数据分析 | 如何评价 「 新港剧 」

数据分析 | 如何评价 「 新港剧 」

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文 | thewords


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TVB,港剧或许是大多数90后的共同记忆之一,但近几年港剧在大陆地区似乎并没有太多的“声气”。大多数观众的记忆还都停留在2014年的《使徒行者》,但其实在这部剧火爆之前,港剧也已经沉寂了许久了。


2015年随着“限外令”发布,大陆的网络视频平台几乎都停止了对于新的港剧的采购。而近年来,大批TVB的当红小生花旦到内地发展,演员出现中断“后继无人”,以至于现在港剧越来越多的老戏骨。雪上加霜的是,屹立香港59年的亚洲电视于2016年4月1日正式倒闭。


各种因素的压制下,最近的港剧又开始另辟蹊径,往联合出品,与网络视频平台合作的方向尝试。虽然不算是多大的创新,但至少对于已经固化的港剧来讲,算是不错的开始。和网络平台的合作,既能通过其本身对于内容积累的数据反哺内容制作,也能更好通过新的合作模式更好的与内地审查制度配合,打开市场。


那么,接下来我们就来聊一聊,最近的港剧究竟如何?


首先,我们先给这个时期的港剧下一个新的定义:新港剧。突破原有的老港剧印象, 尝试新派的影视制作方式与话题内容, 具有更接地气的宣发方, 更开放的合作模式。



在制作方式和话题内容上尝试新方式,能得到怎样的用户反馈?我们尝试通过各类的数据源进行分析。


用户对于一个内容的观看感受,会经历三个阶段:感知,口碑,扩散


在感知层面上来讲,对于内容而言,用户的感知是在体验观看内容的时候。我们可以直接从内容的播放量数据来看。


用户感知上,我们通过对比分析同时期上线的港剧以及新剧集的播放量数据,发现:使徒2叫座却不叫好,白夜追凶好评爆表。



在口碑层面上来讲,用户在观看前后的评价内容以及评价的情感,是能反映口碑的。我们通过豆瓣网站上超过10万+的评论数据,进行词频统计及可视化、语言情感的分析,发现:新的港剧中,主演演技在线, 构思上别出心裁设定上推陈出新;卖弄情怀的反黑,续作补坑的使徒2观众好感“麻麻地”。




在扩散层面上来讲,更多的体现在用户对于内容的二次传播及分享。我们来看看在社交媒体上(主要是微信微博)作品的传播和主演的人气变化。通过分析我们发现:使徒2在社交媒体上转发扩散行为要优于其他剧;虽然被吐槽造型,但陈豪的人气却上升明显。





尽管现在的港剧颇有新兴之动作,但依旧不复重前的风光。这一代的90后,通过当年的《寻秦记》第一次了解到了时空穿越的脑洞打开,通过当年金庸的著作改编的剧集《射雕》《天龙八部》《鹿鼎记》等,明白到武侠之道,爱憎分明的武林,通过当年的各类时装剧《冲上云霄》《发证先锋》《妙手仁心》等,开始了对于职业的憧憬,以及专业精神的敬佩。


虽然这一切,似乎都是当年,我们期待看到更多新的港剧再次火爆起来,而不仅仅只是对之前好IP的翻拍,和一次又一次“拍砸”。


2017年6月新版《寻秦记》宣布杀青,也公布了新的演员阵容和预告。


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