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腾讯首个泛娱乐电竞综合体落户北京 打造产业布局新玩法

腾讯首个泛娱乐电竞综合体落户北京 打造产业布局新玩法

今日(12月10日),腾讯电竞与超竞互娱合作打造的首个泛娱乐电竞综合体——北京朝阳合生汇正式揭幕。超竞互娱董事长朱一航与腾讯互娱自研市场部、综合市场部总经理侯淼作为合作双方代表,共同出席仪式。此次展示的电竞综合体为腾讯电竞与超竞互娱合作打造,是为涵盖游戏、文学、动漫、影视、电竞五大泛娱乐内容板块于一体的商业生态圈,也被看做是腾讯泛娱乐电竞综合体的一个“内测尝新版”。






超竞互娱董事长朱一航表示,北京朝阳合生汇在区位与交通上优势显著。北京朝阳合生汇紧邻国贸、华贸两大商圈,位于朝阳CBD东区金角,处在广渠路和西大望路两大交通主动脉交汇之处的合生汇,近20万平方米的商业面积,以及600余家为年轻人所热衷的品牌,能够满足不同消费群体在电竞、购物、餐饮、娱乐、休闲方面的不同需求。在空间上,其5000平方米的超大共享空间,八大主题公园携手打造的创意街区,专为儿童设置的梦幻奇趣空间以及全新的PM2.5空气过滤系统等让合生汇具有其他商业综合体所不具备的舒适体验。





超竞互娱董事长朱一航


腾讯互娱自研市场部、综合市场部总经理侯淼表示,此次朝阳合生汇发育了电竞综合体是腾讯完全形态产业园的“内侧尝新版”,腾讯与超竞互娱未来会将该综合体打造为“沉浸式的IP体验馆”,并将结合综合体包装设计,将合生汇作为辐射北京及周边地区腾讯互娱相对固定的一个线下体验中心。





腾讯互娱自研市场部、综合市场部总经理侯淼


侯淼表示,未来腾讯将会在泛娱乐电竞综合体的基础上进行全面升级,不久将形成“完全形态的产业园”模式,在空间规模、业态结构、内容丰富程度上进一步提升,以腾讯电竞完善的泛娱乐内容与超竞互娱的完善设施,争取将合生汇打造为北京的又一“城市名片”。






在泛娱乐电竞综合体揭幕仪式后,《王者荣耀》城市赛北京总决赛作为开业后的首个落地赛事活动,于当日下午在北京朝阳合生汇现场正式举行。


群访内容精选

电竞综合体与主客场的区别?

侯淼:客观上讲,电竞产业模式还在一个摸索阶段,腾讯应该是这个行业在内容和规模上举办频次最多的企业了。超竞与他们的集团也是在产业园区的建设规划以及运营方面也是这个行业最有经验的企业之一了。但即使是我们一起来合作,也都花了很多时间去探讨。


我们看到国外的这些比赛,比如说NBA,NBA就有主客场制,还有英超,英超也有主客场制的。但是它本身是传统的体育运动,我们是互联网的企业,我们用户是分布在全国甚至全球,有时候这种区域化的划分反而会带来一些阻力。但是我们并没有排斥说去向传统体育去学习和借鉴这样一个方式。有些比赛也许只有到家门口,像开演唱会一样才会有人去看;还有一些比赛,深度电竞爱好者会跟到全国全球去看,所以我们希望能够有多种的方式去满足不同的观众。


其次,就是刚才讲到说他们现在所有的电竞地产本身是以单纯的赛事为核心的,我们跟超竞这边来谈未来的规划,超竞的电竞综合体增加了泛娱乐的内容。以腾讯嘉年华做个比方,在今天下午的比赛中,从下面的停车场到我们的电梯以及上面很多商户,我们有一系列的展示和体验。包括我刚才举了一些小例子,有一些互动的游戏体验,Cospaly今天下午会有三层和四层的巡游,这些以往我们或多或少都在活动里面做过,但是全部集中在一起而且持续的去做,今天是12月10号,我们1月、2月、3月,基本上每一个月我们会跟超竞这边相当于做排期一样把这个内容规划起来,这个跟过往的活动有很大很大的区别了。我们希望能够所有的用户和想去体验的玩家能够有一个相对固定的,能够预期的地方去体验这个内容。同时让我们城市的综合体,从以往大家时间去看电影、去餐饮、去聚会,去带小孩子去转转,有了新的向往的,体验一下腾讯游戏、腾讯电竞和我们超竞带给大家的综合体验,还有很多互动,我觉得这个这个会跟以往的活动有很大的不同。


在非比赛日,综合体将用什么形式吸引普通观众?

