嘉宾互动回顾1|《程序化广告实战》新书发布会北京站

最后我们还特邀了微博广告交易平台负责人吴歆、管老师参加,吴俊老师主持的嘉宾互动环节:“程序化广告行业的泪与火”,讨论精彩纷呈,同学们的问题非常犀利,而嘉宾的回答放出重磅炸弹内容。

嘉宾互动摘录1:

主持人:我们邀请几位嘉宾上来跟大家做一些互动。

有请管老师,微博的吴歆同学。

大家有什么问题都可以随便问。


Q1:我就是您刚刚说的第三方DSP的厂家,海信集团的数字营销系统是我做的,我想问一下,整个跟DSP、DMP广告平台购买这个市场,我也看一些数据,到底你们认为有多大,市场增长的情况是怎么样的?


主持人:这个市场要这么来说。我先回答您刚才的问题。第一个就是程序化的这块,实际上我有两说。第一,剩余流量,剩余流量刚才已经讲了,现在目前整个在ADX能看到的,每天能看到的剩余流量,差不多应该能接近220亿的PV,就是广告的曝光机会。那么,它的整个的剩余流量在整个盘量里面的占比是20%到30%。但是,大量的预算在由之前独立第三方DSP转移到了像广点通、粉丝通、今日头条等这样的媒体自建的DSP平台,大盘上还是20%到30%。整个数字营销的盘量每年还在以30%到50%的速度在增长。程序化广告还有一大块的增长是什么呢?是PDB的增长。因为很多广告主肯定是会朝这个方向去升级的,像电商一样,这个是未来的发展趋势,是不可逆的。所以,大量的广告主可能会去选用程序化的方式把非剩余的这部分流量做投放。所以,你们这边可能能看到艾瑞和易观的一些数据,从他们的数据能看到程序化在互联网展示广告中的份额比例可能有的时候都超过了50%接近60%。正是因为是有大广告主预算的PDB的投放。不知道吴歆对这个市场,在媒体方有什么观察?


吴歆:因为微博其实我们自己的DSP平台出现的很早,但是我们对外接的ADX平台其实还是从2016年才开始搭建,实际上刚才吴老师分享的数据,整个市场的一些大盘数据,实际上这两年其实微博经历了一个市场复苏的这么一个过程。所以,现在来说,在我们微博自身的流量来说,其实信息流这个里面大部分流量还是更多,程序化对接的还是相对偏少。


主持人:管老师怎么看?


管延放:我们的数据如果算上PDB,其实确实做程序化的流量应该在50%到60%。其实我想说,这个里面其实最核心的不在于媒体能怎么样卖给你,关键是你会怎么样买。我们其实看到对于媒体的大多数买家来说,其实这个程序化购买还没有建起来,行业里面的一些其他的快消品公司,其实也在做类似的能力,只有有了这个平台以后,然后再去考虑说,这个行业里面流量怎么样去买。其实大家都是Open的,这个生意摆在那里谁都会做的。


Q1:我说一个八卦的问题,很多人觉得今日头条怎么怎么样,的确用的人很多,活跃用户也很多。但是,实际上我本人我从来不看今日头条,我曾经装过,但是被我删了,我觉得基本上都是标题档,我身边有一些受过高等教育的,基本上博士、硕士这个层面,他们基本也不看,首先都不装它。我觉得这样一个APP,他面对这样的用户,虽然它是一个闭环,他又可以收集用户资源,又可以对他们进行投放,我觉得价值不大,这是一个疑问。


管延放:我觉得是这样,因为我们说互联网的用户,你很难用自己身边的这个人来衡量,因为中国用户的差别实在太大了。我觉得一个比较好的方式去评估,就是到他的平台上试投一下,让他把报告发给你,包括细分的数据,看看在细分数据上,再做一些进一步的事情,看看有没有帮助。


主持人:今天没邀请头条的同学,所以不方便回答您的问题。


Q2:我先回答一下刚才这个同学的问题,关于今日头条的问题。我是之前在百度,现在在今日头条了。我们今日头条现在整个的DAU现在应该是超过了之前的手百。头条现在站内的收入应该是达到凤巢的50%到80%,我可以给一个比较宽泛的数字。这位同学刚才说周围的人没有用头条的,是因为可能你周围的同学不是头条的目标用户,因为中国网民这么多,所以我觉得其实你不应该用周围的小样本来取代这个大样本,我觉得这个是不太正确的。

当然,还有一个问题就是标题档的问题,现在如果去看手百里面的信息流,其实也是标题档的问题,而且凤巢之前做过一个很大的项目,叫动态创意,这个动态创意也是之前获得百度的最高奖,这个动态创意就是做标题档,提高用户的广告的点击率,而且这个是非常有效果的,当时是我们做的一个实验。刚好回答一下这个同学的问题。

刚才有个问题,互联网的流量大概是220亿的PV。




主持人:是剩余流量。


Q2:那就没问题了。


主持人:互联网流量不可能这么少。


Q2:然后我想问一下,PC端、移动端,整个的剩余流量现在是一个什么样的占比,因为我现在是在做剩余流量的变现。谢谢!


主持人:整体差不多每天220亿,你可以认为PC端能达到140到160亿。然后,移动端80到100亿,高的时候能到100亿,低峰可能60、80亿的PV。


(分割线,明天继续后续内容)


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