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橱窗陈列的10个法则

橱窗陈列的10个法则

橱窗设计的灵感来源其实不需要毫无根据的冥思苦想,它主要来自于三个方面:

1.直接来源于时尚流行趋势主题;

2.来源于品牌的产品设计要素;

3.来源于品牌当季的营销方案。

最成功的服装店橱窗设计应该是既要抓住过客的视线,又能表达品牌的品质和内涵。那么,如何才能让服装店的橱窗更好地发挥其展示的功能,达到最好的效果呢?

1、使用引发人们想象力的夸大、虚构物件


夸大、虚构的物件,可以是与现实中不成比例的真实物件,也可以是一般情况下很难接触到的东西,这样的物件更容易引发人们的想象力


不管橱窗面积是大是小,你都可以使用。比如,运动品牌可以使用运动器械,比如自行车等有运动气息的物件表示品牌态度。


米兰Tommy Hilfiger “I Have a Lifestyle”主题橱窗,以一种美式审美道出了一组不同男人的不同生活方式。

橱窗以男人日常生活的点滴为灵感,巧妙地把这些元素汇集到一个窗口,展示出一组组或休闲或商务或居家的生活方式,同时也展现出品牌多元化的发展理念。

慕尼黑Chanel精品店橱窗以半圆弧形作为道具装饰橱窗,简单的橱窗装饰中现代感十足的秋冬服饰成为了主角,橱窗中背景设计和模特造型相结合给人留下无尽的想象空间。


2、其他视觉道具的组合使用


展示模特依然很重要,但可以少用就不要多用。组合使用一些其他的道具,把这些视觉道具混合起来使用。但心里还是要想着,以多个或是单个模特作为主要道具

用其他的视觉道具进行更换,就凭改变这一点,就可以改变整个橱窗以及通过橱窗所讲述的故事了,这种改变传递给顾客的感觉是不同的,是有连接性的,是有故事性的。

爱马仕手工精致制作的小Eskimos会不顾寒冷而去冰上钓鱼,因为他们渴望的赫姆斯宝藏在不同形式的冰块中发光发热。

当你可以在冰层下找到可爱的赫姆斯的物品时,观众们也会收到一份温暖的祝福:“希望你在新的一年里得到你想要的东西。”


3、创造有主题的户外元素


橱窗的设计要依据一个主题。心里要想着,当季你的目标客户所从事的是哪些户外运动?比如度假、游泳?会吃些什么?比如水果、冰淇淋?

传递户外信息是简单的方法之一,就是使用立体的植物或是大幅的画面,来表达一个主题。也可以只是用小面积的代表性物体、剪纸,或是在玻璃上手绘画。这些内容完全会带来丰富的色彩和纹理。

至于其他一些户外运动,完全可以考虑使用到真正的物品,比如桌椅、滑板、旅行社的画报、域外国度、或者是手写的来自这些国度的超大明信片,或是放大的各国邮票。




“新鲜和迷人”,用这两个词来描述今夏Windows概念再合适不过。新鲜是由夏季水果的选择所代表的。至于迷人,颜色和材料则是专门用来传达这种精神的。


4、不要走常规路线使用陈列道具


在橱窗边上放上一个真正的餐桌,或是把它砍掉一半,可它仍是餐桌。把它涂上古怪的颜色,看上去就不再简单,是一个有个性的物件或是艺术品。想要吸睛就不能选择和其他人一样的使用路数。

特别的方法,就是用各种小物件来拼凑装饰成一个大物件,比如鞋子、花盆、书记、碗碟,甚至擦手巾。做一个陈列师,脑洞必须要时刻大开啊!




