36氪
首发于36氪

让 2 亿人狂热,欢迎来到「开挂」的新电竞时代

英雄联盟S7鸟巢总决赛当日,现场直播收看量高达9000万人次,5万人次的鸟巢座无虚席,飞舞在会场空中的AR远古巨龙、高20米的召唤师奖杯、场内为止步半决赛的RNG和WE的呐喊声,这一切,让国内电子竞技的玩家与从业者们第一次意识到,We all Win!


文|张达


英雄联盟S7总决赛SSG举杯时刻


电竞选手的身价能有多高?职业联赛的战队入场券能有多贵?

答案是,5000万元 & 9000万元

5000万人民币是英雄联盟职业联赛RNG选手简自豪(Uzi)在2016年的转会费;9000万人民币是今年年底Bilibili、滔博运动、华硕和 FunPlus 分别获得英雄联盟职业联赛最后4个席位的入场费。要知道今年年中,某国内头部电商平台只花了不到5000万人民币的价格就拿下了一个席位,而英雄联盟S7赛季总决赛的奖金池也不过3000万人民币。

飙升的价格,巨头的进入,所有资本都不想错过的电子竞技,欢迎来到「开挂」的新电竞时代。

本篇氪纪,36氪将回顾2017年电子竞技行业发生的重大事件,并总结新电竞时代下的行业变化与新契机。

破壁的2017,进击的电子竞技

  • 移动浪潮势不可挡

移动电竞已经走过了属于自己的四年时间,从2014年被从业者一度唱衰,到2015以腾讯、英雄互娱为代表的游戏厂商推出了“王者荣耀”与“全民枪战”的第一代版本初步试水;再到2016年,皇室战争让玩家意识到原来3分钟也能完成一局拼脑力考操作的战斗;而在王者荣耀达成8000万DAU,季度收入超60亿人民币的今年,绝地求生的出现,将过去沉寂的FPS类游戏再度点燃,半个月坐拥1亿用户的“荒野行动”也让网易游戏重新回到大众视野。

移动电竞火爆的背后是智能手机的全面渗透、用户娱乐时间的碎片化以及爆款游戏的出现。腾讯电竞此前曾公布过一组数字,2016年中国移动游戏市场占比已超过客户端游戏,达到49.5%,甩开客户端游戏14.3个百分点,未来随着移动端游戏的多元化发展与移动电竞赛事的完善,移动电竞将成为国内电竞的主战场。

  • 从“网瘾少年”到“体育正规军”


过去的一年,有两个里程碑事件象征着电子竞技从一个打着“网瘾少年”标签的行业摇身一变成为竞技体育的“正规军”。

  • 去年9月我国教育部公布了13个增补专业,其中第一次出现了电子竞技相关专业,截止今日,国内已有18个院校开设了电竞相关专业,包括俱乐部运营管理、电竞教练、游戏分析师、媒介运营、游戏视频编辑、解说主播等多个方向。
  • 在刚刚过去的11月,国际奥委会正式宣布,认证电子竞技为正式的体育项目。奥委会委员提到,“具有竞争性的电子竞技,可以被认为是一种体育运动。电子竞技选手为之付出的准备活动、日常训练的强度等,都可以与传统体育项目的运动员相媲美。” 如一切顺利,我们最快能在2024年的巴黎奥运会上看到电子竞技的奥运赛事。

香蕉游戏副总裁曹笛告诉36氪,过去的一年里,他最大的感触是从事教育、地产等传统行业的人纷纷开始关注电子竞技,现在投身电竞的人才,其素质也越来越高,整个社会对电子竞技的认可度一直在提升。


「新电竞」时代

  • 新人群

我们不妨做个小实验,问问此刻正在你身边的朋友,是否知道王者荣耀或吃鸡?如果答案是“Yes”,再追问一句,是否接触过相同类型的游戏?相信大部分玩家的答案会是“No”。

王者荣耀和绝地求生已经成为大部分电竞用户所接触的一款 MOBA 和 FPS 类型的游戏,这意味着电竞用户已经从硬核玩家逐渐向泛电竞用户延伸

企鹅智酷&腾讯电竞在今年6月发表的2017年中国电竞发展报告中提到,中国的泛电竞用户以二线城市的年轻男性为主力,占总用户的比例为41%,其中月收入在1万元以上的家庭占比24%。2016年中国电竞玩家为1.7亿,预计今年达到2.2亿。

与此同时,企鹅智酷还对一般用户进行了抽样调查,结果显示只有8.8%的用户参与过电竞赛事,但对电竞赛事感兴趣的比例高达65%,参考6.95亿智能手机的网民规模,电竞潜在用户规模达4.5亿人次。

电子竞技行业正处在一个高速发展的增量市场,正因如此,围绕电竞新人群,从业者必须跟上变化,为用户提供新的产品与服务。

  • 新体验

上文曾提及,电竞用户正在从硬核玩家过渡到泛电竞用户,这带来的最大变化是内容将从以赛事为主导过渡到以泛娱乐为主导的内容体系

如36氪此前报道过的「暴龙电竞」「香蕉游戏」「熊猫TV」就一直在布局电竞综艺内容,他们旗下的《撸者传说》、《PandaKill》以及今年11月3日在水立方举办的《英雄联盟首届音乐会》,都是围绕游戏本身出发,以更具观赏性、话题性以及传播性的内容获取电竞新人群的关注。本月15号由企鹅影视出品,腾讯视频联手原子娱乐共同研发的《王者出击》在腾讯视频首播,节目请来了Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲、张继科、田亮等20余位明星和素人以Cosplay的方式进行真人峡谷对决,首集播放量已超2.3亿次。

