飞织鞋内里没有衬任何东西,此款鞋内里衬有帆布,可以增加舒适性和耐用性。

上图:这款鞋内村有帆布,一般飞织鞋里面什么也没有。

综合来看,Diadora Heritage TRIDENT EVO LIGHT这款鞋的成本要比普通飞织运动鞋成本高一倍,所以售价比普通鞋高一倍没毛病,很正常。

如果小白计划201款完全按照奢侈品级别的TRIDENT EVO LIGHT用料来做,成本将接近200元,售价将超过300元人民币,虽然TRIDENT EVO LIGHT的售价1400元。但是小白计划的用户能否接受这个价位我还没有信心。所以我想了一个方案,就是完全由大家来决定使用何种材料。我在淘宝上开了一个预售链接,大家可以自己选择价位和方案,我们会以用户选择最多的方案来做,下面我们看看几个方案的用料差别:

方案1、完全按照TRIDENT EVO LIGHT的里面全头层牛皮这种奢侈品做法,成本160元左右,正式售价350元+,预售价格暂定199元; [小白计划]M201款飞织真皮跑步鞋预售定金(豪华方案)-淘宝网

方案2、鞋后里换成网布,鞋垫换成网布面,鞋舌用头层牛皮,内衬头层猪皮,成本可以降低50元左右,正式售价约200元,预售价格暂定139元。[小白计划]M201款飞织真皮跑步鞋预售定金(低成本方案)-淘宝网


我邀请大家参加这个预售活动,你可以选择自己喜欢的方案。如果你选择方案1,你可以以199元的预售出厂成本价格得到一双与售价1500元奢侈品用料品质相当的高级经典慢跑鞋。如果你选择方案2,则能以很低的价格得到一双品质相对不错的经典款式慢跑鞋。


坚持与众不同

乔布斯一直强调与众不同。我之前还没有真正理解与众不同的价值。直到我开始做小白计划这个项目的时候,我才真正理解什么是与众不同的重要性: 简单来说,如果你做的产品与现在市面上已经有的产品没有区别的话,那么你只是在白白浪费时间。所以我的目标是小白计划201款至少应该与市面上的产品有3个与众不同的主要优势才行。我们看看小白计划201款的与众不同之处:


1、 飞织 + 反绒皮鞋面(一般飞织鞋很少配饰)

2、 发泡PU高弹大底(一般是MD鞋底)

3、 真皮鞋舌跑步鞋(一般运动鞋极少采用)

4、 真皮内里的跑步鞋(除了奢侈品,基本没见过)

5、 真皮鞋垫的跑步鞋(成本太高,基本没有这么做的)

6、 飞织鞋面内衬帆布(一般飞织鞋内侧什么都没有)

7、 无LOGO设计


配色

配色首批将以灰、黑比较流行的大众化配色为主,我设计了几款配色。最终会以大家最多选择的配色量产。


现在的进度

目前小白计划M201款跑鞋的打样初稿已经出来了,当然还需要改动很多东西,也没有鞋底,所以暂时不拍图片展示了。等待正式样出来之后,我会再拍点图片给大家看看,这个大概要等到8月底才行。

小白计划的未来

小白101款初衷是建立一个只生产简洁经典、没有LOGO、高品质运动鞋的方案。现在我觉得,小白计划也可以作为一个定制化生产高级运动鞋的平台。后续我会参考一些奢侈品高级运动鞋的做法,设计一些简洁经典高品质的运动鞋款式,然后众筹量产。参加众筹的朋友都可以获得接近成本价的价格优惠。例如这次的201款豪华方案,做出来基本和DIADORA的高级时尚运动鞋相当,但是价格只有1/7左右,这也是满足了一个市场的空白。


101款真皮网球鞋8折优惠

上次小白计划定制生产的101款还有一些尾货,其中纯白款41、42码基本售完,黑色和绿尾款尺码比较齐全,现在打折清仓: 101款全白、全黑、原价249,优惠价199;绿尾款36~42码优惠价169元,其他尺码优惠价199元。详情参考:51xbx.com - 小白计划(我要小白鞋)

淘宝下订单的时候填入知友专用优惠码:ZH8OF,我看到后就会给你改价。

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最后希望知友大力支持这个小白计划,让我们把奢侈品做成白菜价!

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