巴黎Christian Louboutin店铺的橱窗放置了一颗特殊的圣诞树。整颗圣诞树用品牌标志性的红底高跟鞋倒扣在鞋架上,形成圣诞树的主体,再将一只金色高跟鞋当做圣诞之星装饰在圣诞树的顶端。

5、做勾起消费者好奇心的陈列小策略


DIESEL曾使用过这种橱窗设计方法,用的是拼图。

他们把墙上或是玻璃上贴的拼图去掉一块,逼着消费者从小洞里往里看。但这只是其中的一个把戏,还有很多方法,比如下面这个案例。

你可以结合自己店铺的实际需要,来选择方法讲述你自己的品牌故事

这么注意形象的话,当然我是感兴趣的,并且这样做远远好过在整修过程中满地都是模特的残肢断臂和凌乱的商品。


Fred Perry圣诞橱窗设计, 使用大型3D结构在橱窗之中,在模型之中的数字倒数离圣诞节的前夕之日。每个带有数字的模型中每天会更新Fred Perry最新产品 ,每日一惊喜,真的很不错,每天都会期待的来看一看。


6、借鉴其他类型店铺


把整个橱窗全部填满是大部分珠宝店、化妆品店和手表店喜欢使用的手法。其实,我们可以从各种渠道学习借鉴,不仅仅是从服装店。



2013年东京银座资生堂橱窗布置,橱窗用金色钢丝把各种花瓣串联形成一道花的帷幕。

在纯色的橱窗背景下远远看去像是下起了花瓣雨,陈列师用这种方式诠释出资生堂化妆品的香气弥漫,新颖唯美。


7、在橱窗内活用纸元素


有一种简单又省钱的方法就是使用简单并且容易到手的纸片来进行装饰。利用很多纸进行叠层,进行搭接,形成大小不同、颜色不同、形状不同、主体不同的道具。

还有一种很有趣的做法,就是每天或者隔天增加/减少纸片,这样每天橱窗都是新样子,不用担心没人发现,很容易被人注意到的。实际上,当人们想去看你家橱窗的时候,也会很乐意去看你的店铺的,因为他们会想看看有没有什么新变化。

橱窗里的东西很少有人接触到,所以里面装饰的纸片过了几周乃至几个月后看起来质感也不会有所变化。等到它们老化陈旧了,再换其他装饰材料其实也不晚。



Ginza通过在纸片上的绘画和手工,展现给顾客一个动态的橱窗。


还有Ralph Lauren,同样把纸片玩出了高端感。


8、店铺内使用焦点陈列呼应橱窗陈列


建议在店内有必要相应地设置一些焦点陈列以支持和配合橱窗所传递的信息,使整体品牌信息保持一致,讲述同样的视觉设计故事。

例如下图的白森林,他们在橱窗里使用了线条道具,在店内也同样以此道具作为流水台进行商品展示。


白森林在日本东京的旗舰店无论白天还是夜晚,都能给人一种印象深刻的视觉效果。这家日本的鞋店避开货架和架子,转而采用白色的森林陈列装置,主题是在空中漂浮和行走。

由Tokujin Yoshioka设计的零售装置,表达了山街的鞋子的轻盈。

在300平方米的空间里,地板和天花板的落地窗让Yoshioka的白色森林里有了大量的眼球。这双鞋漂浮在700根细白金属棒的森林里,不受地心引力的约束。


9、在橱窗设计中引入幽默、诙谐基调


不论你的店铺价位如何,所卖是什么样式的服装,引入一些幽默,诙谐、有趣的基调,把想象力延伸一些,都是成功的橱窗最精明的设计。

我们的生活已经够严肃的了,引入一些生活气息会让走在路上的人们心灵上感觉更有兴趣。



Rinascente运用熊形道具拟人化,十分有趣。


10、橱窗侧面、顶上的视觉陈列物也应让路人看到


应该让路过橱窗和观看橱窗的路人看到橱窗的侧面,顶上的视觉陈丽物,并能直视到店内。

橱窗的目的不仅仅是为了让人们了解到整个店铺,或者是讲述品牌故事,而是给人们提供一个提示,告诉顾客店内有什么好东西,有什么实际的商品。

通过橱窗看到店内,人们更有可能在店内找到他们心水的商品,这样能满足顾客的好奇心和探索心。


东京Letter to you Letterfrom you橱窗,大半堵墙都是信封道具,留出一半的空间能让顾客看到店内部分商品,若隐若现,让人产生进店的欲望。

橱窗是服装店的窗口,那些奇妙的构思,时尚的元素和迷人的色彩,都会在一刹那抓住顾客的目光。在第一时间吸引住顾客,你才有可能进一步拥有顾客。

发布于 2017-08-08

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