嘉宾互动回顾2|《程序化广告实战》新书发布会北京站

最后我们还特邀了微博广告交易平台负责人吴歆、管老师参加,吴俊老师主持的嘉宾互动环节:“程序化广告行业的泪与火”,讨论精彩纷呈,同学们的问题非常犀利,而嘉宾的回答放出重磅炸弹内容。

接上篇《嘉宾互动摘录1》,继续 嘉宾互动摘录2:


Q3:三位老师好,我是大学的研究生,我的毕业论文是和咱们这个程序化广告有关的。所以,也比较关注这方面的发展。我想问一下,这个问题也是和我这个毕业论文相关的,三位老师不知道是不是了解,我们这个程序化广告目前在国内存在的一些作弊,或者不可见的一些问题,在整个市场里面占比大概是多少?和国外相比,这个比例大概是多少?


主持人:这个问题很尖锐。(参会同学都会心一笑,都想看看嘉宾们如何回答这么刁钻的问题。)


Q3:当然,我认为程序化肯定是未来的一个趋势。


主持人:我们现在没有做直播对吧。其实我在PPT里或多或少的提到了,首先你的设问是有问题的,你的设问是程序化广告里面作弊的有多少。


Q3:我只是针对目前这个领域。


主持人:很多时候它的作弊我们要看它的动机,很多时候站在程序化这一方,如果站在需方,要帮助广告主提升效率。很多时候是一个产业链里面的每一环可能在为了自己的动机去做,比如流量从媒体方导到中间方,中间方导到DSP,中间每转一次,一般来说二道贩子的利润率可能也就是10-20%,但是很多时候有损耗,比如损耗5%,所以这个里面都会导致掺进一些量。

第二,之前一个财新的记者跟我聊过,不管是头条,任何媒体,媒体的广告团队是没有这个诉求要掺水的,然而我们知道媒体运营都是有DAU的KPI的,为了提升DAU每天多少会做一些流量的交换,很多时候可能流量交换的时候,他可能换过来一些流量,他自己都不知道里面是否掺了什么。所以,这是回答你刚才说的这个动机。至于,你说这个比例,还真不好回答你,因为不好说。我只能大概给一个我以前看到的一个大概的数据,可能是30%到50%的比例,但是流量倒手的越多,不同的方掺的会更复杂更不一样。


管延放:(管老师坐不住了,要说两句。)现在没有一个统一的认识,流量到底占多少,我们自己也在看媒体,我们用不同的技术看流量到底有多少是不健康的,但是最后得出的结论其实上下非常大。或者说,其实大家对什么是作弊流量本身这个定义还没有一个明确的认识,这个时候前面定义没有好,后面谈数据其实没有太大的意义。我相信在座很多是做DSP从业的同事,其实我想说的一句话是,在程序化这个里面,作弊流量其实已经不只是媒体的责任了,作为DSP如果有技术能力和运营能力,本身也应该对流量的健康做一个筛选。我们做流量售卖的时候见过两个案例,一个DSP说,效果太差了,怎么都做不好,我们到后台看广告投放的过程会发现,其实对所有的好流量、坏流量要全部拿进来,但是别的DSP我们同样是去看它的运行效果,它对这个流量的过滤是非常有效的,它其实在我们这里完全就没有广告效果的问题,所以这个问题就是责任实际上是在整个各个环节上的,就是媒体拿流量确实会掺杂很多水,但是把流量过滤的过程中,其实都有机会做这个事情。


吴歆:这个同学问的这个问题确实比较敏感。我不知道你的论文大概是一个什么样的方向,其实数据并不重要,重要的是说,其实不管是媒体还是客户,我们都不愿意让那个作弊流量存在。但就是因为现在技术这个阶段,因为现在技术水平所限,各自出发点和双向利益不同,传统的趋势依然存在,所以它也不是一个特别重要的问题。




Q4:我想问一下吴老师一个问题,我现在主要做粉丝通后台的广告投放,我想问一下为啥现在广告投放的时候只有曝光没有互动,我做新浪的粉丝通,我给客户做粉丝通广告投放的时候,发现只有曝光没有互动了。


吴歆:这是一个个例,我们微博粉丝通确实近期做了一个重大的升级,叫超级粉丝通,事实上我们升级以后会更好使了,不可能升级以后没有互动,所以这个可能需要详细的讲。


Q4:我是想说,我们在给客户投放的微博粉丝通的广告,我们在投放后台发现是我们选择投放形式的时候,没有了互动,只有曝光。


吴歆:就是素材里面没有互动只有曝光?


Q4:对,以前可以选择互动,差不多是几毛钱一个互动。


主持人:应该就是设置投放目标的问题了。




吴歆:我终于明白您的问题了,超粉升级以后,您现在应该是我们超粉后台,因为粉丝通已经不让用了,所以你在使用超粉后台的时候有一个比较新的改进,也就是说我们把广告目的分组了,分组在某些分组下是有这个互动选项的,某些分组,广告目的的直接分组下确实没有互动选项,会后你可以加我微信,把具体投放的截屏给我看一下。


Q4:好的。


Q5:您好,我是一家媒体的,有一个问题,不是具体投放广告,现在的一些下载的广告,到后期最后一步会发生一个问题,会受运营商,或者是某些厂商的劫持的问题,不知道目前圈内有没有比较好的一些办法,Android下载。


主持人:应该没有。


管延放:只要有证据就可以,起诉他。


Q6:目前媒体填充率的情况,广告的填充率和广告数据有没有?


主持人:每个都不一样,一般来说今天可能能到80%,或者数据更高了。


Q6:你说填充率80%,也就是有20%没广告填充了,打开屏是白的吗?


主持人:不是白的,一般媒体会放一些“内推”广告,比如有时候新浪推一些自己的产品,或者有的会放打底广告,以很便宜的价格卖给一些药业,或者卖给一些游戏或电商的广告主。


(分割线,明天继续后续内容)


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编辑于 2017-11-08

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