奥美都在用的视觉化文案策略,让你分分钟掌握

奥美都在用的视觉化文案策略,让你分分钟掌握

估计培训大师早已告诉你了很多视觉化的秘诀:1、多描述场景;2、尽量少用形容词;3、与现在的产品建立联系……可是你还是不知道怎么写场景化的文案。俊俊观察了很多广告,在此总结了几招,助你轻松搞定视觉化文案。



上图是国外的创意海报,在融化的冰激凌上面“加”了一个肚脐眼,意在说明不节制的美味让人触目惊心。有了图片就好写文案了,可以配上文案:尽情吃吧,何必在乎“游泳圈”般的肚腩掉到大腿上来。


其实写视觉化文案难的不是写文字,而是在写文字前如何在脑海里构建那个画面。由于文字是最终的展现,所以人们把原因归结到写视觉化文案难,从而就有多用文字描述场景、尽量少用形容词等针对文字表达类的秘诀提出来。然而学了这些看似有启发的策略,你依然要花很久很久,才写出一段视觉化的文案。


其实只要构建好了图,写视觉化文案是分分钟的事情。比如上面的那个冰激凌的创意,俊俊看了后,在一分钟的时间内就写好了创意,而且“‘游泳圈’般的肚腩掉到大腿上来”还挺视觉化的,是吧?


那么,你如何在写视觉化文案前,在脑海里构建一幅充满销售力的画呢?


1、找具象化的载体。


分别为美味和触目惊心的肥胖找到载体。



肥胖的载体:游泳圈般的肚腩



美味的载体:冰激凌



2、将载体进行“联姻”(也可以叫“嫁接”或者“组合”)


将游泳圈般的肚腩和美味的冰激凌进行“联姻”。




毫无违和感的完美“联姻”


3、把画面描述一遍,附上一句话文案





文案在这个过程中就像一个导演,为了达到视觉化的效果,找了几个角色,然后导演了一出戏,然后把这出戏配个说明,即视觉化的文字,图文合起来叫视觉化文案。


整个视觉化文案的过程其实是这样的:


确定文案目标:体现不节制的美味让人触目惊心,让人们注意饮食。但你不可以直接说“不节制的美味让人触目惊心”吧,一点画面感都没有,也没有感染力。


确定文案策略:用夸张极端的策略,让人们对不节制的美味充满恐惧。


确定画面的载体:载体一:触目惊心→肥胖→掉到大腿的肚腩(用夸张极端,制造恐怖)载体二:美味→冰激凌


将载体进行完美“联姻”:像大肚腩般的冰激凌


此策略最近被奥美用得很火。据了解,奥美公关、奥美ONE等子品牌合并成了奥美这一个总品牌,为此他们专门做了一套平面,以突出他们通过整合内部资源实现更好的数字时代营销服务的目的。


















据说,上面的图还引得网友纷纷恶搞,具体图可以上网去查,作为福利,我在此贴一张:



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编辑于 2017-08-31