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是时候有一本讲实话的品牌管理书了

是时候有一本讲实话的品牌管理书了

大家好,我是刘十九,知乎市场营销、广告两个领域的优秀回答者。在这个寒冷的冬天里,我写了一本「知乎一小时」系列的电子书《重新思考品牌》

关于这本书,我比较自豪的一点是里面没有创造过什么新概念,所以「场景革命」、「大数据营销」、「引爆」这类词你不会见到,我只是在书里聊了聊我眼里品牌管理的一些不变的东西,一些基本的规律。我相信今天我们遇到的绝大部分问题,都能在这些基本的规律里找到答案。

更具体地说,这本书分了五个部分。

在第一部分,我邀请你和我一起,站在商业和生意的本质上思考品牌:品牌是什么?品牌在公司发展中扮演什么样的角色?品牌到底创造了什么样的价值。

在第二部分,我们一起回顾一下「市场营销」的历史。在短短60多年的历史里,我们如何一步步走到现在。我们知道了什么,还有什么我们一目所知。

在第三部分,我们一起关注一个核心的问题:品牌定位和表达。如何做品牌定位,有哪些方法?品牌要如何表达自己的价值定位?

在第四部分,我们聚焦在品牌的传播环节。品牌传播的本质是什么?如何获得新用户?在新的媒体环境下,品牌如何从0到1,又要如何从1到N。

在第五部分,我们畅想一下品牌管理的未来。未来品牌管理的核心是什么?什么是公司构建优秀品牌的核心能力?公司的组织架构要面临怎样的变革?

这五个部分算是我近些年做营销的所得。希望你读书时和我做一次关于品牌管理的深谈,从商业和品牌的常识出发,重新思考品牌,真正理解热门营销事件背后的品牌真相,建立商业管理里至关重要的「品牌智慧」。

我不能保证所有观点都是正确的,但可以保证在书里说了实话。真诚地希望你能从这本书里有所收获。

书籍链接:重新思考品牌


注:

之前做过一次「市场营销的七个常识」的知乎live,到现在已经有2000多位同学参加了,大家评价一直很不错。这本书大约3.3万字,约60%是live讲义里有的,算是我对「品牌管理」更系统地思考和总结。

对于没有参加live的同学,可以直接购买这本书,更划算。

对于参加过live的同学,知乎的同学贴心地准备了折扣券,可以用更低成本获得这本书。

编辑于 2017-12-19

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