侯淼:其实我们在考虑这个。刚才几个媒体有讲电竞地产这个词,这绝对不是今天提的。我跟历华总提到过,大概可能五六年前我就被很多地方要求去看他们建造的商业体,但是我们都没有下定决心去做。是因为很多地方其实是希望说我们把内容放过去来带动区域发展,但是我们评估了一下我们没有那么厉害,所以说其实刚才也讲了选择了这么一个本身在中心地带,而且有成熟的交通、餐饮、产业运作一整套的运作,本身是需要自发展的能力的。因为一年365天我不可能天天打比赛,而且即使是NBA那么好看,也不可能天天晚上全家人都去看比赛,这也不现实。所以这个商业体自己要成熟运作的模式,本身还是要有它自己的一套成熟的运作模式。


我们来之前我专门问过这个问题,我们北京合生汇里面的招商大部分已经完成了,甚至为了我们未来有更好更立体的电竞的体验,他们还必须要退掉原来的租户,因为满足给年轻人更好的体验,给电竞很多的配套,原来一些里面的商家可能就不符合需求,或者他要去造这样一个店面的设计。下午比赛的时候不知道会不会看到,楼上的店面离那个栏杆是有一点距离,当时我说如果有更多的人想看,下面没有那么多座位,人站在那里可不可以看,当然是可以,但是为了那个人可以看,安保以及整个的持续管理都是很重要的,我只是举这样一个例子。所以你去规划这些的时候要全部考虑进去。


《绝地求生》在电竞综合体中会有怎样的位置?

我们其实会规划了很多款的产品,希望不同的产品在细节体验的时候去打磨不同的方式,然后去摸索什么样的体验是最好的。


举个例子,像英雄联盟moba这个游戏在PC端很爽,认为没有游戏可以替代它了,移动端这么难的操作在手机上怎么实现呢?结果王者荣耀花了几年的时间做到了。其实在王者荣耀之前,在2012年、2013年的时候我看到国外的厂商也有做,但是体验真的不好,所以花了很长时间去做这个体验之后,才能把这个好的体验还原到移动端上,所以我们同时会在PC包括我们的WeGame的平台上面,还有包括我们移动端提出新的品类玩法。


我们也在探讨它的比赛怎么做,我举个例子,有一百个人我们打MOBA,我10个摄像机就够了,但我拿100个摄像机就不用坐观众了,100个机位都不够。所以这都是很现实的问题,将来的比赛我们要考虑很多,怎么样去看你想关注的选手在那一瞬间发生的精彩的镜头,当一百个可选择的镜头摆在导播的面前我相信他也会疯掉的,所以这些都是要去解决的问题。


我们未来希望这个游戏我们会设计出与现在电竞既有相似也有差异化的内容,其实我问过历华总,他们也在摸索,对俱乐部来讲他怎么样去培养他的选手,他培养这些选手的兴奋点,训练的方式可能会跟之前的MOBA有很多相似的地方,但也有很多不一样的地方,他的选手配合有单排、双排、四排,我们会选择哪个方式去打,这都是我们谈的阶段。所以我们会在游戏推出之后,当然我们会大力扶持这个品类,能够从玩家喜闻乐见的,能够从大家愿意去观看的这个游戏内容我们会努力,但是更细节的我希望在探索一段时间以后给大家最好的体验。


超竞互娱在电竞综合体扮演的角色?

吴启华(超竞互娱 CEO):其实这个关系非常非常简单,一方面超竞为用户与我们担任的是一个整体的专业的物理空间的专业运营商这样的概念。同时的话,其实合生创展是我们超竞集团所谓关联的合作伙伴以及关联的母公司。其实我们之间不是一个第三方拿了一个三方项目来合作,其实本身是利用超竞自己集团本身原有的一些内部资源,然后这个物理空间达到合适了,然后形成这样子的一个合作,基本是这样子一个概念。我刚刚想有两点可以回应回应的,我觉得第一个部分的话我们这次超竞和腾讯电竞共同打造产业园这个目标来说,我们是要获取土地,但是这个里面我们很明确的指出来,我们是要共同讨论出来的就是需求去拿到合适我们要求的土地去建造我们合适这个产业的物理空间。而不是拿着这个概念去做土地所谓的运营或者盈利这方面目的,这是完全完全不一样的。所以说我们有这个需求我们就去拿这个地建造这个物理空间落地我们想要做的项目,基本这样子一个理念。■

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