除此之外,与游戏相关的漫画、影视剧作品、周边衍生品以及游戏陪玩也都是新体验的展现形态。以近期创投圈关注度较高的游戏陪玩为例,上个月「暴鸡电竞」完成了红杉资本中国的A轮融资,创始人官志远告诉36氪,陪玩的本质是游戏体验的消费升级,其背后的逻辑是以陪玩获取一批有付费能力和付费意愿的高质量游戏玩家后,通过优质流量去落地商业变现。同样从事陪玩的团队还有「捞月狗」「竞技菠菜」以及「猪队友」等平台。

  • 新模式

“绝地求生”在2017年Q4的火爆并非意外,它代表了当下游戏行业的头部制作水准以及开发商对游戏机制的深刻理解。36氪深度部作者闫浩在今年7月的《起风了,谁是下一个王者荣耀?》中提到,“大逃杀类型的游戏继承了 MOBA 游戏的对抗性和平等性,又加重了游戏的策略性和随机性”。那么除了强对抗性与策略随机性以外,还有哪些新的模式值得我们借鉴呢?



  1. 将“做减法”发挥到极致

绝地求生火爆之前,去年的一篇爆款文章将 H1Z1 带到玩家跟前。与绝地求生相比,H1Z1有更多的子系统,目的是力求游戏与现实的高度吻合。

比如在H1Z1里,玩家需要建造城堡以及要塞,来保证自己有一个相对安全的驻地,还要自己种植农作物,维持体力。绝地求生的做法则是把所有跟生存相关的复杂模块全部去掉,做到玩法极简的同时将策略的随机性无限放大。

  1. 将团队协作进行到底

MOBA类游戏的团队协作是断层的,即单场游戏的大部分时间玩家都在自己的固定区域内发育,游戏后半程几次团战便能决定游戏的胜败。

绝地求生这类游戏从跳伞那一刻开始就需要团队每个成员沟通战术,在哪儿降落,如何分工等等。团队协作从游戏开始的第一秒会一直持续到游戏结束,这种机制的设立,让用户之间的互动性更强,也让每个玩家的沉浸感进一步加强。如果说王者荣耀是对原有社交关系的加深,那么绝地求生将有机会搭建全新的社交关系。随着腾讯代理绝地求生的消息尘埃落定,“大吉大利,今晚吃鸡”无疑会成为2018年中国电竞圈当仁不让的热点话题。

  1. 易学难精的操作系统

模式的极简,意味着对新玩家的友好以及极易上手,但这并不代表绝地求生是一款没有操作门槛的游戏。作为一款FPS游戏,硬核玩家依然可以通过听声、卡视角,蹲位置,压枪,甩狙等风骚操作在游戏中获得极大优势。这也令绝地求生在满足大众玩家娱乐性的同时,兼具成为职业电竞游戏的基础。


掘金4.5亿人的百亿元市场

  • 周边衍生品

36氪认为,由于发展路径与产业链条的高度重叠,电子竞技的衍生品市场,可类比二次元在成熟国际市场中的发展情况。

“二次元衍生品的市场规模通常大于内容市场规模,其动漫、影视等头部IP内容收入占比不会超过一半,如星战票房收入仅占其总收入的1/3,剩下的2/3都为其周边衍生品。”36氪分析师王梦蝶Mandy在她的36氪新风向中提及,与欧美并行的日本市场,二次元核心向用户的对于周边与衍生品的消费力更为疯狂。根据日本动画协会近日发布的《动画产业报告2017》,2016年日本动漫行业市场规模超过2万亿日元(约1170亿元人民币),其中动漫周边产品的销售额达5627亿日元(约330亿元人民币),仅次于版权销售收入。

事实上,在周边衍生品的探索道路上,英雄联盟早就推出了周边商城,SKU已超过150+,包含手办、绒毛玩偶、卫衣、队服、书包等一系列产品;在刚刚结束的王者荣耀秋季赛总决赛的现场,主办方也展出了"凤求凰李白”的典藏手办。


凤求凰-李白


今天,作者收到了一组朋友送的“吃鸡套装”,(包括一把98K、三级盔、烟雾弹以及一个平底锅)发到朋友圈后,评论区大部分人都在询问购买链接。



不难想象,电竞用户对周边衍生品的需求正在逐渐释放。如果我们把周边衍生品的范畴进一步放大,围绕电竞展开的泛娱乐内容,即上文提及的新体验将会是除了赛事以外的电竞经济新的增量。

  • 产业联动

正如36氪在《电竞行业格局初现,留给创业者的机会不多了》中提及,分工明确意味着电竞的上下游各版块均已趋于成熟稳定,新的创业机会也越来越少。

换言之,VC于电子竞技行业的资本杠杆已经有限,圈子已经成长为一个行业,野蛮生长的大航海时代已经接近尾声,巨头圈地运动已经开启。36氪认为新机会将以产业联动为主,巨头将综合考虑自身资源以及未来的战略规划,从而购买与自身属性最契合的电竞产业,并通过多板块的联动与叠加效应达到整体利益的最大化。

除了文章开头所提到的华硕电脑、Bilbili、滔博运动和 FunPlus ,电竞俱乐部自身也在谋求跨产业链布局,比如LGD布局电竞小镇以及超竞布局电竞教育。


结语

从端游到手游,从线上到线下,从MOBA到FPS,从硬核玩家到泛电竞用户。36氪认为2017年对于电子竞技而言,是由内向外破壁的一年。破除的是核心玩家与泛电竞用户之间的界限,破除的是社会整体对电子竞技多年的偏见。随着产业核心链条的整合、传统巨鳄的加持与上下游玩家的合作,新的玩法、新的体验与新的人群正在涌现。我们正走向「新电竞」时代。

发布于 2017-12-27

文章被以下专栏收录