海外升温难掩国内颓势,小米为利挫伤国人心

海外升温难掩国内颓势,小米为利挫伤国人心

2016年,小米产品策略频频出错,用户不满、粉丝吐槽不断,手机销量直线下滑,跌出全球智能手机榜单,当大部分人都以为小米这颗曾经的璀璨之星即将坠落之时,小米又重返神坛,华丽地出现在众人面前,再次与华为OV肩并肩。

由相关资料分析可知,2017年中国智能手机的市场份额中华为占据大头,OV紧跟其后,沉寂一年的小米领先苹果也不甘落后,总得来说,四大中国智能手机品牌的市场份额相比2016年有所增长。


虽说中国智能手机在国内的市场份额发展相比2016年有所增长,但实际上,随着中国国内消费者的生活质量提升,消费转型,消费的要求日益提高,加之中国智能手机的市场竞争激烈,手机行业入冬,已经是行业共识。随着人口红利殆尽,各大手机厂商频频在国内市场碰壁,纷纷转战国外市场,小米也是如此。


根据相关报道,1月25日,小米公司总裁林斌在一场活动上表示,从小米手机目前的发展来看,国际市场如果持续目前发展势头,小米手机海外手机市场份额超国内最早明年可实现。也就是说,未来小米手机将有望超过一半的份额来自于海外市场。


事实上,2017年小米全球销量9240万台(IDC数据),而国内市场只有5094万台(Gfk数据),海外占比已经达到40%多。海外市场增长速度令人咋舌,但相比之下的国内市场就逊色了很多,基本相当于停滞了,难掩其颓废之势。


小米的海外市场,印度是大头。不难发现,2017年小米重回神坛和小米的海外市场拓展特别是印度市场的猛增有着千丝万缕的关系,进一步来说,是因为小米低价模式在海外市场的复制。


当今,小米的海外市场也从印度市场逐渐扩展到东南亚市场,比如印尼、越南。但是红米5A海外售价均低于国内——红米5A国内售价是599起,而在印度售价4999印度卢比、在印尼999000印尼卢比、在越南1790000越南盾,折算人民币均不到500元。


但是,红米5A,同一款手机国内售价却比海外高处20%?这到底合理不合理,应该不应该?


在我看来,小米靠着东南亚的低价劳动力,节省了手机生产的成本,从而在这些国家才能以低于国内的价格销售。在人口红利巨大的东南亚国家里,印度正处于移动智能终端的普及阶段,小米的红米系列中低端产品打开了市场,小米再次凭借低价倾销取得了翻倍式的增长。


而小米海外市场开拓取得的成功,无疑也是给小米提升了市场估值,吸引了更多的投资,同时也为小米上市铺路。据报道,小米计划于2018年第三季度末于港交所上市,估值希望达到900-1100亿美元,P/E 60倍。


面对小米在国内市场的地位回升和海外市场的风生水起,加上小米家庭物联网的产品延伸和新零售的发展,一些专业人士也发声。“现在是他们(小米)上市的好时机,因为眼下正是他们风生水起的时候,”IDC资深客户研究经理Kiranjeer Kaur说“如果他们能获得不错的估值,那就是现在了。”她还补充到,“但小米需把注意力放在留住顾客上。小米将需确保用户会把较低端的小米产品升级为较高端小米产品,而不是转向其他品牌。”


确实,小米能走到今天确实是十分了不起,但实际上,对于小米的估值,烟雾弹一般的内部消息让人不知何去何从,有人指出,“小米虽然是家了不起的公司,但它仍然有不足之处:家庭物联网不是最有价值的物联网,场景和数据缺乏变现能力,没有真正意义上的创新,从这三点来看,小米仍旧被高估了。”


我们暂且不论小米上市是否顺利,小米的估值是否合理,回到红米5A的定价本身,对于小米为了迅速打开海外市场,以低于国内定价20%的价格出售小米手机,同样的手机,同样的流水线生产,但定价却相差甚大,这大概等于牺牲了中国消费者的利益,无疑是对中国消费者,特别是中国米粉带来了深深的伤害。

编辑于 2018-02-05