FaceU推出线下网红拍照地“U趣研究所”,它在营销方面还做了哪些努力

FaceU推出线下网红拍照地“U趣研究所”,它在营销方面还做了哪些努力

跨年对于很多人来说都是非常有意义的,人们会在这一天用一些特别的方式度过。FaceU激萌在2018年跨年时,在上海开了一家“U趣研究所”线下跨年活动,这个活动因为它的高颜值和有趣的体验让其刷爆了朋友圈。





活动现场,Faceu激萌联名PUMA、BOBBI BROWN推出线下体验区,共分为六个区域:潮流美妆区、穿搭区、中心区,以及幻潮美发厅、涂鸦混搭区、嗲萌达人show这三个拍照角。同时,Faceu激萌也在App内同时上线多款合作贴纸,可谓是联合了线上线下,一起玩不停。


从下面的现场图就能看出,这可是有一个拍照网红地:


一千只多媒体变色梦幻气球




五十双PUMA限量版球鞋




Bobbi Brown口红墙上的巨型红唇




还有各种高颜值“壁纸”






除了这个高颜值的“U趣研究所“,Faceu激萌这款在2016年火起来的拍照软件在营销方面可谓是下足了功夫。


Faceu激萌曾被很多人预测说只会火一阵,但至今却仍活跃在人们的手机中,数据显示,2016年1月,Faceu激萌一经推出便成为了2016年第一个“爆款”APP,仅用3天时间就一跃成为App Store免费总榜第一。截至1月25日,Faceu连续一周位列总榜第一。仅仅7天, Faceu就获得了将近1000万的新增用户。那它都在营销方面做了些什么呢?


产品本身符合年轻人喜好



Faceu激萌这款产品的主要特征是“萌”和“搞怪”,给用户提供了一种卖萌、搞怪的工具,本身的趣味性让很多人乐于主动传播和分享,从而让产品进一步传播开来。





除了产品本身的特色,这跟Faceu的用户群体也分不开。Faceu激萌超过70%用户是爱玩会玩的90后,以女性用户为主,她们本身就是自拍类应用的主要用户,并且年轻,爱追求潮流。Faceu激萌正好迎合了这部分人群的喜好。



营销事件引发话题



Faceu推出不久,Faceu在美拍举办了一个名为#全民吐彩虹#的互动活动,邀请用户点击下载Faceu,录制一段“吐彩虹”的视频,然后分享到美拍参与活动。





之所以会选择和美拍进行合作,原因是当时美拍的总用户数高达1.7亿,而且,美拍拥有优质且年轻的主流用户群,72%的美拍用户年龄在15到30岁之间,且主要分布在北上广深、天津、杭州等城市,这些用户也是Faceu的主要目标用户。而之所以会选择“彩虹”这一主题,原因是彩虹特效是整款产品中使用量最高的一款,另一方面,微博中彩虹本身属于“热词”。


活动推出3天后,Faceu在App Store免费总榜排名从在80名左右径直冲到第1名。仅用5天的时间,#全民吐彩虹#已经获得十万级用户参与及千万级的活动曝光量。


有趣的跨界营销



跨界是Faceu的主要营销手段之一。


2017年4月,MICHAEL KORS与Faceu激萌携手推出 #LivingInColor# 动态贴纸,让你个性玩转2017春季新品。这也是时尚界与Faceu激萌的首次跨界合作。这次的跨界引起了热烈的反响,一个很重要的原因就是Michael Kors 的代言人杨幂在微博上发布了该贴图的自拍。这样一条微博就有了超 20 万的转发,6 万 7 的评论,以及 58 万人的点赞。





2017年9月,在开学季期间,人民网携手 Faceu 推出《我的学生照》换装 H5,带你重回校园。该H5利用图片合成技术,生成用户学生时期的换脸“学生照”,激发用户的回忆,时空穿梭回到当学生时的青春岁月。





除此之外,Faceu激萌还与《爸爸去哪儿》等热门综艺网剧的深入合作,让“嗯哼小辫子”、“Jasper波浪眉”被全民所熟知。数据显示,微博上相关话题热度破千万,贴纸使用量超过2亿,微博曝光过2000w。






Faceu激萌通过对年轻人的喜好进行洞察,用年轻人的方式做营销,将有趣、卖萌两个特点不仅仅停留在产品中,在营销中也有所体现。这让Faceu激萌能够不断激起人们的好奇心,保持有较高的用户活跃度。其实,和Faceu激萌相似的特效相机App有很多,如何在众多同类型中的App中脱引而出,也是Faceu激萌需要在未来考虑的。

编辑于 2018-01-15

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