嘉宾互动回顾3|《程序化广告实战》新书发布会北京站

最后我们还特邀了微博广告交易平台负责人吴歆、管老师参加,吴俊老师主持的嘉宾互动环节:“程序化广告行业的泪与火”,讨论精彩纷呈,同学们的问题非常犀利,而嘉宾的回答放出重磅炸弹内容。

《嘉宾互动摘录1》《嘉宾互动摘录2》,继续 嘉宾互动摘录3:


Q7:我是在您推送了活动之后就买了您这本书,我也在前段时间就拜读,里面有很多代码的东西,是我这种文科生看不懂的。也想问您一下,您觉得从事这个行业,一些基础的技术知识是必须的吗?


主持人:你的问题问的挺好的,包括很多广告行业的人要转型,我的建议是这样的,最起码要建立起码的概念,为什么呢?数字营销最后都是数据,都需要用数据来分析、来讲话、来持续优化的。包括整个产业上下游的对接,你对接的各个环节当中,可能有各种各样的率,各种各样的问题。如果没有建立起码的概念,你找谁都不知道,所以最起码的概念要有。但是,你是不是要精通到某一个具体的ID,某一个对接模式,这个不一定,但是什么能做,什么不能做,这个要有起码的概念。

第二,不光是技术,我建议要建立基于数据运营的这个意识,这个将来是数字营销未来一个特别重要的问题,就是技术要有概念,要有数据,要有运营的概念,我们的营销是活的,不是把这个广告投放了就不管它了,我要不停的看数据,不停的拿数据回过头来指导我的后续投放,这个意义和方法还是很重要的。


Q7:另外,我其实是做APP推广类的,现在目前其实就有创业的计划,但是之前也跟阿里做算法的同事聊过,他其实不是很支持我的这个想法,他觉得目前的这些流量巨头都太集中了,我们如果从一个小的厂商角度来讲,很难拿到很多比较好的资源。从您对这个行业的发展的角度来看,您觉得未来各家包括BAT,包括现在的一些流量聚合的平台来讲,有多大的可能性会做一些数据的公开化分享这种?


主持人:你是说创业之后,这些平台数据公开的趋势?


Q7:对。


主持人:从创业的角度来讲,我也不建议你,刚才反复讲流量红利已经消失,而且聚合度越来越高,甚至达到70%到80%。第二,数据的开放度,可想而知,随着聚合度越来越高,它对资源的把控力越来越高,开放度肯定只会越来越差。为什么我不建议你做APP流量聚合的创业呢?我刚刚分享中也讲到了整个APP广告流量行业内目前存在很要命的上下文开放的问题,就是算法没有数据也无能为力了,不知道这个人看的什么内容页,它优化空间很小的,只知道你这个人用什么APP,所以我不太建议。但是并不代表你没有创业的机会,我刚才也分享讲了很多点,比如甲方有很多数据建设的这些需求,这个需求其实很强烈。还有我刚刚也讲的,包括马云,很多人大家现在已经把手伸向了线下,线下也是一大块蓝海,其实也存在很多的创业机会。包括说,如果您创业还有一个思路,刚刚我们几个嘉宾下面一直在聊,你也不一定非要说做多大,比如说做代运营,粉丝通的代运营,或者是BAT的这些流量的代运营,因为还是这样的。就是需求在哪儿,如果你很懂这个行业的玩法,你就能挣到这个玩法该挣到的钱。


Q8:各位老师好,我想问一个问题,我是一个广告方面的销售,在之前出过一些事情之后,对于广告这方面广告主投放的要求比较多,包括资质审核。像DSP这一块它相对于来说,要求比较少,但是医疗这块限制还是比较多的,我想问一下在医疗这块到底哪一方面能投,哪方面不能投呢?


主持人:问DSP呢?还是问媒体流量方呢?因为告诉你能不能投很多时候不是DSP能决定的,很多时候是媒体方的规则,基本上很多媒体不愿意让投医美的广告的,很多时候会加入各种各样的门槛,当然如果你能提供媒体需要的各种资质,你的客户还有一定的级别,有一定的品牌知名度媒体才会让你投的,这是我们看到很多DSP会要求你提供各种各样的资质,你就算不在DSP投,你找媒体投,这些资质要求也是是一样的。


Q8:我理解您的意思,医美这一块,包括营业执照和资质是全的话?


主持人:也不一定,要遵循不同媒体有各种各样的要求,比如有代言人的要有代言人的授权,要有卫生资质,或者专属领域的资质。(我的公众号“程序化广告实战”中有专门针对各平台的资质审核要求的文章供参考)。


Q9:三位老师好,我想问一个关于投放的问题。在同一个广告,在北京和呼市投放的时候会不会有一些区别?


主持人:当然有。


Q9:在北京的代理公司投放和另外一个地方的投放会不会有区别?


主持人:那有区别,成本不一样,北京运营成本高,收费很高。


Q9:将来对于效果有没有影响?


主持人:从互联网的角度来讲,应该没有什么区别。


管延放:要看你投在什么样的媒体。


主持人:有时候运营团队会补一些效果,比如总部有补效果预算,分部没有补效果预算,可能看到的效果不一样。


Q10:各位老师好,咱们全国的广告的流量,再有地区的广告流量,很多比如说手游不是投的可能是一个局部的地区,是把整个全区域覆盖了,导致我们地区的一些广告流量曝不出去,这一块我们应该作为一个地区的一个广告商来怎么去应对,或者怎么处理?谢谢!


主持人:我理解一下你的问题,比如说你想在当地投广告,但是你的广告流量被别的广告主抢了,是这个意思吧?


Q10:对。


主持人:我给你两个建议,第一,要错过时段,要么和媒体方达成一些不同的交易模式,交易模式不只是PDB的模式,你和哪家公司做的合作,要找他们的商务部门接洽,向他申请有没有一些优先交易权,就直接问他,有没有一些优先交易权。


Q10:可能当地广告商提出的价格,只能以他自己认为的价格去投,但是如果我们不从价格方面占有流量,我们只能换一种方式占有流量?


主持人:就是你要去换一种交易模式,或者刚刚讲的交易模式有很多,PD、PA,以及跟他谈,把他这个城市常年的流量包了或者打底方式都可以。


主持人:好了,好像我们超时了一个多小时,今天我们的活动就先到这里吧,大家如果还有啥问题欢迎关注我们的公众号“程序化广告实战”发消息来互动。最后十分感谢大家,牺牲了周末一整个下午的时间来参加我们的活动,谢谢大家!


—结束—


(转载请注明出处:微信订阅号:ad_automation)

本系列文章摘自作者刚出版的新书《程序化广告实战》,各大电商网站(如:《程序化广告实战》(吴俊)【摘要 书评 试读】- 京东图书)均有售。

文字表现力有限,欢迎参加《11月4日“PDB2”专题流水课通知【北京流水课绝版】》面对面为您答疑解惑讲透您关心的问题。现场福利:可以为您的新书定制个性的签名题词。


近期活动通知(点击链接报名):

11月4日“PDB2”专题流水课通知【北京流水课绝版】

编辑于 2017-11-08

文章被以下专栏收录

    分享程序化广告实战系列基础知识及经验,让更多入门同学更熟练运用程序化,推动程序化行业更加繁荣。让大家尽量少走弯路、少踩坑